La création de votre marque est une étape essentielle dans l'élaboration de votre visibilité professionnelle, générale et numérique. Depuis quelque années (ou décennies désormais), le Web doit absolument être pris en compte pour ne pas avoir de surprises parfois douloureuses par la suite, et sur lesquelles il sera difficile de revenir. Et quand on parle de Web, on parle bien sûr également de SEO. Voici donc quelques points-clés à prendre en compte pour parfaire la prise en compte de votre future marque par les moteurs de recherche.
La création d’une marque est une étape-clé de la vie d’une entreprise, d’un produit ou d’un organisme. Mais comment faire pour intégrer la notion de référencement naturel / SEO lors de cette phase ?
Nous allons voir ici qu’il existe de nombreux points à contrôler pour créer une marque qui soit naturellement SEO Friendly.
La légalité
Le premier point à contrôler est la légalité. Et attention sur cet aspect, par défaut c’est un élément à vérifier lors de toute création de marque (que l’on veuille ou non y intégrer des aspects liés au référencement naturel). En effet, lorsque l’on créer une société ou un produit, il faut bien entendu vérifier que le nom et/ou le logo n’ont pas déjà été déposés par d'autres entreprises ou organismes. En règle générale, on fait cela :
- Sur le site de l’INPI pour la France : https://www.inpi.fr/;
- Sur le site de l’office de l’union européenne pour la protection intellectuelle pour l’Europe : https://euipo.europa.eu/ohimportal/fr/;
- Sur le site de l’OMPI pour une marque internationale : https://www.wipo.int/portal/fr/.
Mais d’un point de vue SEO, il faut aller plus loin. Il existe une autre problématique légale : les sites web qui utilisent un nom ou un logo non déposé auprès d’un organisme, mais pour lesquels vous aurez deux points de blocage :
- Même s’ils n’ont pas déposés ces éléments, l’antériorité de leur utilisation pourrait se retourner contre vous d’un point de vue légal ;
- Vous allez entrer en concurrence sur la visibilité du nom ou du logo (ce que nous verrons au point suivant).
[Cet article est disponible sous sa forme complète pour les abonnés du site Réacteur. Pour en savoir plus : https://www.reacteur.com/2021/01/pourquoi-faut-il-penser-au-seo-quand-on-cree-une-marque.html]
Un article écrit par Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix.
