Abondance - R&R: octobre 2007 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

Si Google est largement leader en France et en Europe en tant que moteur de recherche, il n'en est pas obligatoirement de même dans toutes les régions de la planète. L'Asie, par exemple, reste un territoire où Google ne domine pas les statistiques, alors qu'en Amérique du Nord, sa puissance de feu est moins forte que sur le Vieux continent, sans parler de la Russie, de l'Australie ou de certains pays nordiques. Aussi, il est intéressant, lorsqu'on s'intéresse à un autre pays que le nôtre, pour des projets de recherche ou de référencement, de savoir quels sont les outils utilisés par les internautes locaux. Heureusement, quelques études sont là pour nous en dire plus...

Début de l'article :

L'hégémonie de Google en France - où il domine le marché de la recherche avec presque 90 % des recherches [1] - fait parfois oublier que d'autres moteurs existent et qu'il est important de prendre ceux-ci en compte dans une stratégie de référencement globale ou de recherche d'information distante. À plus forte raison si cette stratégie porte sur le marché international.

Google n'est pas le moteur de recherche majoritaire pour une grande partie des Internautes. Et viser un pays comme la Russie, la Chine, le Japon ou même l'Australie impose parfois de revoir les bases de sa recherche.

Des paysages bien différents d'un pays à l'autre
Mettre en place une stratégie de référencement naturel à l'international, ou simplement vouloir investir un pays étranger, nécessite avant toute chose de bien connaître son marché. Cela peut apparaître comme une évidence, mais cet aspect local du référencement naturel est souvent oublié devant l'omniprésence du modèle Google? Or, si le moteur californien domine sans conteste le marché mondial de la recherche, il ne domine pas forcément chacun des marchés locaux. Et donc pas obligatoirement celui que vous cherchez à approcher...

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Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 octobre 2007

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Résumé de l'article :

La plupart des régies publicitaires de liens sponsorisés proposent aujourd'hui des outils baptisés "générateurs de mots clés", très utiles pour savoir si une requête est souvent tapée - ou non - sur les moteurs de recherche. Voici un comparatif complet de cinq outils en ligne proposés par les quatre plus importantes régies (Yahoo! en proposant deux, ancienne et nouvelle version intégrée à sa plate-forme Panama). Un article qui vous permettra de mieux choisir l'outil à prendre en compte en fonction de vos attentes, les résultats proposés étant bien souvent très différents d'un site à l'autre...

Début de l'article :

Dans le cadre d'une stratégie de référencement, voire même d'une recherche d'information sur le Web, l'essentiel est de ne pas se tromper dans le choix de ses mots clés. Pour cela, il existe plusieurs voies stratégiques dont nous avons déjà parlé dans le passé au sein de cette lettre professionnelle. Mais, parmi les différentes possibilités et divers outils disponibles pour effectuer le meilleur choix possible, les générateurs de mots clés proposés par les prestataires de liens sponsorisés sont une option souvent indispensable...

Aussi, dans cet article, nous allons essayer de comparer (lorsque cela est possible) les différents outils proposés par quatre des principales régies du marché : Google, Yahoo! (à la fois à travers son outil bien connu sous l'ancien nom d'Overture et celui intégré à sa nouvelle plate-forme Panama), Microsoft et Miva. Commençons cette petite revue d'effectif par un comparatif général de ces cinq systèmes...

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Caractéristiques générales
Dans un premier temps, étudions chaque outil de façon générale et regardons quelles sont leurs principales caratéristiques :

Google : l'outil, dans un premier temps uniquement disponible dans l'outil de gestion de comptes Google AdWords, connait maintenant une version libre d'usage, même si l'on n'est pas annonceur chez Google.

Overture : plus connu, encore maintenant, sous le nom de "générateur de mots clés d'Overture", de l'ancien nom de Yahoo! Search Marketing (notamment du fait de son url "ancienne"), il est certainement l'un des outils de ce type les plus utilisés, certainement de par le fait qu'il fournit des indications chiffrées précises, et ce malgré sa lenteur patente et la fraîcheur relativement faible des infos fournies (parfois plus de 5 mois de décalage entre le mois proposé et celui en cours...).

Yahoo! Panama : nouvelle version de l'outil d'Overture (ce dernier y survivra-t-il ? Mystère...), la solution intégrée dans la nouvelle plate-forme de gestion des mots clés Panama nécessite malheureusement d'ouvrir un compte chez YSM et ne fournit plus que des fourchettes assez imprécises mais en voie d'amélioration, nous dit-on chez Yahoo!. On y accède par l'option "Ajouter des mots clés" dans l'interface Panama de gestion des campagnes.

Microsoft AdCenter : chez Microsoft également, il est obligatoire d'avoir un compte annonceurs pour se servir de l'outil de génération de mots clés. On y accède par le biais de l'onglet "mots clés" dans l'interface de gestion de campagnes AdCenter. Notons qu'il s'agit ici du seul outil qui fournit ses statistiques à la fois sur le mois en cours et sur le mois précédent.

Miva propose l'un des plus anciens outils de ce type, peut-être légèrement pénalisé par le fait que le réseau Miva est largement majoritaire en termes de liens contextuels, ce qui peut biaiser parfois fortement les chiffres fournis...

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
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Le spamdexing (fraude aux moteurs de recherche) connaît aujourd'hui une définition technique de plus en plus précise mais peut comprendre de nombreuses pratiques. D'un point de vue juridique, le spamdexing semble bien encadré par les principaux concernés, les moteurs de recherche eux-mêmes qui, dans leurs Conditions Générales d'Utilisation et dans leur quotidien, combattent ce comportement. Que risque-t-on à tenter de spammer les index des moteurs ? Si le droit français laisse de grandes possibilités civiles voire pénales de punir ces pratiques, les juges ont parfois des difficultés à sanctionner le spamdexing, la question restant toujours la même : où se situe la frontière entre "optimisation légale" et "spamdexing illicite" ?...

Début de l'article :

La lecture attentive du témoignage de Frédéric Peters, créateur du site PetitesAnnonces.be, dans la lettre R&R de septembre dernier, nous a démontré que le spamdexing est une réalité concrète. Toutefois, si le droit belge semble prévoir certaines sanctions à ce type de comportement (nous ne jugerons cependant pas le droit belge ici), le droit français traite cette pratique de manière similaire, mais pourtant différente.

En bon juriste, il convient avant tout de définir la notion de spamdexing pour déterminer le caractère illicite et/ou les responsabilité induites par ce comportement.

La définition du spamdexing
Olivier Andrieu (Abondance.com) nous donne une définition précise du spamdexing : « Tentative de spam spécifiquement orientée vers les moteurs de recherche. Exemple : tenter de positionner dans les premières positions des résultats d'un moteur des pages non pertinentes par rapport au mot clé choisi. » En d'autres termes, il s'agit de référencement abusif.

Pour les rédacteurs parfois anonymes de Wikipédia en français, le spamdexing est « un ensemble de techniques consistant à tromper les moteurs de recherche sur la qualité d'une page ou d'un site afin d'obtenir, pour un mot-clef donné, un bon classement dans les résultats des moteurs (de préférence dans les tous premiers résultats, car les utilisateurs vont rarement au-delà de la première page qui, pour les principaux moteurs, ne comprend par défaut que dix adresses) ».

Le spamdexing est donc un référencement abusif, dans le sens où il relève d'un comportement volontaire d'aller au-delà de l'optimisation pour entrer en zone grise, considérée comme « abusive ». Quelle est alors la différence entre optimisation et spamdexing ? Cette question est celle que devrait se poser, en pratique, un juge confronté à une telle situation. De la réponse à cette question découlera naturellement le régime juridique et la responsabilité des acteurs...

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Résumé de l'article :

Microsoft a mis en ligne début octobre une nouvelle version de son moteur de recherche Live Search : index plus grand, nouvelles fonctionnalités de recherche, etc. Voici un petit tour d'horizon des nombreuses nouveautés proposées par cette nouvelle mouture...

Début de l'article :

Microsoft a annoncé fin septembre / début octobre une nouvelle version de son moteur de recherche Live Search (http://www.live.com/). Selon ses dires, il s'agit de la plus grosse mise à jour de l'outil depuis son lancement initial en janvier 2005. Il nous a donc semblé intéressant de vous en dire un peu plus sur ces nouvelles possibilités au travers d'une petite revue d'effectif des nouveautés apparues à cette occasion...

Taille de l'index : 20 milliards de pages
Tout d'abord, Microsoft indique que son index a quadruplé en taille. Celle-ci étant auparavant d'environ 4 à 5 milliards de pages, on peut estimer qu'elle atteint aujourd'hui les 20 milliards de documents (celui de Google est généralement estimé à 24 à 25 milliards de pages), chiffre confirmé par la suite sur le blog du moteur. Bien sûr, la taille d'un index n'est pas obligatoirmeent une notion qui génère une pertinence à coup sûr, cependant, la différence quantitative entre les index de Google et de Live était devenue significative avec le temps. Ce fossé semble aujourd'hui comblé, si l'on en croit Microsoft...

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Résumé de l'article :

Nous avons déjà consacré un article, en juillet dernier, au codage des lettres accentuées en vue d'un référencement. Voici quelques indications complémentaires à ce sujet pour faire suite à la première partie de ce dossier et aux questions qu'elle a générées de la part de nos lecteurs...

Début de l'article :

Pour faire suite à notre article intitulé "Référencement et lettres accentuées" (lettre R&R de juillet-août 2007), nous avons reçu plusieurs questions de lecteurs nous demandant plus de précisions à ce sujet. Nous allons donc essayer ci-dessous de faire un point plus précis concernant ce domaine si complexe du codage des lettres accentuées pour le référencement.

Tout d'abord, il est important de savoir que les deux codages les plus fréquemment rencontrés sur le Web francophone sont l'ISO-8859-1 - ou l'ISO-8859-15 qui rajoute notamment le signe ? à la norme précédente - (pour les pages affichant un jeu de caractère occidental), et UTF-8 (pour des jeux de caractères plus internationaux comme le russe, le chinois, le grec, etc.). Les indications de codage des lettres accentuées et caractères diacritiques peuvent alors venir de 3 sources différentes...

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Résumé de l'article :

Certains webmasters se posent des questions au sujet de la déclaration "Doctype" affichée dans le code HTML de leurs pages. Quelle est l'inluence et l'importance de cette ligne déclarative pour le référencement ? Que signifie-t-elle ? Quelles données doit-elle comporter ? Voici la réponse à toutes ces questions...

Début de l'article :

Plusieurs lecteurs nous ont demandé quelle était l'importance de la balise "DOCTYPE" dans le cadre d'un référencement. Cette balise est le plus souvent présente au début du code HTML des pages (avant l'en-tête HEAD) sous une forme telle que celles-ci :

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Frameset//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-frameset.dtd">

La source d'information officielle à ce sujet est bien entendu le site du W3C.

Selon Wikipedia (article plus complet en anglais), la Document Type Definition (DTD), ou Définition de Type de Document, ou Doctype, est un document permettant de décrire un modèle de document SGML ou XML. Le document doit notamment respecter les normes de validation d'une des trois DTD XHTML : strict, transitional ou frameset.

En d'autres termes, la zone "DOCTYPE" dans une page web va indiquer dans quelle version du langage HTML ou XHTML la page a été écrite et indiquer la DTD (soit l'url du document officiel qui décrit cette norme et ses spécifications). Sa structure globale est la suivante...

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Résumé de l'article :

Le référencement d'un site web est avant tout tributaire de la façon dont le site en question a été conçu. Dans ce cadre, une stratégie gagnante prendra en compte divers aspects de cette conception, dans le cadre d'un concept global intitulé "Régle des 3C". Après la Conception du site et le Code HTML, le troisième "C" à prendre en compte est bien entendu le Contenu : comment optimiser le titre et le texte éditorial d'une page pour qu'elle soit réactive en fonction des critères de pertinence des moteurs ? Réponse sous la forme d'un "mémo" et d'un "pense-bête" qui vous permettra de ne pas rater une étape importante lors de vos réflexions...

Début de l'article :

Pour optimiser au mieux le référencement d'un site, il est devenu important, voire primordial, de le penser dés le départ pour être compatible avec les différents moteurs de recherche qui vont venir le visiter, grâce à leurs spiders, robots qui viennent "aspirer" les pages web et suivre les liens qu'elles contiennent.

Pour qu'un site soit parfaitement "compris" et "analysé" par les moteurs de recherche, il faut donc qu'il ait été pensé pour être compatible avec les critéres d'exploration et de pertinence de ces outils. Dans cette série de trois articles, nous avons pour but d'expliciter une régle qui nous est chère , et que nous avons pu expérimenter sur de nombreux sites, celle des "3C".

En juillet dernier, nous avons abordé le premier "C" soit celui de la Conception initiale du site. Puis, en septembre, nous avons traité du deuxième, le Code HTML. Nous allons donc étudier le troisième et dernier volet de cette méthodologie, le Contenu : votre contenu éditorial - ce que certains appellent le "text appeal" est-il optimisé pour les moteurs de recherche ? Cela se fera sous la forme d'un "momento" ou "pense-bête" afin de vous aider à ne rien oublier dans le cadre de la création - ou de la refonte - de votre site...

Le contenu éditorial est effectivement la source du trafic généré par la "queue" de la Longue Traîne (voir article à ce sujet dans la lettre R&R de septembre 2007) qui va représenter près de 80% du trafic "moteurs" total. Raison de plus pour bien le penser afin qu'il soit le plus réactif possible aux critères de pertinence des outils de recherche...

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Résumé de l'article :

SerpArchive est un outil de veille étonnant et innovant qui propose de nombreuses focntionnalités pour suivre des liens dans les pages de résultats de Google, Live Search et Yahoo!. De nombreux profils d'utilisateurs y trouveront leur bonheur, qu'ils soient chercheurs d'information, veilleurs, référenceurs et même publicitaires ! Voici un descriptif de ses principales fonctions...

Début de l'article :

Le site SerpArchive (pour Search Engine Results Page Archive) est un service pas si récent que cela (la bêta a été mise en ligne en avril 2007), qui selon nous n'a pas encore suffisament fait parler de lui tant les services qu'il propose aux veilleurs, comme aux chargés de référencement, sont de qualité.

Utilisé « basiquement » (car nous verrons plus loin qu'il offre bien d'autres possibilités plus avancées...), il a pour objectif de vous permettre de surveiller l'évolution du nombre de résultats d'une ou plusieurs requêtes dans les principaux moteurs de recherche, à savoir Google, MSN, Yahoo ! et? le russe Yandex. SerpArchiv est en effet un outil qui nous vient du froid, de Russie plus précisement.

Pour l'utiliser vous devrez évidemment commencer par vous y inscrire (gratuitement). Vous arriverez alors sur une interface dont il faut bien reconnaître que la simplicité n'est pas sa qualité première...

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lundi 15 octobre 2007

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