Une prestation de référencement naturel comprend de nombreuses étapes et nécessite un véritable savoir-faire. S'adresser à une agence, ou un freelance, ou embaucher une personne chargé de ces tâches nécessite une réflexion et un véritable travail préalable pour prendre les bonnes décisions et mettre en œuvre la meilleure stratégie possible. Cet article, basé sur 10 ans d'expérience dans ce domaine, a pour vocation de détailler toute la démarche à mettre en place pour arriver à une visibilité efficace et pérenne sur les moteurs de recherche comme Google et consorts..

 

Toutes les personnes possédant un site web veulent en améliorer la visibilité. Pour cela, beaucoup font appel à un prestataire dédié.
Mais que contient une prestation SEO, comment doit-elle être gérée et comment la mesurer ? Voici un retour pratique sur 10 ans d'expérience chez l'annonceur, en freelance et en agence.

Bien comprendre de quoi on parle

SEO signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche ». En d'autres termes, comment peut-on se positionner dans Google ou Bing, voire Qwant ?

La première difficulté pour une personne faisant appel à un prestataire est de comprendre réellement de quoi il s'agit, car on peut (et doit) y inclure différents aspects d'un site web :

  • Les contenus ;
  • La structure du site ;
  • Le code informatique et son optimisation ;
  • La popularité.

Pour traiter ces sujets, d'autres thématiques seront abordées, mais elles ne sont pas en soi des tâches qui incombent réellement à une prestation de référencement naturel. Prenons quelques exemples de ce qui est souvent proposé par des prestataires ou demandé par des clients :

  • Une migration HTTPS ;
  • La mise en place et l'animation de réseaux sociaux ;
  • Une stratégie marketing ;
  • La sécurisation du code et du serveur web ;
  • Etc.

Pour autant, ces points n'améliorent pas forcément le référencement naturel.

Tout d'abord, quand on fait appel à une tierce personne pour prendre en charge la visibilité de son site, il est indispensable d'avoir des bases en référencement naturel, et surtout de comprendre ce qu'est réellement le SEO.

Ce qu'il faut savoir sur le SEO

Avant de détailler ce qu'une prestation de référencement devrait inclure et comment cette dernière doit être gérée, il est important de comprendre quelques concepts clés qui vont déterminer la capacité du commanditaire et du prestataire à définir des objectifs, communiquer et travailler efficacement.

Ne croire personne

Avant tout chose, la clé d'un référencement réussi est la méfiance. Il ne faut jamais croire d'office ce que l'on peut lire ou entendre, que ce soit de la part d'un référenceur, d'une annonce officielle du moteur de recherche ou encore d'un partenaire ou d'une connaissance. Il y a plusieurs raisons à cela :

  • Certaines annonces officielles peuvent être fausses (par exemple Google explique que le HTTPS améliore le référencement, or aucune agence ou freelance n'a réussi à le démontrer) ;
  • Une action qui fonctionne sur un site dans un secteur d'activité donné peut avoir de l'impact, mais le refaire sur un autre site peut ne pas fonctionner ;
  • Les secteurs d'activité évoluent ;
  • Les moteurs de recherche évoluent ;
  • Certains référenceurs peuvent manquer d'expérience et de compétences ;
  • Il est parfois complexe de mesurer réellement l'impact isolé d'une action (car tout change constamment) ;
  • Etc.

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[Cet article est disponible sous sa forme complète pour les abonnés du site Réacteur. Pour en savoir plus : https://www.reacteur.com/2018/10/comment-apprehender-une-prestation-seo.html]

 

Un article écrit par Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).