Définition publiée le 15/12/2023
Le netlinking est une technique essentielle pour optimiser le référencement naturel d'un site web. Il s'agit d'une stratégie d'acquisition de liens externes qui vise à améliorer la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche.
Définition et rôle du netlinking en SEO
Le netlinking, aussi connu sous le terme de link building, est une stratégie SEO qui vise à renforcer la popularité et l'autorité d'un site web en acquérant des liens depuis d'autres pages internet. Cette technique implique l'utilisation d'ancres de liens, qui sont des textes ou des mots-clés cliquables, menant à différentes pages du site ciblé. Les liens externes, en pointant vers le site, jouent un rôle phare dans le positionnement de ce dernier sur les moteurs de recherche tels que Google. Ils sont considérés comme des indicateurs de popularité et de reconnaissance, contribuant ainsi à la définition et à l'amélioration de l'autorité du site dans son domaine.
Importance des liens externes
Les liens externes, communément appelés backlinks, sont un élément essentiel dans l'accroissement de la notoriété et du référencement d'un site web sur internet. Ces liens, provenant d'autres sites de qualité, servent non seulement comme des connexions entre différentes pages web mais aussi comme des indicateurs de confiance et d'autorité pour les moteurs de recherche. Lorsqu'un site reçoit un grand nombre de backlinks, en particulier ceux avec des ancres textuelles pertinentes et bien choisies, il est souvent perçu comme une source fiable et de référence dans son domaine. Cette perception accrue de pertinence se traduit par un meilleur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, renforçant ainsi sa visibilité et son influence sur le web.
Stratégies de netlinking
Techniques et pratiques de netlinking
Pour mettre en place une stratégie de netlinking efficace, vous pouvez adopter plusieurs pratiques, parmi lesquelles :
- La rédaction de contenus de qualité, de manière à ce qu'ils soient partagés naturellement par d'autres sites web ;
- Le recours à des partenariats et influenceurs, pour obtenir des liens externes de qualité ;
- L'achat de liens, en veillant à ce qu'ils soient contextualisés et respectent des critères de qualité.
Cette dernière technique n'est pas "validée" par Google, dont la politique est contre la création factice de liens à des fins de positionnement. A vous de choisir quelle pratique est la plus en adéquation avec votre éthique de travail et les limites que vous vous fixez.
Qualité vs quantité des backlinks
Il est conseillé de privilégier la qualité des backlinks plutôt que leur quantité. En effet, des liens provenant de sites reconnus et pertinents auront un impact plus significatif sur le positionnement de votre site, contrairement à des liens issus de sites peu qualitatifs ou non pertinents. Si auparavant, 1 backlink était égal à 1 vote, ce n'est plus le cas aujourd'hui et les moteurs de recherche comme Google sont davantage attentifs à la qualité et à la provenance des liens externes.
Stratégies d'acquisition de liens
Pour enrichir efficacement une stratégie de netlinking en SEO, vous pouvez explorer diverses méthodes d'acquisition de backlink de qualité. Outre le guest blogging, qui implique la rédaction d'articles sur d'autres sites en échange d'un lien, et la création de contenu viral attirant naturellement des liens entrants, une pratique courante dans le marketing sur internet est l'achat de lien via des plateformes spécialisées.
Ces plateformes offrent l'opportunité d'acquérir des backlinks provenant de domaines variés et pertinents. Cependant, Google et d'autres moteurs de recherche regardent avec scepticisme l'achat de lien, car cela peut parfois s'apparenter à une manipulation des résultats de recherche. Abordez cette méthode avec prudence, en sélectionnant bien les sites sur lesquels vous achetez des liens ainsi que les ancres choisies, pour ne pas créer un profil de lien qui semblerait factice aux yeux de Google.
Gestion et suivi du netlinking
Suivi et analyse des backlinks
Pour suivre l'évolution de votre stratégie de netlinking et mesurer son efficacité, il est recommandé d'utiliser des outils tels que Ahrefs, Majestic SEO ou encore SEMRush. Ces outils permettent de suivre le nombre et la qualité des backlinks pointant vers votre site, et d'identifier les domaines d'amélioration pour votre stratégie de netlinking.
Outils de suivi et indicateurs clés
Dans le cadre du suivi du netlinking, il est primordial de se concentrer sur des indicateurs clés qui reflètent l'efficacité des liens entrants. Ces indicateurs incluent le nombre de backlinks, l'autorité des sites référents, ainsi que l'évolution du trafic généré par ces liens externes. Les plateformes de suivi SEO mentionnées précédemment fournissent des outils avancés pour analyser ces indicateurs, permettant ainsi d'évaluer l'impact réel des backlinks sur la performance globale du site. Ces outils offrent une vision claire de l'effet des stratégies de netlinking adoptées, en mettant en lumière non seulement la quantité mais aussi la qualité des liens entrants.
Gestion des liens cassés
La présence de liens cassés peut nuire à votre référencement et impacter négativement l'expérience utilisateur. Essayez de détecter au plus tôt et de gérer ces liens cassés à l'aide d'outils spécifiques, tels que Broken Link Checker ou encore Screaming Frog. Les faire réparer, si vous en avez un certain nombre, accroîtra forcément votre popularité et votre notoriété.
Impact des mises à jour de Google sur le netlinking
Il est essentiel de s'adapter aux évolutions de l'algorithme de Google pour maintenir une stratégie de netlinking efficace. En particulier, l'introduction de Google Pingouin en 2012 a marqué un tournant dans la prise en compte de la qualité des liens et a conduit à pénaliser les sites utilisant des techniques de netlinking abusives.
Google Pingouin est un ensemble de mises à jour de l'algorithme de Google visant à améliorer la qualité des résultats de recherche en prenant en compte la pertinence et la qualité des liens externes pointant vers un site. Cette mise à jour incitait les sites à adopter des pratiques de netlinking responsables et à privilégier les liens de qualité.
En 2016, Google Penguin a été intégré dans l'algorithme principal de Google, rendant son action plus fine et en temps réel. Cela signifie que les pénalités et les récupérations liées aux liens sont désormais appliquées plus rapidement.
Conseils pour une stratégie de netlinking réussie
Meilleures pratiques en netlinking
Pour élaborer une stratégie de netlinking efficace et durable, il est essentiel d'adopter les meilleures pratiques suivantes :
- Priorisation de la qualité des liens : Mettez l'accent sur l'acquisition de liens de haute qualité provenant de sites reconnus et pertinents, plutôt que de chercher à augmenter simplement leur nombre.
- Évitement des techniques artificielles ou abusives : Fuyez les pratiques de netlinking trompeuses ou manipulatrices, telles que l'achat excessif de liens ou l'utilisation de fermes de liens, qui peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
- Cohérence thématique rigoureuse : Assurez-vous que les sites à partir desquels vous obtenez des liens partagent une thématique ou des sujets similaires ou complémentaires à votre site, renforçant ainsi la pertinence et l'efficacité de ces liens.
Choix des sites et cohérence thématique
Vos backlinks doivent provenir de sites dont la thématique est en adéquation ou complète celle de votre site. Cette approche garantit non seulement un impact positif sur votre référencement, mais contribue également à offrir une expérience utilisateur enrichie et cohérente. La pertinence thématique des liens est un facteur clé dans l'évaluation de la qualité des backlinks par les moteurs de recherche.
Placement et visibilité des liens
Le positionnement des liens externes sur votre site doit être effectué avec stratégie et discernement pour optimiser leur influence sur la popularité et le référencement de votre site. Privilégiez des emplacements visibles et pertinents, tels que le haut de page, le corps principal du texte, ou des sections spécifiquement dédiées aux partenaires ou ressources recommandées. Un placement judicieux des liens peut non seulement améliorer l'expérience utilisateur, mais aussi augmenter la probabilité que ces liens soient valorisés par les moteurs de recherche.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
