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Etude : le snippet, élément déterminant dans les Serps !


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Selon une étude récente effectuée en Espagne, le résumé textuel de la page (ou "snippet") est la zone la plus lue par les internautes dans une page de résultats de recherche, devant le titre et l'URL...

Une étude d'eye-tracking (analyse du mouvement des yeux des internautes sur une page web) effectuée en Espagne montre que le "snippet" ou texte explicatif (souvent constitué de la balise meta "description") proposé par les moteurs dans leurs Serps (Search Engine Resulat Pages) est un élément déterminant pour le clic car il semblerait que ce soit la zone la plus regardée lors d'une recherche.

L'étude analyse le comportement de 58 personnes regardant les pages de résultats de Google, Google Images, Yahoo et Yahoo Images. Ainsi, le snippet textuel est le champ le plus regardé, devant le Title et l'URL sur les recherche Web. L'image est bien sûr l'indication la plus regardée sur une recherche Images...

Une bonne raison, donc, pour bien soigner ses balises meta "description" qui, rappelons-le, ne sont pas lues par les moteurs actuels dans le cadre de leur algorithme de ranking, mais qui ont rôle important dans le taux de clics du lien affiché. l'étude est disponible en anglais sur le Web ou en version originale (espagnol) au format PDF (voir URL ci-dessus).

nippet Serp
Source de l'image : Search Engine Land

Plus d'infos :
- http://dynamical.biz/blog/web-analytics/serps-user-behaviour-eye-tracking-study-32.html
- http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf

Source(s) :
- Eye Tracking Study Shows Importance Of Search Snippets (Search Engine Land)

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Commentaires : 2
  1. Anonymous 31 août 2010 at 16 h 06 min

    Bonjour,

    J'entends et vois partout que la balise Méta description n'est plus utilisée dans l'algorithme des moteurs mais après avoir effectué plusieurs tests avec des expressions ciblés, les pages des sites sont en premières positions alors qu'il y a un volume de réponse conséquent (plusieurs milliers). Ce n'est peut-être plus un critère important mais "il" (Google, pour ne pas le citer), l'utilise pour hiérarchiser ses réponses. J'en déduis que cette balise n'est pas inutile.

  2. Abondance 31 août 2010 at 16 h 47 min

    Bonjour
    Avez-vous des exemples précis (mot clé sur Google + URL d'un site qui serait bien classé sur cette requête et qui contiendrait les mots uniquement dans sa balise meta description) pour qu'on puisse vérifier. ?
    Tous mes tests disent que le contenu de la balise meta "description" n'est pas pris en compte par Google mais j'ai appris à ne jamais dire "jamais" en termes de référencement.. 🙂
    Merci

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