Abondance - R&R: janvier 2008 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

Le concept de "recherche universelle" adopté par de nombreux moteurs a rendu plus accru encore la nécessité de penser son référencement de façon globale et "multimédia". Aussi, l'optimisation de fichiers autres que les pages web stricto sensu devient une stratégie essentielle pour obtenir une meilleure visibilité sur ces outils. Le mois dernier, nous avons traité des vidéos. Ce mois-ci, nous allons voir comment optimiser une image pour lui faire gagner des positions dans les résultats des moteurs et obtenir un bon référencement...

Début de l'article :

Le monde de la recherche d'images sur le Web est devenu un marché en constante progression et les outils de recherche y deviennent de plus en plus nombreux, de plus en plus pointus dans leurs investigations. Le référencement de fichiers images est donc également devenu un domaine sur lequel la plupart des webmasters doit aujourd'hui se pencher. Comme nous l'avons évoqué le mois dernier pour la vidéo, le concept de "recherche universelle" a accru le besoin d'optimiser ses images. En effet, Google, par exemple, propose aujourd'hui parfois des images en première position de son moteur de recherche web sur certaines requêtes. Exemple ici sur le mot-clé "désert" :

[Illustration]

La recherche d'images, deuxième secteur du "search" dans le monde

D'autre part, la recherche d'images est une préoccupation majeure des internautes actuels. Selon Hitwise (http://actu.abondance.com/2006-20/trafic-google.php), si la recherche Web contribuait en 2006 à hauteur de 80% au trafic de Google, son moteur Google Images était proche des 10% et constituait son deuxième outil le plus utilisé...

En 2007, Comscore (http://blog.abondance.com/2007/12/le-palmars-des-outils-de-google.html) a fourni des chiffres plus récents sur la base d'une étude entre les mois de novembre 2006 et 2007 aux Etats-Unis. Cette étude confirme clairement le phénomène, Google Images ayant connu une croissance de 35% sur cette période...
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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2008

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Résumé de l'article :

La société Microsoft a eu, dans les années qui viennent de s'écouler, maille à partir parfois avec la justice et les instances européennes notamment, se voyant accusée d'abus de position dominante. Qu'en est-il du monde de la recherche d'informations sur le Web où Google domine, en Europe, outrageusement ses concurrents ? Peut-il faire l'objet de telles poursuites ? Explications...

Début de l'article :

Les récentes annonces de Microsoft concernant son intérêt très croissant pour le monde de la recherche d'informations sur le Web peuvent rappeler certains déboires qu'a pu avoir la firme de Richmond avec la Commission européenne. Les autorités européennes et, dans une moindre mesure, américaines reprochaient à Microsoft un abus de position dominante concernant le logiciel Windows Media Player.

L'arrivée annoncée de Microsoft dans l'univers des moteurs de recherche va-t-elle amener les autorités à se pencher sur les abus de position dominante de certains de ses acteurs dans le domaine ? Pourquoi Google, qui a une réelle position dominante, voire même de quasi-monopole dans certains pays, ne s'est jamais vu reprocher les mêmes « atrocités libérales » ? Quelles sont les conséquences ?

Libéralisme et droit de la concurrence

D'un point de vue très schématique, le droit de la concurrence a pour vocation d'assurer que les acteurs d'un marché se font réelle concurrence et donc, proposent les meilleurs produits aux meilleurs prix aux consommateurs. La libre concurrence est le socle juridique (peut-être même le seul) de la construction européenne depuis 50 ans.

En d'autres termes, l'Union européenne propose un seul et unique marché (et non 27 marchés), dans lequel les règles de concurrence sont les mêmes. Parmi les règles de concurrence, on trouve :
- les Etats qui ne doivent pas aider les entreprises privées (« interdiction d'aides d'Etat ») ;
- les entreprises qui ne doivent pas s'entendre sur les prix ou les produits entre elles (« interdiction des ententes / des cartels ») ;
- les entreprises en position dominante sur un marché qui ne doivent pas en abuser (« interdiction des abus de position dominante »).
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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu
Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2008

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Résumé de l'article :

Les moteurs de recherche d'images deviennent de plus en plus fins dans leurs investigations pour ne plus s'arrêter à une simple recherche par mots clés : reconnaissance de couleurs, de formes, de textures, reconnaissance faciale, etc. Voici un panorama de quelques outils avancés, parfois surprenants, qui représentent certainement l'avenir à moyen terme de ce que permettront les moteurs de recherche d'images d'ici quelques années. Avec, il faut bien en être conscient, quelques risques non négligeables pour notre vie privée...

Début de l'article :

Plus de 100 milliards de photos sont prises chaque année dans le monde, dont une proportion de plus en plus importante au format numérique. Une explosion qui s'explique en partie par la vente de camera-phones (téléphone portable avec fonction photo). Une étude réalisée en novembre 2006 par Comscore montrait en effet que la présence d'un appareil photo vient en seconde position dans le choix d'un téléphone portable (42%), juste derrière la possibilité d'envoyer des SMS (58%). D'autre part par la possibilité offerte par le web actuel (blogs, plateformes « sociales » de type Myspace ou Facebook, Flickr et clones) de publier facilement des images pour illustrer un texte ou tout simplement les partager.

L'image a pris possession du Web

Le résultat c'est un Web totalement envahi par l'image, il suffit d'ailleurs de se projeter quelques années en arrière (en utilisant par exemple la Wayback Machine - http://web.archive.org/) pour se rappeller qu'il n'en a pas toujours été ainsi et que l'iconographie a longtemps été le parent pauvre d'un web initialement conçu pour valoriser le texte, ou plutôt l'hypertexte.

Mais cette période est révolue et il nous faut dorénavant faire face à cet afflux d'images. Evidemment, tous les grands moteurs de recherche proposent une interface dédiée à leur recherche, mais c'est rarement suffisant si l'on cherche à isoler précisément une personne ou, au contraire, si l'on tente d'élargir sa recherche dans le but d'obtenir des images similaires à une autre. Heureusement, nous voyons apparaître depuis quelques temps un ensemble d'outils permettant d'adresser en partie ces besoins.

Le premier grand acteur à avoir « dégainé » est le français Exalead. Il s'est allié pour cela au leader du domaine, LTU Technologies, une autre société française, connue avant 2001 sous le nom de LookThatUp et déjà solidement implantée outre-atlantique. Ses logiciels sont utilisés par les services de police dans la lutte contre la pédophilie sur Internet et d'autres types d'investigations par l'image. Exalead a donc lancé en avril dernier une fonctionnalité permettant de filtrer une requête en sélectionnant uniquement les photos de visages. Ainsi, si on lance la requête « tomates vertes » sur ce moteur, on obtient les résultats suivants
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Taille de l'article : 5 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu
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Date de parution : 16 janvier 2008

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Résumé de l'article :

On peut reprocher aux moteurs de recherche actuels de nous proposer des résultats uniquement sous la forme d'une simple liste de dix liens, de façon linéaire. Pourtant, des solutions existent pour insérer plus d'"intelligence" dans la façon dont ces résultats sont affichés. C'est le cas des systèmes de clusterisation qui permettent de classer les liens dans des dossiers thématiques qu'il est possible d'explorer pour n'obtenir qu'une partie thématisée des résultats renvoyés. Dans cet article, proposé en deux parties, nous explorons une quinzaine d'outils qui ont choisi cette voie pour afficher leurs liens. Certains sont assez étonnants et efficaces, et tous ajoutent une nouvelle dimension à la recherche d'information sur le Web...

Début de l'article :

Il existe un reproche que l'on peut faire à beaucoup de moteurs de recherche : leurs pages de résultats sont présentées à la "queue-leu-leu" sans que vous puissiez en appréhender les différentes catégories auxquelles elles pourraient appartenir. Et pourtant, il est possible d'imaginer toutes sortes de classifications possibles comme les différentes thématiques, les types de domaines trouvés, les occurrences de tel ou tel mot-clé, etc.

Nous ressentons souvent, lors de nos recherches sur le Web, un manque en termes de possibilités de synthèse qui permettraient soit de préciser notre requête, soit d'en découvrir des aspects moins connus ou moins immédiats. Il est donc possible de dire que, si nous possédons la matière nécessaire, nous aurions également besoin d'une méthode qui permette d'en faciliter l'accès.

Il n'est ainsi pas possible de :
? Classer les résultats en fonction de leur contexte ou de leur signification ;
? D'en avoir une vue immédiate ;
? De réorganiser les résultats non pas en fonction de l'algorithme propre du moteur mais en fonction de nos propres besoins.

La clusterisation pour mieux compartimenter les résultats

C'est là qu'interviennent les outils de clusterisation qui viennent s'ajouter comme une surcouche d'information à un ou plusieurs moteurs existants ou qui utilisent leur propre base de données. Cet article vise à vous faire découvrir les principaux moteurs, métamoteurs et outils visant à clusteriser le Web.

Le terme de "clusterisation" se définit comme un ensemble de techniques statistiques visant à extraire des pages de résultats des concepts, catégories et thèmes apparentés qui permettront d'affiner ou de réorienter vos recherches. Les clusters fonctionnent donc comme des grappes sémantiques regroupant les différents liens, multipliant les entrées possibles et mettant en évidence les relations invisibles qui existent entre les différentes pages web.

Nous allons d'abord faire un point sur les deux principaux moteurs de recherche que sont Google et Yahoo!, nous intéresser aux outils qui s'appuient sur Google puis aux services utilisant d'autres moteurs et dont la pertinence est directement liée à la catégorisation des résultats.
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Résumé de l'article :

Le référencement d'un site web est, bien sûr, une phase essentielle pour sa promotion et sa visibilité. Mais cela est encore accru s'il s'agit d'un site web de type boutique en ligne, à vocation clairement commerciale. Assurer la meilleure visibilité possible pour les produits de votre catalogue nécessite une stratégie pointue d'optimisation de vos pages dans une optique de "longue traîne", mélant technique, bon sens et méthodologie. Voici comment la mettre en place dans la deuxième partie de cet article avec un focus sur l'évaluation des résultats et du retour sur investissement de vos actions de promotion et de référencement...

Début de l'article :

Dans la lettre "Recherche & Référencement" du mois de décembre 2007, il était question dans la première partie de cet article de l'optimisation des sites de e-Commerce en vue de leur présence dans les moteurs de recherche. Mots clés, architecture, titres, URL... Tous ces paramètres ont bien entendu un impact sur la visibilité d'un site de vente en ligne. Mais le référencement naturel ne se limite pas à une question de visibilité et de présence dans les moteurs. Référencer sa boutique, c'est avant tout s'assurer d'une part de marché non négligeable et d'une éventuelle augmentation de son chiffre d'affaires via les moteurs de recherche.

Dans cet article, il ne sera donc plus seulement question d'optimisation de sa boutique en ligne, mais surtout d'optimisation de ses ventes au travers du référencement naturel. De l'utilisation optimale de sa plateforme statistique à la mise en place de guides pour vos visiteurs. Voici donc quelques conseils, parfois de bon sens, pour améliorer vos ventes de manière naturelle.

Maîtriser ses statistiques

Une grande partie du succès d'une boutique en ligne dépend de la façon dont vous pouvez analyser les statistiques de fréquentation de votre site. Visites, pages référantes, panier moyen, chemins de validation... sont des moyens formidables d'augmenter votre chiffre d'affaires, pour peu que vous sachiez interpréter les informations qu'ils vous livrent.
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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu
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Résumé de l'article :

Savez-vous à quel point le Web est riche en termes d'outils de visualisation et de cartographie des données ? Nous vous présentons dans cet article - en deux parties - près d'une centaine de sites et d'outils, parfois originaux, souvent peu connus, dans de nombreux domaines (outils basés sur Digg, Flickr ou Amazon, dictionnaires, création de musique, moteurs de recherche, histoire et géographie, e-commerce, immobilier...) dont certains vont véritablement vous étonner... Les moteurs de recherche vont-ils s'inspirer à l'avenir de ces voies de réflexion pour sortir de la dictature des "liens par pages" ? Ce serait assurément une bonne idée... Voici de la couleur, de l'animation, des "mashups" de cartographie et surtout de quoi vous en mettre plein les yeux ! Moteur...

Début de l'article :

Dans cet article, nous avons choisi de parcourir le monde des "outils de visualisation de données statistiques". Ce terme désigne toute méthode permettant de donner une représentation visuelle de données statistiques. Nous nous sommes efforcés de multiplier les exemples afin de montrer la diversité des langages utilisés (Javascript, Flash, etc.), des utilisations possibles et des thématiques explorées. Ce sera au lecteur d'en faire un tri éclairé et de s'inspirer de telle ou telle technique pour développer son propre "Mashup".

Dernière recommandation avant d'entamer notre périple : avant de démarrer l'exploration de cette galerie, pensez à vider le cache de votre navigateur et à désactiver tout logiciel anti pop-up (comme la barre d'outils de Google). Si nécessaire, téléchargez la dernière mouture de Java (http://www.java.com/fr/download/help/auto_install.xml) ainsi que la version 9 d'Adobe Flash Player (http://www.adobe.com/fr/products/flashplayer) pour plus de facilité d'utilisation des outils présentés.
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Taille de l'article : 10 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu
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Résumé de l'article :

L'hégémonie de Google dans le domaine de la recherche d'information est parfois sans partage. Pourtant, des projets se mettent en place, sans être pour la plupart d'entre eux encore disponible en ligne, pour tenter de proposer une nouvelle vision des moteurs de recherche. C'est le cas de quatre d'entre eux - Wikia, Cuill, Powerset et Blekko - qui pourraient s'avérer comme des challengers intéressants en 2008 car ils sont portés par des équipes compétentes et souvent expertes du domaine... Description...

Début de l'article :

Depuis que Google existe et qu'il a révolutionné le monde de la recherche d'information sur le Web, soit une petite dizaine d'années de cela, on attend, parfois avec une impatience non feinte, un nouvel outil qui serait susceptible de lui causer quelques dommages ou tout du moins de lui faire un peu d'ombre, notamment en Europe où l'hégémonie de l'ogre Google est plus que conséquente. Non pas que nous n'aimions pas Google, loin s'en faut, mais il faut bien admettre qu'un marché réellement concurrentiel est toujours plus porté vers l'excellence de TOUS ses acteurs qu'un marché monopolistique.

Alors, en 2008, quels sont les moteurs, quelles sont les technologies qui, selon nous, peuvent se révéler comme des concurrents potentiels de Google ? Nous en avons sélectionné quelques unes qui nous semblent prometteuses - bien qu'elles ne soient pour la plupart d'entre elles pas encore disponibles en ligne - , en plus des concurrents bien connus aujourd'hui (Yahoo!, Live, Ask.com...) et qu'il faudra certainement suivre cette année...

Les concurrents classiques : Yahoo!, Live, Ask.com, Exalead, etc.

Bien sûr, le trio / quatuor de challengers habituels que sont Yahoo!, Microsoft Live Search, Ask.com et Exalead, devra être suivi au plus près en 2008 comme c'est le cas depuis quelques temps déjà. Mais il ne s'agit pas à proprement parler de technologies nouvelles et de nouveaux acteurs... Il faudra cependant suivre l'avènement du nouvel algorithme (nom de code "Edison") de Ask.com et les projets communautaires de Yahoo! et Exalead pour voir comment ils peuvent améliorer leur propre moteur web sur cette base. De même, les louables efforts de Live pour rattraper son retard sur la concurrence peuvent être intéressants à suivre. De belles choses peuvent certainement en sortir...

Mais encore une fois, il ne s'agit pas là de nouveaux acteurs du domaine de la recherche d'informations sur le Web. Nous avons préféré, dans cet article, porter notre attention sur de nouveaux projets, moins connus, encore émergents et à surveiller au plus près...
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mercredi 16 janvier 2008

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