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Une étude de la société Sharehaolic montre que le trafic généré par les moteurs de recherche sur un site a baissé depuis un an alors que celui fourni par les réseaux sociaux a été multiplié par deux...

Les réseaux sociaux ont le vent en poupe ! Selon une étude de la société Shareaholic, portant sur l'étude du trafic de 200 000 sites web (et 250 millions de visiteurs uniques mensuels), le trafic issus des moteurs de recherche aurait tendance à subir une certaine érosion alors que celui fourni par les réseaux sociaux est en forte progression depuis un an.

Les trafics générés par plusieurs moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL) et cinq réseaux sociaux (Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit) ont ainsi été analysés et le constat (voir illustration ci-dessous) est clair : le trafic moteur, bien que nettement majoritaire encore, a baissé de 6% en un an (novembre 2012 à novembre 2013) alors que celui issu des réseaux sociaux a plus que doublé (+111%) !

Cette étude (à relativiser bien sûr en tenant compte de l'aspect récent du phénomène des réseaux sociaux) montre peut-être la complémentarité des deux outils, et le fait que les internautes trouvent certaines réponses à leurs questions sur les réseaux sociaux, plutôt que de passer par un moteur de recherche. Un phénomène dont Facebook pourrait s'inspirer en lançant dans les mois qui viennent un véritable outil de recherche sociale...

shareaholic-search-traffic-vs-social-referrals-graph-Dec-2013

Source de l'image : Sharehaolic