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Google Instant et son impact sur le référencement


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Google Instant a été lancé hier soir et immédiatement, de nombreux commentaires sont venus accompagner ce lancement concernant l'impact de ce système sur le SEO (référencement naturel)... Sont pointés du doigt plusieurs impacts possibles :
- Les pages 2 et 3 de résultats risquent d'être beaucoup moins visibles.
- Les requêtes vont se raccourcir.
- La "longue traîne profonde" risque, elle aussi, de devenir moins importante en termes de requêtes générant du trafic sur un site.

On peut également imaginer beaucoup d'autres impacts de Google Instant sur le SEO. Alors, allons-nous assister à une révolution dans le domaine du référencement naturel ?

Difficile à dire encore, d'autant plus qu'il ne faut pas oublier que cette fonctionnalité est désactivable. D'autre part, de nombreux internautes utilisent des systèmes comme iGoogle ou la barre d'outils, qui n'utilisent pas par défaut Google Instant... Il faut donc attendre un peu et prendre du recul pour savoir si cela peut réellement changer la donne et si les internautes vont opter pour ce changement et l'apprécier à la longue. D'autres systèmes, comme les SearchWiki, ont été sanctionnés par les internautes et abandonnés par Google dans le passé...

A priori et en première approche, on peut effectivement penser que cela peut avoir une influence sur la longue traine : les requêtes risquent de se raccourcir puisque, après quelques lettres tapées, l'utilisateur pourra souvent obtenir le lien qui lui convient... Ceci dit, Google Suggest faisait déjà des choses assez semblables depuis pas mal de temps et ça n'a pas révolutionné le monde du référencement plus que cela, même si ça l'a fait évoluer... Comme toujours...

Mais, à mon avis, une stratégie de référencement sera toujours scindée dans les années qui viennent en deux parties complémentaires :

A. Tenter de générer du trafic de qualité sur des termes de "tête de longue traîne", gros générateur de trafic (marque, métier, actualité).

B. Tenter de créer une structure de site et de page web mettant en avant le contenu éditorial global d'une source d'information afin de "nourrir" la longue traîne elle-même (requêtes plus longues, plus rares).

Google Instant pourrait avoir plus d'impact sur le premier point, en première analyse. Mais n'allons pas trop vite et laissons un peu de temps au temps avant de tirer les premières conclusions... En tout état de cause, je vois mal une révolution se mettre en place suite au lancement de ce système.

Comme depuis près de 20 ans que le métier existe, les stratégies SEO s'adapteront (surtout en termes de stratégies de choix de mots clés, moins en termes d'optimisation technique proprement dite, ce qui va certainement faciliter l'adaptation en question). Comme d'habitude, serait-on tenté de dire puisque cela fait 20 ans que les référenceurs s'adaptent...

Mais l'avenir dira si j'ai tort ou si j'ai raison...

Commentaires : 14
  1. alouit 9 septembre 2010 at 16 h 17 min

    Entièrement d'accord avec ton analyse qui rejoint mes reflexions, le référenceur doit s'adapter aux nouvelles règles et mieux cela ouvre de nouvelles opportunités.
    http://www.alouit-multimedia.com/?p=3289

  2. Agence Web Conseil 10 septembre 2010 at 5 h 39 min

    L'algorithme de google étant en perpétuelle évolution, ce n'est qu'une nouvelle fonctionnalité qui risque de modifier quelques peu le comportement de l'utilisateur.En bien ou en mal à voir...

  3. Referencement Mulhouse 10 septembre 2010 at 7 h 26 min

    Mouais, pas très convaincu de cette nouveauté. C'est quand même un peu fastidieux de lire à la volée les résultats qui apparaissent et ce que Google nous propose comme suggestion de recherche. Contrôler que les résultats proposés sont bien ceux que l'ont cherche nous prend également du temps. Affaire à suivre donc.

  4. Etienne 10 septembre 2010 at 14 h 21 min

    @Agence Web Conseil :
    Cette fonctionnalité n'a à mon sens pas grand chose a voir avec l'algorithme de classement. On est plus dans l'expérience utilisateur ici 😉

  5. Référencement Qualitatif 10 septembre 2010 at 20 h 09 min

    Bonsoir,

    Effectivement, l'expérience utilisateur... et, Dieu merci, des utilisateurs différents. Je trouve totalement affligeant de commencer à taper quelques mots-clé et de voir s'afficher des suggestions. J'ai alors l'impression d'être une machine de plus qui veut aller au même endroit que des centaines / milliers d'internautes. Ou alors, et ce n'est guère mieux, j'ai l'impression qu'on veut me guider vers des pages savamment construites par des webmarketeurs.

    Même si, à l'occasion, cela peut être pratique je le reconnais (recherche banale et pressée), je trouve que la contrepartie est lourde en terme de "déshumanisation".

    Et la poésie ? et le libre-arbitre de choisir soi-même ses pages ? et la hasard qui peut nous emmener sur des pages intéressantes mais peu pertinentes, et qui nous font faire des découvertes ?

  6. date-love 11 septembre 2010 at 8 h 08 min

    J'ai remarqué de gros changement dans le volume du moteur de recherche google,

    Certains mots clé avait de gros volume de recherche et du jour ou lendmain plus rien..

    y a t'i rapport

  7. Jacques 11 septembre 2010 at 8 h 09 min

    J'ai remarqué de gros changement dans le volume du moteur de recherche google,

    Certains mots clé avait de gros volume de recherche et du jour ou lendmain plus rien..

    y a t'i rapport?

  8. Location & vacances 13 septembre 2010 at 5 h 03 min

    Également pas très convaincu par cette nouveauté. En tout cas par son aspect pratique.
    Entièrement d'accord avec « Referencement Mulhouse ». De prime abord, je trouve ça plutôt fastidieux. Mais peut-être est-ce le manque d'habitude ?
    J'ai l'impression que cette instantanéité des réponses place l'internaute dans une espèce d'urgence qui l'oblige à instantanément contrôler les réponses données, pour vite - trop vite ? - cliquer sur un site ou compléter sa requête et obtenir d'autres résultats à priori plus qualitatifs. Au risque de passer à côté d'une réponse peut-être plus pertinente.
    Le gain de temps (3 secondes / recherche je crois) voulu par cette nouveauté ne va-t-il pas devenir un manque de temps que l'on s'accorde pour contrôler « humainement » les réponses ? Pour être sûr que l'on a vraiment la réponse que l'on cherche ?
    Mais encore une fois, peut-être est-ce le manque d'habitude...

  9. Location & vacances 13 septembre 2010 at 5 h 03 min

    Également pas très convaincu par cette nouveauté. En tout cas par son aspect pratique.
    Entièrement d'accord avec « Referencement Mulhouse ». De prime abord, je trouve ça plutôt fastidieux. Mais peut-être est-ce le manque d'habitude ?
    J'ai l'impression que cette instantanéité des réponses place l'internaute dans une espèce d'urgence qui l'oblige à instantanément contrôler les réponses données, pour vite - trop vite ? - cliquer sur un site ou compléter sa requête et obtenir d'autres résultats à priori plus qualitatifs. Au risque de passer à côté d'une réponse peut-être plus pertinente.
    Le gain de temps (3 secondes / recherche je crois) voulu par cette nouveauté ne va-t-il pas devenir un manque de temps que l'on s'accorde pour contrôler « humainement » les réponses ? Pour être sûr que l'on a vraiment la réponse que l'on cherche ?
    Mais encore une fois, peut-être est-ce le manque d'habitude...

  10. Location & vacances 13 septembre 2010 at 5 h 03 min

    Également pas très convaincu par cette nouveauté. En tout cas par son aspect pratique.
    Entièrement d'accord avec « Referencement Mulhouse ». De prime abord, je trouve ça plutôt fastidieux. Mais peut-être est-ce le manque d'habitude ?
    J'ai l'impression que cette instantanéité des réponses place l'internaute dans une espèce d'urgence qui l'oblige à instantanément contrôler les réponses données, pour vite - trop vite ? - cliquer sur un site ou compléter sa requête et obtenir d'autres résultats à priori plus qualitatifs. Au risque de passer à côté d'une réponse peut-être plus pertinente.
    Le gain de temps (3 secondes / recherche je crois) voulu par cette nouveauté ne va-t-il pas devenir un manque de temps que l'on s'accorde pour contrôler « humainement » les réponses ? Pour être sûr que l'on a vraiment la réponse que l'on cherche ?
    Mais encore une fois, peut-être est-ce le manque d'habitude...

  11. cédric : webmarketeur 13 septembre 2010 at 10 h 34 min

    Je vois également un gros impact sur les campagnes adwords.

    Le nombre d'affichage des annonces va exploser, du coup le taux de clic va baisser et on devra augmenter l'enchère pour conserver sa position au dessus des résultats de recherche

  12. Anonymous 14 septembre 2010 at 7 h 45 min

    Bonjour,
    J'ai fait un petit outil qui permet de générer les suggestions google. Je me suis dit que cela aurait peu vous intéresser, Voici l'url: http://gsuggest.balboadev.com

  13. Abondance 15 septembre 2010 at 8 h 15 min

    @anonyme : l'outil proposé ne semble pas fonctionner...

  14. Mickael Pinto 15 septembre 2010 at 15 h 32 min

    Totalement d'accord, surtout que si par exemple je veux chercher le mot clé "restaurant à Paris", quand j'ai écrit "res", les résultats qui s'affichent en dessous ne présentent aucun intérêt...

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