Google serait-il en train de tenter de mettre à bas le monde des référenceurs professionnels ?

Tout a commencé par des "affaires" de blacklistage de sites web de sociétés de référencement, sur lesquelles nous ne reviendrons pas, elles ont fait bien assez de bruit à l'époque (deuxième moitié de l'année 2004). Mais elles semblent avoir sonné le coup de départ d'un certain nombre d'actions "anti-référenceurs". Dans la série "vous nous avez énervé, tant pis pour vous...", les initiatives se sont succédées depuis quelques semaines de la part du moteur de recherche...

Premier exemple avec la mise en place d'un futur "Programme Européen Agence/SEM" au 1er janvier 2006. Ce programme propose, selon le communiqué officiel du moteur, "un système de remise de volume calculée en fonction de la totalité de vos investissements trimestriels sur Google AdWords. Cette remise de volume se substitue à la remise professionnelle de 15% précédemment appliquée aux campagnes AdWords et ce pour toute reconduction de vos campagnes en 2006." Et on apprend un peu plus loin que "l'Agence/SEM doit investir un minimum de 250 000 euros par trimestre". Une paille... Bref, exit toutes les "petites" sociétés de référencement qui faisaient de leur mieux pour traiter les campagnes de leurs clients, en complémentarité de leur référencement naturel. Difficile de "marger" en proposant un produit sur lequel on n'a aucune marge... Est-ce réellement au client de payer la différence ? Google ne se met pas tous les référenceurs dans la poche avec cette mesure...

Enfin, les "SEO" (Search Engine Optimizer") français ont vu fleurir un durcissement du contenu de la page qui leur est destinée sur le site de Google (http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/seo.html). Quelques extraits au choix :
- "Nous vous conseillons de ne pas établir de lien vers un SEO".
- "Contactez plusieurs SEO, et demandez à certains d'entre eux s'ils recommanderaient la société qui a retenu votre attention" (sic :-)).
- "Les SEO dignes de confiance signalent les sites qui ne respectent pas les consignes de Google" (si vous ne faites pas de délation, vous n'êtes pas digne de confiance, selon Google).
- Titre d'une rubrique : "À quels dangers s'exposent les propriétaires de sites Web intéressés par les services d'un SEO ?"
- "Exigez une garantie de remboursement intégral et sans condition en cas de problème. N'hésitez pas à exiger ce remboursement si vous n'êtes pas satisfait (pour quelque raison que ce soit)".
- Etc.

Bref, Google tente de diaboliser le métier de référenceur, mettant souvent et malheureusement dans le même panier ceux qui tentent de bien faire leur boulot, de façon loyale et honnête, avec les escrocs qui, nous le savons tous, foisonnent dans ce mlilieu (on m'envoie assez d'exemples allant dans ce sens chaque jour, hélas...).

Pourtant, on peut se poser une question cruciale : que serait aujourd'hui Google sans les "bons" référenceurs qui expliquent très souvent à leurs clients comment faire un site "compatible" avec les moteurs de recherche en évitant le "tout-Flash", le "tout-Javascript" et autres "cache-misères" affichés le plus souvent au détriment du contenu ? Je suis persuadé que Google, en faisant la chasse aux SEO, y perdra en pertinence à l'avenir. Les éditeurs de sites web ont besoin de conseil en optimisation de site, et pour cela, les SEOs sont certainement les mieux placés... Les éliminer, c'est ajouter des problèmes d'indexation de sites web au moteur...

Peut-être qu'une voie de réflexion plus positive intitulée "comment reconnaître un bon SEO ?" aurait été plus intéressante à mettre en place. Il est clair que le marché du référencement a besoin de clarté, de transparence, pour que les éditeurs de sites puissent faire leur choix en toute connaissance de cause. Pourquoi Google ne jouerait-il pas un rôle moteur dans cette perspective ? Tant qu'à proposer des innovations et des combats d'avenir, autant qu'ils soient positifs non ?