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Doit-on (peut-on) externaliser son netlinking ? (2/2)


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Netlinking

Google Penguin a engendré une nouvelle prise de conscience autour de la qualité du netlinking dans le cadre d'une stratégie SEO. Une société doit-elle obligatoirement effectuer elle-même ce travail ou peut-elle sous-traiter ces actions en totalité ou partiellement ? Cet article en deux parties tente d'amener une réflexion autour de ce débat. Nous tentons dans cette deuxième partie d'analyser les avantages et les inconvénients de chaque type de prestation proposée...

Dans la première partie de cet article, nous avions tenté de lister les différentes prestations de netlinking qu'une société externe pouvait proposer à un propriétaire de site web.

Qu'il nous soit permis ici de remercier les personnes ayant apporté leur pierre à l'édifice au travers des commentaires très riches et intéressants que cette première partie d'article a suscité. Ils ont permis de faire avancer cette réflexion et de nourrir le contenu de cette seconde partie.

Nous allons donc maintenant tenter de lister, pour chaque prestation de netlinking possible, les avantages et les inconvénients, tout comme leur potentiel de création de liens de qualité, le tout étant suivi de quelques commentaires.

Rappelons que, bien sûr, la discussion reste ouverte à ce sujet et que tous vos commentaires sont les bienvenus...

Mais rentrons tout de suite dans le vif du sujet (chaque prestation est décrite sommairement, merci de vous reporter à la première partie de cet article pour en savoir plus) :

Prestation Black Hat
Description Création de liens "interdits par Google"
et 100% artificiels grâce à des outils comme Scrapebox, SE
Nuke X, LFE (Link Farm Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers,
etc.
Avantages Ca marche très bien..
Disons-le : possibilité de faire du "Negative SEO" ("casser"
le référencement de vos concurrents). Oui, c'est mal.
Inconvénients Risque de pénalité Google si vous êtes
pris.
Si certains "black hat" sont sérieux, professionnels et
ont la tête sur les épaules, on trouve aussi beaucoup de rigolos
qui pensent qu'après une heure d'utilisation de Scrapebox, ils sont
les rois du web underground... Dangereux et risqué de mettre votre
site entre leurs mains...
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Soyons sérieux : si un prestataire vous propose
de gagner de l'argent en braquant une banque à votre place - mais
avec des cagoules sponsorisées par votre entreprise - , vous acceptez
?

 

Prestation Boîte noire
Description Le prestataire vend des liens sans réelle visibilité
ni contrôle.
Avantages On peut imaginer (sans en être sûr cependant)
que ce type de prestation représente un budget abordable.
Inconvénients Aucun contrôle ni visibilité sur le type
de lien créé. Risques évidents de backlinks de mauvaise
qualité.
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Difficile de penser qu'on puisse conseiller ce type
de prestation de netlinking d'un autre âge...

 

Prestation Netlinking de bourrin
Description Le prestataire vend des liens depuis des annuaires ou
des sites de communiqués de presse, voire des commentaires automatiques
sur certains sites (blogs, forums). Le tout de façon massive et rapide.
Avantages Création de nombreux liens en peu de temps.
Simple et automatisé.
Souvent peu cher (quelques dizaines d'euros).
Inconvénients Création de nombreux liens en peu de temps, ce
qui risque de fortement déplaire à Google, qui détectera
vite une volonté de détournement de son algorithme.
Google Penguin veille et il a été créé pour
cela.
Les liens ainsi créés ont un impact très faible en
SEO aujourd'hui.
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires A déconseiller. La création massive de
liens en peu de temps est un signal négatif envoyé aux moteurs.

 

Prestation Netlinking de bourrin civilisé
Description Le prestataire vend des liens depuis des annuaires ou
des sites de communiqués de presse, mais de façon filtrée
et qualitative.
Avantages Pas de pic de création de lien, les actions sont
lissées dans le temps.
Simple et automatisé.
Inconvénients Google Penguin veille toujours et il a été
créé pour cela.
Les liens ainsi créés ont un impact très faible en
SEO aujourd'hui.
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Ce type de prestation est envisageable, même si
son impact risque d'être peu évident du fait du faible poids
attribué à Google aux liens émanant de ce type d'outils
et de site web. Peut éventuellement être pris en compte comme
stratégie d'appoint secondaire mais difficile d'imaginer que l'on
puisse se contenter de ce type de lien dans le cadre d'une stratégie
de netlinking sérieuse et pérenne...

 

Prestation Recherche de liens réciproques
Description Le prestataire identifie les sites-cibles "cousins"
(complémentaires et non-concurents) et les contacte pour échanger
des liens.
Avantages Création de liens entre sites dans une même
thématique.
Le sites-cibles peuvent parfois ne pas demander de liens réciproques.
Inconvénients Création de liens réciproques (moins d'impact
SEO que des liens sans réciprocité).
Nécessité de suivi (avant prise de contact) de la liste des
sites identifiés au préalable.
Liens souvent dans des footers et ayant donc peu d'impact SEO.
Peut être long et aléatoire (identification des sites, contacts,
négociation, etc.).
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Une stratégie qui peut être intéressante
mais qui nécessite un suivi important afin de ne pas "partir
dans tous les sens" en termes de sites contactés. Toujours rester
dans le cadre de sites "cousins". Le fait que les liens créés
soient la plupart du temps dans des footers limitent cependant
l'intérêt de la stratégie au vu du temps passé.

 

Prestation Recherche de partenariats
Description Le prestataire identifie les cibles-cibles "cousins"
(complémentaires et non-concurents) et les contacte pour mettre en
place des partenariats (échange de contenu, de services, etc.).
Avantages Création de "vrais bons liens", le
plus souvent dans le contenu éditorial des pages, là où
ils ont le plus de force SEO.
Inconvénients Nécessité de suivi (avant prise de contact)
de la liste des sites identifiés au préalable.
Peut être long et aléatoire (identification des sites, contacts,
négociation, etc.).
Demande à être original, innovant parfois en proposant des
partenariats différents et adaptés à chaque site web
contacté.
Peu de liens créés (mais la quantité est sans conteste
compensée par la qualité).
Peut vite s'avérer onéreux si on prend en compte le temps
passé...
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Certainement la "Rolls" du netlinking externalisé
à l'heure actuelle. Mais n'avez-vous pas l'impression d'externaliser
votre service marketing en y recourant ?

 

Prestation Achat de liens
Description Le prestataire achète pour vous, sur certains
sites, des liens dont le coût est au prorata du PageRank
de la page. Pratique interdite par Google, mais le marché paralèlle
est aujourd'hui très prolifique...
Avantages Création de liens depuis des pages ayant souvent
un bon PageRank et distribuant donc du "jus de lien" intéressant.
Inconvénients Nécessité de suivi (avant prise de contact)
de la liste des sites identifiés au préalable.
Peut rapidement coûter (très) cher.
Les pages intégrant ces liens proposent souvent de nombreux liens
(achetés), ce qui dilue la quantité de "jus de lien"
renvoyé.
Pratique interdite par Google, donc risque évident de pénalité
si le "pot-aux-roses" est découvert.
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Cette pratique est très répandue (car
difficilement détectable) mais est de plus en plus pourchassée
par Google. Jusqu'où acceptez-vous de prendre des risques ?

 

Prestation Conseil, suivi, accompagnement
Description Le prestataire n'effectue pas de prestation de netlinking
proprement dite, mais forme son client pour que ce dernier s'en occupe en
interne.
Avantages Transfert de compétence et de connaissances.
Le client connait bien son métier, ses produits, son marché,
ses concurrents et est certainemnt le mieux placé pour assurer un
netlinking de qualité, efficace et pérenne.
Inconvénients Nécessité de dégager du temps pour
le client afin de se former puis de travailler au netlinking du site.
Si le client n'a pas une culture Web très développée,
nécessité d'intégration de nombreuses connaissances
pour être efficace en internalisant cette fonction.
Risque d'erreurs si l'éditeur du site a peu de culture Web.
Capacité de création
de liens de qualité
Commentaires Cette pratique est certainement la meilleure in
fin
e car qui mieux que le propriétaire du site connait son activité
? Mais il faut que le client ait envie de s'investir dans cette voie. De
plus, il devra dégager du temps pour "comprendre le Web"
et gérer son netlinking quasiment au quotidien. Mais n'est-ce pas
là l'essence d'une stratégie Web qui a pour but de s'intégrer
dans la stratégie d'entreprise ?

Nous aurions pu identifier d'autres prestations comme le fait d'externaliser des rédactionnels (linkbait ou guest-blogging par exemple) ou d'autres possibilités évoquées dans les commentaires du premier article. Pour faire simple et pas trop long, il nous a semblé que ces 8 stratégies étaient déjà une première approche suffisante.

Conclusion : testez la qualité des liens créés !!

Quelles conclusions peut-on tirer de ces différentes réflexions ? On peut en envisager 4 (mais il en existe certainement bien d'autres) :

1. Il n'existe pas qu'une seule prestation de netlinking : il importe donc, si vous désirez externaliser cette activité, de vérifier et analyser au préalable ce que le prestataire vous propose : quelles actions ? Quels types de liens ? Sur quels types de sites ? Dans quels délais ? Avec quels résultats ? Quelle périodicité de rapports ? Quels types de rapports ? Comment pouvez-vous mesurer le travail effectué ? Sur quoi s'engage-t-il ? Bref, il conviendra de "décortiquer" le plus possible les prestations proposées pour vous assurer de leur sérieux et des possibilités de suivi du travail effectué.

2. Comme dans toutes les activités, il existe des gens plus ou moins sérieux dans ce domaine (et celui du SEO en général). Le bouche-à-oreille sera donc primordial. N'hésitez pas à demander au prestataire quelques références de sites pour lesquels il a travaillé dans ce domaine et que vous pourrez contacter par ailleurs. Le Web facilité ce type de prise de contacts avec les clients des entreprises pressenties, profitez-en !

3. Mesurez, mesurez, mesurez !! Le prestataire doit vous fournir des compte-rendus/tableaux de bord indiquant les sites et pages web faisant un lien vers votre site (et vers quelle page de votre site ?) grâce à ses actions. Idéalement, ces rapports doivent également indiquer le PageRank de ces pages-backlinks ainsi que le nombre de liens sortants qu'elles proposent (diluation du jus de lien), l'emplacement du lien (footer, contenu éditorial ou autre), le texte d'ancre utilisé, etc.

4. N'hésitez pas également à vérifier le trafic généré par ces liens ainsi obtenus, grâce à votre outil de mesure d'audience (type Analytics). N'oubliez pas que le meilleur lien est celui qui génère un "double effet" : SEO (envoi de "jus de lien") et trafic ! Si aucun des liens trouvés par un prestataire ne renvoie de trafic au bout de quelques semaines, vous pouvez commencer à vous poser quelques questions sur la qualité du netlinking généré et les risques de pénalités encourus...

En clair, donc, pourquoi ne pas externaliser son netlinking, mais pas dans n'importe quelles conditions ! Seul le netlinking de qualité sera porteur de vrais résultats à l'avenir. Et ça, ça se mesure !

Voilà, bon netlinking et surtout, n'hésitez pas à proposer ci-dessous vos commentaires pour nourrir encore un peu plus la discussion sur ce sujet passionnant !

Netlinking
Source de l'image : Doctissimo

Commentaires : 9
  1. Yoann 11 juillet 2012 at 10 h 14 min

    Très bon résumé !
    J'aurai ajouté que la vérification régulière de la présence des liens est impérative. Il existe des webmaster qui supprimeront les liens au bout de quelques jours !

    PS : Petite coquille dans cette phrase : "Le prestataire identifie les cibles-cibles "cousins"" (sites-cibles au lieu de cibles-cibles)

  2. Annuaire Français 11 juillet 2012 at 11 h 22 min

    Merci Olivier pour ce tableau récapitulatif rafraichissant 🙂
    Très honnetement, je pense que peux de professionnels passeront du temps a étudier en profondeur un bon netlinking, a moins qu'il soit sans activité ...
    Même à mon niveau, je n'y consacre pas de temps, car je n'en ai pas suffisament ... et on ne peut pas être bon dans tout. Certes, la phase de developpement a été plus longue que prévue sur ce projet, je ne voulais pas faire d'optimisation mais force est de constater qu'un site qui n'est pas dans les critères de Google (+100 liens par page par exemple) est sanctionné (même si c'est utile pour le visiteur). Il faut donc un temps minimum consacré à l'optimisation, au minimum pour rester dans le "cadre" de GG.

    Alors si l'on doit aussi consacrer du temps au netlonking, il n'y a plus de place pour le commercial, et sans rentrer d'argent, le site meurt (ou végète).
    C'est donc en conclusion l'option "Netlinking de bourrin civilisé" que je serais tenté d'adopter avec la "Recherche de partenariats" par le biais d'un ou plusieurs prestataires.
    Cela en complément de liens naturel qui se créeraient au fil du temps.

    Le problème de fond reste le même que pour celui du référencement : trouver le bon prestataire qualifié. Je reste aussi interrogatif sur la bonne méthode d'approche avec les réseaux sociaux et une qualité de "promotion" pour un site qui comporte +1000 catégories X 38 000 communes ... ca fait bcp de combinaisons...

  3. Lucky 11 juillet 2012 at 11 h 55 min

    Merci pour ce bon compte rendu qui permet de synthétiser les bonnes pratiques et les actions à ne pas oublier dans son netlinking. Pour vérifier la présence des liens en place , j'utilise linkody un des nombreux sites prévus à cet effet et très fonctionnel

  4. Christian 11 juillet 2012 at 12 h 30 min

    C'est dommage que je n'ai pas pris le temps de répondre à la première partie car je ne retrouve ici notre stratégie de liens...

  5. ON&LO (agence web) 12 juillet 2012 at 17 h 37 min

    @Christian : Il n'est pas trop tard, expose-nous ta stratégie. C'est le but des commentaires, aller au-delà de l'article et débattre (de façon constructive).

  6. Ach SEO 14 juillet 2012 at 14 h 16 min

    Comme pour la premiere partie, je suis surpris que la creation de contenu interessant et une bonne PR en ligne qui integre un savoir SEO n'est quasiment pas aborde. Penguin montre pourtant qu'il deviendra de plus en plus difficile de contourner les intentions de Google (fournir les meilleurs resultats aux internautes) purement avec des techniques purement ... eh bien techniques qui ne s'interessent pas au monde en dehors des moteurs de recherche.

  7. Referia 22 juillet 2012 at 8 h 44 min

    Il convient comme vous le dites, de distinguer les liens rapportant du trafic, des liens SEO. Pour ma pars, je considère le travail de netlinking uniquement comme une stratégie de positionnement du site sur les principaux moteurs de recherche. Si ce travail est réalisé correctement, le positionnement du site progresse, ainsi que son trafic.

  8. Mapics 27 juillet 2012 at 3 h 22 min

    La pratique d'une création d'un réseau de site sur la même thématique que mon client couplé avec de l'achat de liens annuel fait des merveilles, les annuaires servent juste pour dilué les liens acheté. 😉

  9. Remboursements complémentaire santé² 5 février 2013 at 14 h 58 min

    Le netlinking est juste une stratégie de positionnement de son site dans les moteurs de recherche. Un référencement réussi repose surtout dans le choix du mot clé.

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