Le blog d'Abondance - Référencement et moteurs de recherche

Le blog de Google dédié aux Webmaster tools annonce la création des Google Trifecta, séminaire en ligne de présentation des produits Webmaster Tools, Google Analytics et Website Optimizer et de leur utilisation conjointe pour optimiser votre visibilité sur Google. Il aura lieu le mardi 8 juillet prochain. Bien sûr, cela risque fort de ressembler à une "Grand messe" des outils Google, mais il y a peut-être moyen d'en tirer des infos intéressantes (on peut toujours rêver en tout cas).

A noter également que des questions et réponses tirées d'un précédent chat avec les équipes des webmaster tools ont également été postées sur le site, comme ici sur la recherche personnalisée :

ou sur la casse des lettres en général :

Un bruit a couru cette semaine selon lequel l'annuaire historique de Yahoo! (le Guide Web) aurait disparu du portail dans sa version française.

En fait, il a seulement disparu de l'adresse http://fr.dir.search.yahoo.com/ mais il reste disponible sur http://fr.dir.yahoo.com/.

En revanche, sur la page "Autres services de recherche" de Yahoo! France, le Guide Web est proposée sur une adresse (http://fr.search.yahoo.com/dir) qui renvoie au moteur. Etrange...

Bref, l'annuaire de sites web de Yahoo! semble être le cadet des soucis du portail (ce qui n'est pas nouveau), mais il faudrait quand même veiller à ce que les adresses des outils soient valides. Et quand on demande à Yahoo! ce qu'il en est, l'adresse e-mail du responsable "search" en France renvoie un message d'erreur (encore un départ ?) et d'autres pistes renvoient un silence assourdissant. Y a-t-il encore quelqu'un dans l'avion ?? Tout cela est quand même bien triste...

Le site Abondance en parlait en juillet 2007 : une formation intitulée "Référenceur & Rédacteur Web" verra le jour en septembre prochain à l'IUT de Mulhouse. Les responsables de cette formation m'ont fait l'honneur de me demander d'être le parrain de cette première promotion, ce dont je les remercie. A noter qu'à ma connaissance, il s'agit de la première formation diplômante spécialisée sur ce sujet en France. Un domaine en friche, donc, qu'il va être passionnant d'explorer...

Le diplômé Référenceur & Rédacteur WEB se place sur un métier émergent, à la convergence du marketing sur le média Internet (e-Marketing), de la programmation liée au WEB et de la communication.

Le coeur de métier est schématisé par la figure ci-dessous montrant la nécessité d'adapter en permanence la stratégie de référencement des sites WEB en fonction de mesures d?audiences (tracking).

La formation comprend 1650 heures environ hors congés réparties sur une année dont :
- 480 heures de formation académique (Cours, Travaux Dirigés et Travaux Pratiques) ? soit 16 semaines de 30 heures.
- 150 heures de projet tuteuré.
- 29 semaines environ de 35 heures de mission en entreprise.

Les futurs diplômés devront être en mesure :

- D'optimiser la visibilité des sites pour les principaux moteurs de recherche.
- De rédiger et optimiser du contenu de pages WEB.
- De mesurer l'efficacité d'une action de référencement.
- De collaborer avec tous les services (marketing, informatique, graphique, communication,...)
- D'entretenir une relation étroite avec le client.
- De mettre en place une méthodologie de veille.

Plus d'infos sur le site de l'IUT de Mulhouse (dont les illustrations et certains textes de ce post sont extraits).

Les demandes d'inscriptions sont en train d'être évaluées et la rentrée aura lieu le 8 septembre prochain. Une formation pionnière qui pourrait donner des idées à beaucoup d'autres structures en France. En tout les cas, bravo aux organisateurs-concepteurs de cette formation. Il me tarde déjà d'y être :-)

Selon le cabinet d'études Nielsen Mobile, Google domine largement aujourd'hui le marché de la recherche sur terminaux mobiles, devant Yahoo! et MSN. Les trois acteurs représentent 84% de ce marché au premier trimestre 2008 :

Top 3 Mobile Internet Search Providers for Q1 2008 by Provider Share :
1. Google (61%)
2. Yahoo! (18%)
3. MSN (5%)

- 65% des utilisateurs de Google et 63% de ceux de Yahoo! sont des hommes.
- Les utilisateurs de Google effectuent en moyenne 9 recherches sur mobile par mois, ceux de Yahoo! 6,7 fois par mois seulement.
- Les mobinautes cherchent surtout de l'information (33%) au sens large, des infos locales (29% chez Google, 24% chez Yahoo!) ou surfent sur le Web (27% - 26%).
- 44% des utilisateurs de Google donnent une note entre 8 et 10 (sur un maximum de 10) quant à leur satisfaction du service rendu, contre 40% aux chercheurs sur Yahoo!.

Plus d'infos sur le site de Nielsen.

MadSpam est un projet de recherche auquel collaborent ANR, Orange (France Telecom RetD et Portail Orange), blogSpirit, KartOO et le Laboratoire d'informatique de Paris 6. Il a pour nom complet Méthodes Automatiques pour la Détection de SPAMdexing sur les Grands Réseaux d'Information.

voici comment il se présente sur son site :

La pollution par le spam des contenus sur les environnements ouverts comme le Web, les forums, les blogs, et tous les sites collaboratifs ouverts du Web, se déploie à très grande vitesse et attaque aujourd'hui tous les média du Web. Le succès du Web est directement lié à son ouverture, la contrepartie en est que toute source d'information ouverte peut être manipulée de façon malicieuse pour être détournée de son but initial. Le phénomène est déjà extrêmement important pour tous les acteurs de l'Internet et constitue une menace de premier ordre pour cette économie.

Le spam dans le cas du Web est aujourd'hui connu sous le nom de spamdexing. Dans le milieu des années 90, il a largement participé au déclin de nombreux moteurs de recherche alors que Google montait en puissance grâce à des algorithmes de référencement plus robustes au spamdexing. Google a rapidement été rattrapé par le phénomène. Tous les acteurs du Web2.0 sont directement menacés par la généralisation et la croissance des différents phénomènes de spam/spamdexing. La pollution du Web est devenue tellement importante que tous les moteurs de recherche commerciaux doivent aujourd'hui consacrer une partie importante de leurs ressources à la lutte antispam.

Bien au-delà des sites Web, le spam attaque aujourd'hui toutes les sources d'information ouvertes comme les blogs, les wiki, les forums, les sites collaboratifs, les réseaux sociaux et plus généralement tous les réseaux d'interaction basés sur le partage ou l'échange de contenu. Les enjeux économiques et sociaux sont devenus extrêmement importants pour les différents acteurs du Web et pour les utilisateurs: les moteurs de recherche, les blogs et tous les sites pollués meurent très rapidement.

Alors que le spam sur les e-mails (90% du trafic des e-mails) a fait l'objet de nombreuses mesures aussi bien techniques que légales, très peu a été fait pour toutes les formes de spamdexing adressées dans ce projet. Il n'y a pas aujourd'hui de parade pour ces formes récentes de spam et les entreprises qui commercialisent des environnements de développement pour les blogs, wiki, etc ainsi que les utilisateurs sont à la merci des spammeurs. Le phénomène de spam est très diversifié. Une caractéristique essentielle est qu'il s'adapte rapidement à toutes les parades et qu'il s'agit d'une bataille permanente entre spammeurs et acteurs du web. Il faut que les parades soient suffisamment génériques pour s'adapter elles même en permanence aux nouvelles sources de spam et pour pouvoir être déployées rapidement par les différents acteurs du Web. C'est l'objet du projet de développer des outils permettant de contrer le spamdexing sous ses différentes formes et de les déployer à grande échelle en situation réelle.

[...] Le projet vise à développer une bibliothèque d'outils génériques permettant de s'adapter aux différentes sources et manifestations du spam, non seulement dans les deux applications cibles du projet (moteurs de recherche, blogs et forums) mais aussi dans les applications proches comme les wiki et des domaines émergents comme les réseaux sociaux. Pour ces différentes applications, l'interactivité et l'adaptabilité seront privilégiés. D'autre part le projet permettra à travers des campagnes de test à large échelle de mieux caractériser et analyser ces phénomènes de spamdexing qui parce qu'ils sont plus récents que le spam sur les courriers électroniques n'ont pas fait l'objet d'études systématiques ni de tentatives de législation.

Le projet dispose également d'un blog et certaines de ses équipes ont participé au Challenge WebSpam 2008 dont les résultats ont été déovilés en avril dernier à Pékin. Une initiative en tout les cas intéressantes et don tl'impact sur la qualité des résultats de recherche sera à suivre dans le smois qui viennent...

La lettre professionnelle "Recherche et Référencement" du site Abondance.com pour le mois de juin 2008 est sortie cette semaine et propose (en plus de 40 pages A4 pour le format PDF) les articles suivants (n'hésitez pas, abonnez-vous !) :

- De la recherche à la génération de mots clés (5 pages)
Que ce soit en termes de recherche ou de référencement, la plupart des stratégies d'approche sont basées sur la notion de mots clés. Comment trouver les meilleurs mots clés pour garantir la meillure pertinence des réponses ? Comment identifier les requêtes sur lesquelles tenter un positionnement pour un meilleur référencement ? Une linguistique s'est penchée pour nous sur le sujet et nous donne ses réflexions en même temps qu'une méthodologie d'identification des termes les plus efficaces lorsque l'on désire travailler dans le monde des moteurs de recherche...

- Chunkit et SurfCanyon : deux outils pour améliorer les résultats des grands moteurs de recherche (5 pages).
Les deux outils présentés dans cet article, ChunkIt et SurfCanyon, s'appuient sur les moteurs de recherche traditionnels (Google, Yahoo!, Live...) pour tenter de leur apporter des fonctionnalités supplémentaires afin de nous aider à mieux chercher l'information sur le Web au quotidien. L'un explore le contenu des pages web proposées comme résultat par les moteurs, l'autre tente d'identifier d'autres pages pertinentes pour un même site web. Deux utilitaires à tester et qui pourraient vite devenir indispensables dans votre trousse à outil de chercheur web...

- Le blacklistage d'un site par les moteurs de recherche est-il légal ? (3 pages).
Les moteurs de recherche prennent parfois la décision de mettre en liste noire (blacklister) un site web, soit parce qu'ils estiment ce site n'a pas respecté les conditions d'utilisation de l'outil (spamdexing) soit parce que la loi le leur demande (site néo-nazi, pédophile, etc.). Mais cette procédure de blacklistage est-elle légale ? Un avocat se penche, dans cet article, sur cette question épineuse et qui pourrait susciter un vif débat dans les mois qui viennent car les réponses ne sont pas aussi tranchées que l'on pourrait penser...

- Optimiser son linking interne pour un meilleur référencement... (9 pages).
Un site web doit proposer une bonne navigation à ses visiteurs afin de rendre leur visible la plus aisée possible. Il en est exactement de même en termes de référencement. Les liens proposés aux spiders des moteurs doivent être conçus pour que ces derniers explorent de la façon la plus efficace possible votre source d'information. De même, il est important de transmettre au mieux "popularité" et "réputation" aux pages internes à travers ces mêmes liens. Voici donc comment, au travers de nombreux conseils pratiques, proposer une "journée portes ouvertes" aux moteurs sur votre site en soignant votre netlinking interne...

- SearchMonkey ou comment améliorer sa visibilité dans Yahoo! en quelques minutes (14 pages).
Yahoo! a proposé, il y a quelques semaines de cela, l'outil SearchMonkey, qui permet à tout webmaster de modifier la façon dont Yahoo! affiche un site web dans ses pages de résultats. Cette application très riche, si elle n'influence pas la notion de positionnement, peut réellement donner un "coup de boost" à la visibilité de pages déjà optimisées pour les moteurs de recherche en les faisant ressortir par rapport à la concurrence. Cet article décrit, pas à pas, comment créer des résumés de page attractifs et fonctionnels grâce à SearchMonkey et à sa galerie de présentations existantes. Un outil qui devrait rapidement devenir un must du domaine du référencement...

Description de la lettre "Recherche et Référencement" : http://lettres.abondance.com/rechref.html
Sommaire du numéro de juin 2008 : http://lettres.abondance.com/sommaire-RR-062008.html
Accès direct au numéro de juin 2008 (pour les abonnés) : http://abonnes.abondance.com/archives/2008-06/ (les mots de passe ont été envoyés le lundi 16 juin 2008).
Comment s'abonner : http://commande.abondance.com/
Tous les articles de 2008 : http://lettres.abondance.com/articles-rechref-2008.html

Une étude menée par la société ROI Research pour DoubleClick indique que le site CNN.com est la première source de consultation des internautes américains désirant obtenir des informations "fraîches" sur l'acualité, notamment en ce qui concerne les vidéos, à 57% devant Google (53%) et MSNBC (41%). Voici le Top 10 des sites préférés de ces internautes :

1. CNN - 57%
2. Google - 53%
3. MSNBC - 41%
4. Yahoo - 40%
5. MSN.com - 31%
6. Foxnews.com - 25%
7. YouTube - 22%
8. Google News - 18%
9. Aol.com - 15%
10. Google Video - 14%

L'étude a été menée sur 500 personnes. D'autres infos au sujet de cette étude sur le site Search Engine Watch.

Cette semaine, le site Abondance.com a envoyé à ses 70 000 abonnés le 500ème numéro de la lettre gratuite et hebdomadaire Actu Moteurs.

500 numéros de cette lettre gratuite qui propose chaque semaine l'actualité des moteurs de recherche et du référencement, cela fait 10 ans d'information et de passion pour ce domaine si mouvant qu'est la recherche sur le Web.

Et cela fait également 10 ans cette année que le site Abondance.com existe, même si la "Wayback Machine" ne trouve les premières traces de cette source d'information qu'au 25 janvier 1999 (ah, le chercheur d'or en haut à gauche...).

Ah là là, c'était le bon temps où on allait boire une bonne bière sur le zinc d'un bistro parisien avec les responsables locaux des moteurs de recherche. Le "milieu" a, hélas, bien changé depuis et le "business" a pris le pas sur le côté humain de l'époque. On ne peut que le regretter mais c'est ainsi.

Il ne me reste donc plus qu'à commencer à travailler sur le 501ème numéro de la semaine prochaine et à entamer une nouvelle période de 10 ans pour vous transmettre chaque semaine l'essentiel de ce qui s'est passé dans le landerneau des moteurs. En attendant, vous pouvez lire toutes les archives de ces 10 ans d'informations qui sont disponibles gratuitement en ligne. Un bon saut dans le passé pour mieux préparer l'avenir...

Ceci dit, n'hésitez pas à me transmettre toutes vos suggestions pour améliorer au quotidien le contenu, sur la forme et le fond, de cette lettre d'information, elles seront lues avec la plus grande attention !

Cordialement
Olivier

[Billet reprenant en majorité les termes d'un communiqué de presse reçu de la part de Yahoo!] Quelles sont les synergies entre les différentes solutions du marketing digital ? C'est en partant de cette question posée par un nombre croissant d'annonceurs et d'agences que Yahoo! a réalisé une analyse approfondie de l'impact de la publicité graphique (display) sur les campagnes de liens sponsorisés (search marketing). Les résultats obtenus sur une campagne test démontrent clairement l'augmentation des performances des campagnes de search marketing lorsqu'elles sont soutenues par des publicité graphiques :

* Augmentation de + 115 % du nombre de requêtes.
* Multiplication du taux de clics par 3,5 sur les liens sponsorisés.

Si les marques s'interrogent de plus en plus sur la complémentarité des éléments de publicité en ligne dans leurs propres stratégies de marketing, les études disponibles en Europe demeuraient quasi inexistantes. Réalisée simultanément sur ses cinq principaux marchés européens au cours du quatrième trimestre 2007, l'étude a été menée en partenariat avec l'institut ComScore.

« C'est la première fois, en France, que nous avons mesuré l'impact d'une campagne display sur une campagne de search marketing. Notre ambition est de proposer à nos partenaires des études de référence qui leur permettent d'optimiser leurs stratégies de communication en ligne », indique Brigitte Cantaloube, directrice commerciale de Yahoo! France. « A travers l'étude menée sur une campagne automobile, nous démontrons qu'une campagne en ligne peut avoir un impact réellement positif et quasi-immédiat sur le trafic du site Internet d'un annonceur, mais également en termes de mémorisation de la marque, puisque l'impact sur la recherche atteint des hausses de 115 % en termes de requêtes pour cette campagne. »

Méthodologie :
Etude réalisée dans les 5 principaux pays européens (UK, France, Allemagne, Espage et Italie) au quatrième trimestre 2007 en partenariat avec l'institut ComScore. Le Panel ComScore permet, grâce à son logiciel de tracking dont sont équipés tous les panelistes, d'identifier et de comparer les comportements des individus exposés avec ceux des individus non exposés à la campagne Display.

26 juin 2008

Google Trifecta, séminaire de présentation de produits Google

25 juin 2008

Non, l'annuaire Yahoo! existe encore en France

Formation de référenceur à Mulhouse : plus d'infos

19 juin 2008

Etude > Google domine aussi le marché du mobile selon Nielsen

18 juin 2008

MadSpam : un projet de lutte contre le spamdexing

16 juin 2008

Recherche et Référencement : le numéro de juin 2008 est paru !

Etude > CNN.com meilleur moteur d'actualités devant Google

06 juin 2008

Actu Moteurs : la 500ème !

05 juin 2008

Etude > Impact de la publicité graphique sur l'efficacité des campagnes de liens sponsorisés

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