Une étude récente montre que le SEO est une priorité pour 17% seulement des PME (ayant un site web) en Europe. Il reste donc encore du travail de communication pour bien faire comprendre qu'un site web sans référencement sur les moteurs de recherche n'a que peu de chances d'être visible sur la Toile...

La société Sortlist a publié il y a quelques semaines de cela une étude menée entre le 19 et le 21 mai 2020 sur les PME européennes et le Web. L'entreprise a interrogé 500 PME, réparties entre la France, la Belgique, l’Allemagne, les Pays-Bas, et l’Espagne. Ces PME étaient des entreprises de moins de 250 employés et qui ne dépassaient pas les 50 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. De plus, les répondants de cette étude occupaient soit le poste de directeur général soit le poste de propriétaire de leur PME.

Tout le monde parle en effet d'e-commerce, de stratégies digitales et explique qu’il faut pouvoir atteindre ses clients par le biais d’Internet. Tout ceci est certes vrai, mais qu’en est-il dans les faits ? Plus précisément, que se passe-t-il sur le terrain et quelle est la relation que les PME entretiennent avec leur site web ? C'était l'objet de cette enquête que de répondre à ces questions.

Nous vous laissons découvrir l'étude complète en ligne mais en voici les principaux résultats :

  • 22% des PME n’ont pas encore de site web.
  • 38% des PME ayant un site web considèrent qu’il devrait être plus mobile-friendly.
  • La création d’un contenu de qualité est la priorité principale pour 28% des PME en 2020.

Attardons-nous maintenant plus spécifiquement sur les questions traitant du SEO et regardons donc cette liste des priorités pour 2020 :

Priorités des PME interrogées pour 2020. Source : Sortlist

On voit ici que seules 17% des PME ayant un site web considèrent que l’amélioration du SEO est leur priorité pour 2020. Et, parmi les autres priorités, seule l'amélioration de la qualité du contenu aura un réel impact sur le SEO (avec cependant, un niveau en-dessous, l'amélioration de la compatibilité mobile).

Et l'étude d'analyser ce point : "Bien évidemment, toutes les priorités présentes dans ce tableau sont importantes, mais le SEO occupe une place particulière. Il s’agit d’un atout majeur qui va jouer sur le long-terme, et qui doit être combiné aux efforts consacrés à la production de contenu. Une PME qui parvient à combiner un SEO solide avec du contenu de haute qualité aura un avantage majeur sur ses concurrents car elle sera beaucoup plus mise en avant par Google. Selon nous, le SEO devrait être pris beaucoup plus au sérieux. "

D'une façon générale, on peut quand même estimer qu'il reste encore pas mal de travail pour que les PME mettent en place un site web de qualité d'une part et soient conscientes de l'importance du SEO d'autre part. Mais il est vrai qu'en période post-Covid, l'une des priorités de nombreuses PME est avant tout la survie…