Abondance - R&R: décembre 2007 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

Le succès des moteurs de recherche spécialisés dans la vidéo ainsi que le concept de "recherche universelle" adopté par de nombreux moteurs ont fait le succès du format vidéo sur le Web. Aussi, leur optimisation devient une stratégie essentielle pour obtenir une meilleure visibilité sur ces outils. Mais comment optimiser une vidéo pour lui faire gagner des positions dans les résultats des moteurs et obtenir un bon référencement ? Réponse...

Début de l'article :

Le monde de la recherche de vidéos sur le Web est devenu un marché en constante progression et les outils de recherche deviennent de plus en plus nombreux, de plus en plus pointus dans leurs investigations. Le référencement de fichiers vidéos est donc également devenu un domaine sur lequel la plupart des webmasters doivent aujourd'hui se pencher, surtout s'ils ont à manipuler ce type de fichier.

La recherche universelle a accéléré le mouvement

De plus, de nombreux moteurs ont mis en place des systèmes de "recherche universelle" dans leurs pages de réusltats. Chez Google, cela se concrétise par l'insertion d'informations issues de ses différentes bases de données (images, actualité, vidéo, cartes...) dans ses résultats sur une requête web :

[Illustration]
La recherche universelle selon Google : des vidéos (notamment) sont insérées dans les pages de recherche web (ici une vidéo de Nicolas Sarkozy sur la requête "vidéo" mais on y aperçoit également des liens issus de Google News)

De même, des moteurs comme Ask.com et sa recherche "3D" intègrent des vidéos, sur la droite de la page de résultats :

A noter que Google effectue également des tests d'affichage dans ce sens actuellement (http://blog.abondance.com/2007/12/les-tests-en-cours-de-google.html).

Il est donc clair que les vidéos peuvent aujourd'hui apporter un vrai "plus" en termes de visibilité dans les pages de résultats des moteurs. Raison de plus pour se pencher d'un peu plus près sur leur optimisation...

Des recherches incontournables

La recherche de vidéos est aujourd'hui un phénomène qu'il est difficile de contourner, notamment grâce à l'avénement d'outils comme YouTube. Une étude publiée par le prestataire spécialisé Blinkx (http://www.blinkx.com/seo.pdf) indique que :
- 123 millions d'américains ont vu une vidéo en ligne au moins une fois par mois en 2007.
- 26% des internautes qui regardent des vidéos cherchent des vidéos d'actualité une fois par semaine.
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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 décembre 2007

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Résumé de l'article :

Google propose depuis quelques temps des messages d'avertissement permettant de filter certains sites susceptibles d'endommager votre ordinateur à l'aide de virus ou autres "malwares" (spyware, badware, etc.). Mais cette pratique, de la part du moteur de recherche, est-elle légale ? Google est-il obligé de mettre en place un tel système ? En a-t-il le droit ? Où s'arrête la prévention et où commencent le dénigrement, la négligence fautive ou l'abus de position dominante ? Nous tentons de répondre à ces questions dans cet aticle...

Début de l'article :

L'autorégulation est souhaitée par de nombreux acteurs d'Internet, notamment de la recherche. L'expérience nous montre au demeurant que ce régime libéral semble le plus efficace en termes d'innovation technologique et de création de richesses. Toutefois, la théorie de l'Etat-gendarme doit parfois s'appliquer, notamment lorsque certains acteurs dépassent les limites légales et/ou morales. L'exemple étudié ici dépasse-t-il ces bornes ?

Exposé de l'exemple

Au détour de recherches sur Google.fr, nous découvrons un étrange message qui retient notre attention :

[Illustration]

Notre premier réflexe est l'étonnement de découvrir que Google précise que le site « risque d'endommager l'ordinateur », même si le site concerné est un site adulte. Lorsque l'on clique sur le lien du site concerné, il est impossible d'y accéder, seul un nouveau message, encore plus menaçant apparait, avec un lien vers le site Stopbadware.org :

[Illustration]

L'objectif ultime de la recherche qui consiste à indexer pour permettre d'aller sur le site recherché par le biais d'un lien naturel n'est donc pas atteint dans ce cas-ci.

Toujours soucieux d'informer les internautes, Google précise :

« Nous affichons un avertissement si vous cliquez sur un résultat de recherche que nous avons identifié comme étant un site susceptible d'installer des programmes indésirables sur votre ordinateur. Nous souhaitons que nos utilisateurs se sentent en sécurité lorsqu'ils utilisent Internet. De ce fait, nous recherchons en permanence ces sites dangereux afin de protéger au mieux nos utilisateurs.

Un programme indésirable est souvent installé à votre insu lorsque vous visitez ces sites. Ce type de programme peut par exemple supprimer des données de votre ordinateur, dérober des informations personnelles telles que votre mot de passe ou numéro de carte de crédit ou modifier vos résultats de recherche. Pour en savoir plus sur ces sites, visitez la page http://www.stopbadware.org/home/help »

Google est-il obligé de mettre en place un tel système ?

Il faut relever qu'il existe, en droit français, un principe général d'obligation de conseil, d'avertissement et d'alerte d'un professionnel à l'égard de son client profane. Ce principe s'applique évidemment dans une relation contractuelle. Aussi étrange que cela puisse paraître pour un profane, un internaute fait des recherches sur Google dans le cadre d'un contrat qu'il a accepté tacitement (et qui est généralement formalisé par les Conditions Générales).
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Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 décembre 2007

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Résumé de l'article :

Rivalmap est un nouveau site web collaboratif qui se propose de vous aider à collecter l'information, mais également à l'analyser, la partager et à mettre en place un système de veille collaborative. Voici un descriptif de ses principales fonctionnalités...

Début de l'article :

Si les outils et services axés sur la phase « recherche d'information » du cycle du renseignement ne manquent pas, il est beaucoup plus rare d'en trouver qui adressent les besoins des autres étapes. Rivalmap (http://www.rivalmap.com/) est de ceux-là et se propose de vous aider à collecter de l'information, à l'analyser, à la partager et, plus largement, à organiser une veille collaborative.

Il dispose pour cela d'une interface simple et bien pensée qui ne néglige pas pour autant l'aspect fonctionnel. Pour ouvrir un compte Rivalmap il suffit de s'inscrire en ligne. Vous accèdez ensuite à l'application avec un login et un mot passe.

[Illustration]

Afin que cette présentation soit la plus concrète possible nous avons choisi de suivre Christophe D., un entrepreneur du web ayant lancé récemment un moteur de recherche baptisé THEmoteurderecherche.com, qui souhaite mener une veille sur ses (nombreux) concurrents.

Une fois loggé dans Rivalmap, Monsieur D. arrive sur une page d'accueil composée en haut à droite de trois liens importants pour la gestion du compte :

Users : permet d'inviter des collaborateurs et de créer des groupes d'utilisateurs, ce qu'il ne manque pas de faire.
Settings : permet de gérer certaines méta-fonctionnalités tels que le fuseau horaire, la fréquence des emails de synthèse de l'activité (voir plus loin), le message d'accueil aux nouveaux inscrits,...
My profile : permet de modifier le profil indiqué au moment de l'inscription.

Il doit alors créer un groupe de travail (« Workgroup ») et lui donner un nom. Ce sera « Moteurs de recherche concurrents ». Une fois cela fait, il arrive sur la page d'accueil du groupe qui dispose, en haut à gauche, de six onglets constituant les principaux éléments avec lesquels lui et ses associés seront amenés à travailler.

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Taille de l'article : 5 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 décembre 2007

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Résumé de l'article :

Les pages de résultats de Google répondent toutes à une url bien précise, affichant de nombreux paramètres (exemple : http://www.google.fr/search?hl=fr &c2coff=1 &rlz=1B3GGGL_frFR246FR246 &q=knol &btnG=Rechercher &meta=lr%3Dlang_fr). Savez-vous qu'en "manipulant" les données présentées dans ces adresses, vous pouvez aller beaucoup plus vite dans vos recherches ? Voici quelques explications détaillées de la façon dont il faut s'y prendre...

Début de l'article :

Dans cet article, nous allons examiner comment optimiser les résultats renvoyés par votre moteur de recherche fétiche en manipulant l'URL qui s'inscrit dans la barre d'adresses de votre navigateur. De cette façon, nous allons pouvoir affiner les requêtes, accéder à des paramètres cachés et créer des favoris à partir des syntaxes de recherches que nous avons imaginées. Selon le même procédé, nous verrons qu'il existe les mêmes possibilités en utilisant Google Images et Google Video.

Adresses URL : explications et ressources utiles

Une URL (Acronyme de "Uniform Resource Locator" ou littéralement "Repère constant d'une ressource") est une dénomination permettant de localiser une ressource sur l'internet, et qui indique également la méthode pour y accéder.

- Les URL ne sont pas sensibles à la casse ;
- Elles ne doivent pas contenir d'espaces.

Notez qu'Internet Explorer sait automatiquement ajouter http:// et .com. Il vous suffit d'appuyer sur la combinaison de touches Ctrl + Entrée...

Par ailleurs, il existe beaucoup de services vous permettant de réduire une adresse URL longue en un énoncé plus court comme Tinyurl : http://tinyurl.com/. Afin de trouver d'autres services du même genre, lancez cette recherche dans Google : "* mieux que tinyurl.

Enfin, Google a récemment mis en place une fonctionnalité permettant de corriger une recherche portant sur une URL qui n'existe pas. Faites un test sur cette recherche : http://google.biz. Ce sera l'occasion de visiter Google Burundi...

Les principes de base

L'adresse URL qui s'inscrit quand vous effectuez une recherche dans Google répond à une syntaxe très précise que nous allons, dans un premier temps, apprendre à décoder...

Le chemin commence obligatoirement par l'expression ""/search?" suivi par un ou plusieurs commutateurs séparés par une Esperluette ("Ampersand" ou &).

Tous les paramètres doivent être encodés. Dans ce cadre, vous devez tout d'abord :
- Remplacer les espaces par le signe + ;
- Remplacer chaque caractère non alphanumérique par sa valeur ASCII en hexadécimal.
Dans ce dernier cas, le format utilisé est celui-ci : % suivi par les deux digits au format hexadécimal.

Les caractères spéciaux $-_.+!*'(), et les caractères réservés ;/?:@=& peuvent être utilisés comme des valeurs à l'intérieur de la requête.

Par exemple, la recherche google site:www.abondance.com se traduira par cette valeur : &q=google+site%3Awww.abondance.com.

Vous pouvez vous amuser à comparer les résultats renvoyés par ces deux recherches +fête et fête et constater que le signe "Plus" est encodé de cette manière : %2B.

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Taille de l'article : 10 pages (format A4 Word)
Auteur : Article écrit par un rédacteur free-lance pour la lettre "Recherche & Référencement"
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 décembre 2007

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Résumé de l'article :

Le référencement d'un site web est, bien sûr, une phase essentielle pour sa promotion et sa visibilité. Mais cela est encore accru s'il s'agit d'un site web de type boutique en ligne, à vocation clairement commerciale. Assurer la meilleure visibilité possible pour les produits de votre catalogue nécessite une stratégie pointue d'optimisation de vos pages dans une optique de "longue traîne", mélant technique, bon sens et méthodologie. Voici comment la mettre en place dans cet article présenté en deux parties avec quelques exemples d'optimisation menées par des sites d'e-commerce majeurs...

Début de l'article :

Le but ultime du référencement naturel n'est pas le positionnement d'un site sur une expression précise, mais plutôt l'acquisition d'une audience qualifiée et "gratuite" via les moteurs de recherche. Dans le cadre d'une boutique en ligne, l'objectif du référencement naturel est encore plus simple : trouver de nouveaux clients.

Les commerces en lignes modernes possèdent de nombreux atouts pour apparaître en bonne position dans les moteurs, mais encore faut-il savoir les exploiter. Cet article revient sur quelques points certes évidents mais qu'il est bon de ne pas oublier lorsqu'on se lance dans le référencement de son commerce sur Internet !

Profiter à fond de l'effet "Long Tail"

Avec les sites éditoriaux, le e-Commerce est le domaine d'activité idéal pour exploiter la théorie de la "Long Tail" ou "Longue Traîne". Cette théorie a été détaillée en 2005 par Chris Anderson, le rédacteur en chef du magazine américain Wired (ainsi que dans la lettre R&R de septembre 2007). Appliquée au référencement naturel, elle veut qu'une audience plus grande puisse être acquise via une infinité (relative) de mots clés très ciblés, plutôt que par le biais de mots génériques même très populaires. Pour utiliser un exemple précis, l'ensemble de toutes les recherches effectuées sur Google à l'aide d'un titre de livre, quel qu'il soit, sont plus volumineuses que les recherches sur le mot "Livre" seul.

Cette théorie s'applique parfaitement à une boutique en ligne, et dessine une stratégie de référencement originale. Avec la Long Tail, le positionnement d'une boutique dans les moteurs de recherche ne dépend plus uniquement de l'optimisation de sa page d'accueil, mais également de l'optimisation et de la présentation de chacun de ces produits.

Dans cette optique, chacun des objets vendus dans une boutique devient potentiellement un vecteur d'acquisition de clientèle. La révolution par rapport au modèle classique du commerce est totale : la majorité des clients ne viennent plus explicitement parce que vous êtes une librairie, mais plutôt parce que la totalité de votre catalogue est visible depuis les moteurs de recherche, dont précisément le produit que recherchaient les internautes. Il faut donc voir le moteur de recherche comme la véritable vitrine d'une boutique. Une vitrine partagée avec d'autres professionnels et dans laquelle chacun de vos produits se doit forcément d'avoir la meilleure place !
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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : François Houste, Directeur SEO - LSF Interactive, Search Engine Feng Shui
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 décembre 2007

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Résumé de l'article :

Faire une recherche sur Google, ce n'est pas toujours saisir quelques termes les un sderrière les autres, séparés par un espace. Le moteur de recherche propose une syntaxe avancée très riche, souvent méconnue, et qui permet d'accélérer fortement ses recherches. Voici, sous la forme de multiples exemples très concrets et hyper pratiques, comment l'utiliser à bon escient pour trouver bien plus que vous ne chercherez...

Début de l'article :

Une bonne connaissance des opérateurs utilisables dans Google va vous permettre d'améliorer un pourcentage très important de vos recherches. Nous avons essayé dans cet article d'en faire un rapide mode d'emploi en distinguant cinq grandes parties : les opérateurs booléens, les opérateurs avancés, les préfixes de recherche, les préfixes de fonctions et enfin, les opérateurs utilisables dans la version anglaise de Google. Nous terminerons par un aperçu des possibilités offertes par Google Actualités...

Les opérateurs booléens

Ils sont à la base de toute recherche... Notez qu'il est possible de combiner les opérateurs à quelques exceptions près (allintitle, allinurl, allinanchor, etc.)

AND
Cet opérateur est sous-entendu... Si vous l'utilisez une mention vous le signalera : "L'opérateur "AND" n'est pas nécessaire..." Précisons aussi qu'il n'a rien à voir avec l'opérateur Plus (voir ci-après), malgré ce que beaucoup de gens pensent.

+ (Plus)
Force la prise en compte de l'orthographe exacte de l'expression.

Comparez ces deux syntaxes de recherches :
entêté (Fabrication En-Tête, Entête du protocole ARP, Exemple d'entête, etc.) ;
+entêté (Lionel Jospin, l'entêté, l'escargot entêté, Sarkozy, l'entêté, etc.).

En bref et dans le second exemple, les caractères accentués sont pris en compte. Il n'y a pas de moyen de forcer la prise en compte de l'orthographe "en-tête" dans une recherche (le trait d'union faisant partie des caractères réservés).

Cet opérateur peut aussi être utilisé afin d'empêcher l'interprétation automatique des résultats en fonction de votre langue d'interface... Si, par exemple, vous saisissez la requête "modify logo setup xp", je dois normalement m'attendre à n'afficher que des pages en anglais... Et bien non ! Le terme "Modify" est automatiquement interprété de cette façon : "Modifier". Il suffit maintenant de faire précéder ce même mot par le signe Plus ("+modify logo setup xp") pour que les pages s'affichent dans la langue voulue...

Cette capacité propre à Google de "rectifier le tir linguistique" explique, selon nous, le relatif délaissement des recherches purement francophones (moins de 10% d'après de récentes études). Après tout, pourquoi s'embêter à cocher le bouton radio Pages : France ou Pages francophones si Google s'occupe de tout ?

De manière générale, on peut donc dire que cela vous permet de forcer la prise en compte d'une faute d'orthographe...

Le signe Plus ne vous permet pas d'éviter la lemmatisation des résultats. Dans ce cas, le terme trouvé est réduit à une entité appelée Lemme. Si vous comparez les deux requêtes cheval et +cheval, les liens affichés seront les mêmes. La seule différence est que, dans le premier exemple, le terme "chevaux" sera aussi mis en surbrillance. Google est un moteur qui, sur le papier, ne tient pas compte de la lemmatisation du contenu. Si vous saisissez la recherche "j'ai envoyer", vous n'aurez pas de liens présentant cette occurrence : "j'ai envoyé" (et vice-versa). Il y a une solution de contournement (mais qui ne fonctionne que pour les verbes conjugués) : il suffit de ne pas indiquer les dernières lettres : "j'ai envoy".
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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : Article écrit par un rédacteur free-lance pour la lettre "Recherche & Référencement"
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Date de parution : 17 décembre 2007

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Résumé de l'article :

La notion de "social search", ou "recherche sociale", devient de plus en plus présente dans le monde de la recherche d'information. De nombreux moteurs expérimentent de nouvelles façons de prendre en compte l'avis des communautés et des internautes pour amener une nouvelle pertinence à leurs résultats. Est-ce une nouvelle (r)évolution ? Quelles sont les voies de réflexion actuellement suivies ? Quels en sont les risques ? En quoi cela peut-il influer sur l'avenir du référencement ? La notion de "référencement social" est-elle inexorable ? Voici quelques tentatives de réponses...

Début de l'article :

Depuis Google et son PageRank à la fin des années 90, on attend avec impatience une nouvelle "rupture technologique", LA grande idée qui fera évoluer fortement le monde de la recherche d'information et des moteurs. Pour l'instant, force est de constater que cette "grande idée" n'est pas encore arrivée.

Cette "(r)évolution" tant attendue va-t-elle se cristalliser sous la forme de la "recherche sociale", dont l'idée est de fournir aux utilisateurs d'un moteur la possibilité d'interagir sur l'ordre de classement des résultats fourni et d'indiquer quel serait son classement "à lui" ou, d'une façon ou d'une autre, de donner à une communauté des outils pour compléter les résultats renvoyés "par défaut" par un moteur de recherche ? Peut-être... En tout cas, les expérimentations et projets se multiplient actuellement et 2008 pourrait bien être l'année du "Social Search"... Voici un petit tour d'horizon des projets actuels et à venir dans ce domaine...

SearchMash, le laboratoire de recherche de Google

Searchmash (http://www.searchmash.com/) a été lancé en octobre 2006 (http://actu.abondance.com/2006-40/searchmash.php) par Google et présente une sorte de laboratoire d'idées, permettant de tester certaines fonctionnalités nouvelles.
Ce site, lors de son lancement, permettait à l'utilisateur, en cliquant sur le numéro à gauche du titre, de "faire bouger" un bloc de résultat correspondant à un site pour le faire baisser ou monter dans la liste des liens.

Ainsi, l'internaute pouvait indiquer à Google qu'une page était plus ou moins pertinente, aidant le moteur de recherche à "se faire une idée" des futures pages de résultats qu'il renverrait pour cette requête. Cette fonction a malheureusement disparu quelques semaines après son apparition sur l'outil. Et la création de la version en Flash du moteur (http://www.searchmash.com/flash/search/ - home) ne l'a pas fait ressusciter. Dommage, car il s'agissait là de la première incursion de Google dans le domaine du "Social Search". Mais le moteur de recherche leader ne s'en est pas tenu là...

Google Experimental Labs : deuxième étape... Avant le "Knol"...

Fin novembre 2007, un outil du site Google Experimental Labs (http://www.google.com/experimental/) a dévoilé une deuxième expérimentation qui permettait d'indiquer à Google votre opinion sur les résultats qu'il renvoie à l'aide de deux boutons :

[Illustration]

- Une flèche vers le haut ( ) envoyait le lien en début de liste, marqué d'une étoile orange ( ), voir illustration ci-dessus.
- Une croix ( ) vous permettait d'éliminer le lien de votre page de résultats.
- Enfin, en bas de page, un lien intitulé "Know a better web page for [keyword]?" permettait de soumettre une page web qui répondrait mieux au mot clé demandé... Cette page apparaîtrait alors avec l'étoile orange dans les résultats lors de vos prochaines recherches sur ce terme.

Ce test, bien que documenté dans l'aide en ligne du moteur (http://www.google.com/experimental/a840e102.html), n'a été proposé qu'à un nombre limité d'utilisateurs et n'a donc pas été accessible au "commun des mortels". Bien dommage... Ceci dit, il montrait clairement que Google s'intéressait de plus en plus au sujet... Quelle sera alors la prochaine étape ?

Il se pourrait bien qu'elle se concrétise avec les "Knols" (http://actu.abondance.com/2007/12/knol-le-nouveau-projet-collaboratif-de.html), projet de Google ayant pour but de créer un outil permettant de partager des informations et des connaissances, l'idée principale étant "d'encourager les gens qui ont de vraies connaissances sur un sujet à écrire un article dessus, Un knol sur un sujet particulier sera la première chose qu'une personne voudra lire en effectuant une recherche sur le sujet", selon TechCrunch, chaque auteur d'un "Knol" devenant propriétaire de son contenu avec partage des revenus publicitaires générés par chaque page ainsi créée. Et les Knols seront alors insérés dans les résultats de recherche du moteur. Un projet, annoncé à la mi-décembre, qu'il faudra suivre au plus près en 2008...
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Auteur : Olivier Andrieu
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lundi 17 décembre 2007

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