John Mueller a indiqué dans un récent hangout que la présence de données structurées (grâce à des balises de type Schema.org) pourrait devenir à terme un critère de pertinence dans l'algorithme de Google. Mais n'est-ce pas déjà ce qui se passe à l'heure actuelle ?...
C'est John Mueller qui l'a dit dans un récent hangout (à partir de 21'35") : la présence de données structurées (ou "rich snippets" ou balises Schema.org) dans le code d'une page web pourrait devenir, à l'avenir, un critère de pertinence pour le moteur de recherche de Google. Il explique que "si un internaute recherche une voiture, cela a du sens de prendre en compte une page qui contient des données structurées indiquant que son contenu parle de voiture".
Cependant, il explique que le simple fait d'utiliser ce type de balises sémantiques ne procurerait pas obligatoirement un "boost" SEO à la page qui les contient. Tout dépendrait bien sûr de la qualité du contenu proposé. Mais les données structurées seraient un indice, parmi d'autres, permettant de détecter un contenu potentiellement de qualité.
Bien entendu, aucune date n'a été indiqué par John ni aucune indication sur le fait qu'il y avait réellement une quelconque expérimentation actuellement dans ce domaine. Il répondait juste à une question d'un internaute à ce sujet dans le hangout. Rien de véritablement officiel, donc.
En même temps, c'est déjà un peu le cas. Nous en avions déjà parlé l'année dernière : si vous incluez des balises de type Schema.org dans vos pages (qu'elles aient ou non une incidence sur l'affichage de ces données dans les SERP), vous placez des "étiquettes" sur de nombreux champs et vous aidez de façon évidente, les moteurs à mieux analyser vos contenus. Et un contenu mieux analysé, mieux compris, a certainement plus de chances d'être mieux classé par la suite...
La conclusion est qu'il est de toutes façons absolument nécessaire et obligatoire de se pencher sur ces balises et de les intégrer dans vos codes source pour mettre en valeur vos contenus de qualité. Ca, c'est une certitude...
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Articles complémentaires :
Google n’exige plus de description vidéo dans les données structurées
Google conseille d’imbriquer les données structurées
Il n’y a pas de priorité a informer directement dans la page de résultat de Google l’internaute sur des détails du site web, si ce n’est effectivement, que de lui éviter un clic, mais en même temps de louper sa visite sur son site…
La stratégie de Google se permettra tout sur la base que l’internaute est satisfait des résultats de sa recherche …
@ Olivier Andrieu ; j’ai hâte de vous lire alors 😉
@ Phil : ça mérite un prochain article sur Abondance pour expliquer mon point de vue à ce sujet. Un peu trop long pour un commentaire 🙂
@Philippe Couzon et @Olivier Andrieu : « Et un contenu mieux analysé, mieux compris, a certainement plus de chances d’être mieux classé par la suite… » Mieux classé ou effectivement mieux pillé :-/ Je ne comprends pas on nous dit que Google ne cesse d’améliorer son moteur de recherche alors pourquoi toujours lui prémâcher le travail ?
@ Philippe Couzon : c’est un des risques effectivement…
Cela va permettre à Google de récupérer les données et donc de les proposer directement dans les SERP, non ?…
Je sentais le coup venir depuis un moment, puisque Google Webmaster Tools dispose d’un outil pour baliser ses pages justement. Du coup, voila quelques mois que j’en utilise par défaut pour tous les sites sur lesquels je bosse le référencement. Je suis content d’avoir anticipé ça ! 🙂