Abondance - R&R: mai 2008 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

Beaucoup pensent que les liens sortants d'une page n'ont pas de réel intérêt dans le cadre de l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche. Cela n'est pas totalement vrai. De nombreux mécanismes utilisés par Google et consorts font appel à l'analyse de ces liens sortants pour mieux comprendre le contenu et l'interaction des pages entre elles. Voici une somme de conseils qui vont vous permettre de mettre en place une structure optimisée de liens sortants - internes et externes - dans votre site web au travers de cinq "règles d'or" à suivre du mieux possible...

Début de l'article :

L'importance des liens sortants dans une stratégie de référencement

On entend souvent dire, dans le landerneau du référencement, que les liens sortants n'ont pas d'importance pour l'optimisation d'une page en vue d'une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

Cela n'est pourtant pas totalement vrai. En effet :

- On peut penser que l'analyse des liens sortants d'une page et d'un site joue un rôle non négligeable dans la notion de "TrustRank", selon plusieurs chercheurs de Yahoo! et de l'université de Stanford (http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/showDoc.Fulltext?lang=en&doc=2004-52&format=pdf&compression=&name=2004-52.pdf). En quelques sortes, l'étude des liens sortants émanant de sites de référence permet de calculer une "note de confiance" permettant de réduire le spamdexing dans les résultats des moteurs de recherche. D'autre part, des algorithmes comme ceux de Ask.com, basés sur la définition de communautés web, utilisent pleinement la notion de lien sortant. On pourrait encore trouver de nombreux exemples de l'importance de ces liens sortants en termes de référencement d'une manière macroscopique. Leur influence est donc loin d'être nulle dans ce domaine.

- Les liens sortants sont clairement utilisés par Google pour choisir les SiteLinks (voir http://docs.abondance.com/question107.html pour la définition des SiteLinks) qu'il affiche dans ses pages de résultats.

- D'autre part, la notion de popularité (au sens du PageRank de Gogle, même si ce terme est aujourd'hui bien galvaudé par la faute du moteur de recherche lui-même) tient grandement compte des liens sortants pour calculer ce critère de pertinence (il va de soi que l'on ne parlera pas ici du PageRank affiché par Google dans sa barre d'outils, donnée totalement obsolète aujourd'hui, mais bien de l'indice de Popularité utilisé par le moteur dans son algorithme de pertinence, et qui n'a aujourd'hui plus grand chose à voir avec son ersatz de la Googlebar...).

En effet, pour calculer la popularité d'une page B, Google tient compte de la "capacité de vote" des pages qui pointent vers elle. Nous pouvons expliciter ceci au travers d'un exemple :
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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2008

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http://abonnes.abondance.com/archives/2008-05/

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Résumé de l'article :

Quelle que soit votre activité sur l'Internet, vous laissez de nombreuses traces à chacune de vos connexions. Aussi, vous pouvez avoir comme volonté de mieux contrôler votre "identité numérique" ou de la développer dans le sens que vous jugez nécessaire.. Que dit-on de vous sur le Web ? Quelles cyber-traces avez-vous laissé ? Voici une somme importante d'outils et de sites web qui vont vous permettre de mieux gérer au quotidien votre cyber-réputation et de mieux comprendre et appréhender les notions de Googlebating, Google Burn ou autres Googleganger...

Début de l'article :

Sur le Web, on parle de plus en plus d'e-reputation ou de cyber-réputation, de réputation virtuelle ou de réputation numérique. En d'autres termes, il s'agit de l'ensemble des documents visibles sur Internet et qui parlent de vous mais aussi de votre société, des produits ou des marques que vous développez, etc.

Rappelons d'abord ces quelques faits :
- 75% des recruteurs font des recherches en ligne sur les candidats et la moitié d'entre eux avouent avoir été influencés pas les résultats qu'ils ont trouvés ;
- 25% des internautes font une recherche nominative avant de décider de la suite à donner à ce contact ;
- 7% des recherches effectuées sur Google se font sur un nom de personne.

Sources : Bill Hartzer (http://www.billhartzer.com/pages/new-survey-proves-you-must-manage-your-own-online-reputation), Pewinternet (http://www.pewinternet.org/press_release.asp?r=149) et Comscore (http://www.comscore.com/).

Lors de vos pérégrinations sur le Web, vous avez peut-être ouvert un blog sur MySpace, participé à des forums de discussion, laissé des commentaires sur tel ou tel site : autant de cyber-traces qui sont soigneusement mémorisées par les moteurs de recherche (et leur mémoire quasi éternelle). Et peu à peu se dessinera une empreinte de plus en plus précise de vos goûts, préférences et opinions.

Si le problème ne se posait pas de manière aigüe il y a encore peu de temps, il est maintenant devenu crucial : de plus en plus d'adolescents avant de rentrer dans la vie active passent un temps considérable sur la toile et accumulent des cyber-empreintes. De fait, ils façonnent un profil visible qui est particulièrement centré autour de leur vie privée. Ce même profil peut s'avérer particulièrement encombrant quand il s'agira, plus tard, de gommer tout détail "qui dépasse" et de présenter un parcours sans "tâches".
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Taille de l'article : 17 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2008

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Résumé de l'article :

Début avril, le groupe de l'Article 29 a rendu son verdict au sujet de la conservation des données personnelles par les moteurs de recherche et préconise entre autres un stockage de ces données pendant un maximum de 6 mois. cet article résume les autres préconisations rendues par cet organisme relevant de la Commission Européenne et analyse les retombées et implications qu'elles peuvent avoir dans les mois qui viennent sur le fonctionnement des moteurs de recherche. Selon l'auteur de cet article, la décision rendue par le Groupe 29 est peut-être l'un des textes les plus importants de ces dernières années pour le monde de la recherche d'information sur le Web...

Début de l'article :

L'avis rendu par le "Groupe de l'article 29", le 4 avril 2008, sur les moteurs de recherche (http://actu.abondance.com/2008/04/lue-limite-6-mois-le-stockage-des.html) est d'une importance réelle pour les activités de recherche d'information en ligne, peut-être même l'un des textes les plus importants de ces dernières années. Cet avis a été rendu à la suite d'un questionnaire envoyé à tous les moteurs de recherche (y compris ceux qui ne sont physiquement pas présents en Europe).

Le Groupe de l'Article 29 est un comité indépendant mais relevant de la Commission européenne. Ce groupe peut émettre des avis ou recommandations qui n'ont aucun pouvoir contraignant, mais ces avis synthétisent l'opinion des autorités nationales (par exemple en France, la CNIL) qui, elles, ont un pouvoir coercitif et de sanction.

Malgré certaines oppositions de doctrine, le Groupe de l'article 29 a estimé que les dispositions de la directive sur les données personnelles (équivalente européenne de notre loi "Informatique et Libertés") s'appliquaient au service de recherche naturelle.

1. Les moteurs de recherche sont soumis aux dispositions de la directive "données personnelles"

Le Groupe de l'article 29 a synthétisé les réponses des moteurs de recherche en regroupant les données traitées par ceux-ci.
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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2008

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Résumé de l'article :

L'avènement de la recherche universelle par Google a accru la nécessité d'obtenir une bonne visibilité de son activité sur l'outil Google Maps, notamment dans les secteurs du tourisme, de l'hôtellerie et de la restauration... En effet, sur certaines requêtes comme "restaurant marseille" ou "hotel paris", les résultats issus de Google Maps occupent la majeure partie du haut de la page de résultats de Google web search. Comment se référencer dans Google Maps ? Comment optimiser cette inscription pour obtenir une meilleure visibilité ? Cet article a pour objectif de vous donner des conseils judicieux pour arriver à mieux présenter votre activité sur ces sites de géolocalisation, qui vont également devenir de plus en plus importants avec l'avènement de la recherche sur mobiles...

Début de l'article :

Le service Google Maps s'est largement déployé en France et devient de plus en plus intéressant dans le cadre de la recherche universelle (intégration par Google dans ses pages de résultats d'informations émanant de ses différents outils : images, vidéos, actualité, cartes, etc.). En effet sur certaines requêtes, les résultats Maps se positionnent "dans le haut du panier" sur les résultats Google classiques (moteur web).

L'exemple suivant de requête dans Google sur l'expression "pizzeria paris" sera plus parlant pour évaluer l'intérêt de Google Maps :

[Illustration]

Grâce à un bon positionnement dans Google Maps, il est possible d'être n°1 dans Google, sans effectuer de démarches compliquées en termes d'optimisation. De plus, il est ainsi tout à fait possible d'être bien positionné dans Google sans même posséder de site web !

Autre atout indéniable pour l'internaute, le service Google Maps permet de localiser de façon précise une entreprise sur une carte. Grâce à cette solution gratuite, il est possible de compléter les services apportés par un site web et de faciliter les rencontres directes avec les clients.

Une visibilité accrue en dehors du Web traditionnel, voilà ce que peut apporter Google Maps pour les entreprises, même si celle-ci reste limitée aujourd'hui à des recherches plutôt orientées "tourisme / hôtellerie / restauration"...
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Taille de l'article : 13 pages (format A4 Word)
Auteur : Guillaume Thavaud et Arnaud Fenérol, cellule de veille de la société Brioude-Internet Référencement (http://www.referencement-2000.com/)

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2008

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Résumé de l'article :

Bien sûr, nous sommes nombreux à utiliser Google au quotidien pour mener à bien nos investigations sur le web. Pourtant, Google n'est pas le seul moteur de recherche et ses concurrents proposent également plusieurs fonctionnalités très intéressantes que le leader actuel ne fournit pas ou pour lesquelles il est plutôt en retrait. Parmi ces fonctions, nous vous en présentons ici 15 qui mixent la sémantique, la recherche universelle ou encore la saisie de requêtes en langage naturel, entre autres. Une manière également de changer nos réflexes de recherche et de regarder ce qui se passe ailleurs...

Début de l'article :

Si Google monopolise près de 84% des recherches en France (Le Journal du Net : http://www.journaldunet.com/cc/03_internetmonde/interfrance_moteurs.shtml), il présente aussi des failles et des points sur lesquels ses concurrents directs (ou indirects) font beaucoup mieux que lui. Nous avons essayé d'en faire un tour d'horizon dans les lignes qui suivent...

Un moteur de recherche sémantique

Powerset est un moteur de recherche qui a développé une technologie novatrice centrée sur les recherches sémantiques et les requêtes en langage naturel. Bien qu'en version bêta privée, ce moteur propose un avant-goût de ce qu'il est capable de réaliser en utilisant les résultats renvoyés par l'encyclopédie en ligne Wikipédia.
Accédez à cette adresse : http://www.powerset.com.
Saisissez une recherche comme celle-ci : "gandhi" puis appuyez sur la touche Entrée.
Les résultats renvoyés sont extraits de la version anglaise de l'encyclopédie en ligne.
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Taille de l'article : 10 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2008

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Résumé de l'article :

Dans le domaine de la création de trafic au travers des outils de recherche, le référencement naturel et les liens sponsorisés sont deux stratégies aujourd'hui bien connues et reconnues. Mais il ne faut pas oublier, pour les sites marchands, le référencement sur les comparateurs de prix de type Kelkoo ou Leguide.com, car ces outils peuvent ramener un trafic très qualifié pour des coûts parfois moins élevés que ceux d'une campagne de liens sponsorisés. Encore faut-il, comme partout ailleurs, optimiser ses flux et ses campagnes de façon individualisée sur chaque comparateur. Voici quelques pistes pour aller plus loin...

Début de l'article :

Introduction

Depuis 2001, notre société, Cibleweb (http://www.cibleweb.com/) s'active sur le web afin de promouvoir les sites de ses clients, et nous avons successivement pu suivre les évolutions du référencement, d'abord naturel puis ensuite au travers des liens sponsorisés. Sur ce sujet les contributions et les témoignages ne manquent pas.

C'est pourquoi nous souhaitions apporter notre pierre à l'édifice du webmarketing en analysant plutôt les comparateurs de prix au travers des 3 millions de clics mensuels que nous redirigeons vers nos clients.

Pourquoi les comparateurs de prix ?

Les supports que sont les comparateurs de prix sont en effet désormais quasi indispensables dans une bonne stratégie de promotion d'un site B2C. De plus, de par la nature du trafic, fortement qualifié, qu'ils génèrent, ils sont bien souvent plus efficaces que les liens sponsorisés de Google ou de Yahoo! Search Marketing.

Ceci s'explique par les raisons suivantes :

- Un modèle au CPC qui est parfaitement lisible pour le marchand.

- Un CPC moyen qui, même s'il augmente actuellement, reste globalement inférieur à celui des liens sponsorisés dans les univers fortement concurrentiels. Le CPC moyen actuellement constaté est de 0,22 euros mais il peut varier en fonction des catégories de produits de 0,1 (voire moins) à plus de 0,35 euros sur les marchés de niche comme les consommables imprimantes où nous avons enregistré des clics à plus de 0,55 (on reste loin des CPC des liens sponsorisés où l'on dépasse souvent allègrement 1 euro du clic). Chez shopping.com, par exemple, le CPC va de 0,15 à 0,25 euro (données au 13 mai 2008).

- Une mise en avant, non pas via une annonce texte souvent restrictive comme pour les liens sponsorisés, mais par le biais d'une présentation précise de l'offre produit : Nom du produit + description + prix total (incluant les frais de port) + dispo.
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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Guilhem Gleizes (société Cibleweb, éditeur de la solution Iziflux - http://www.iziflux.com/)

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2008

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jeudi 15 mai 2008

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