5 changements dans la documentation sur les chutes de positionnement sur Google

Google a apporté cinq mises à jour majeures à sa documentation sur les chutes de positionnement. Elles permettent de mieux comprendre et de gérer les baisses de classement sur son moteur de recherche : une ressource précieuse pour les professionnels du SEO !

Ce qu'il faut retenir :

• Google propose une approche moins optimiste sur la réversibilité des chutes de trafic, se concentrant plutôt sur la compréhension des causes ; 
• Les graphiques mis à jour offrent des explications plus précises sur les différentes causes de baisse de trafic ; 
• Une section détaillée aide à distinguer les impacts des mises à jour algorithmiques sur les positions des sites.

Révision des directives en cas de baisse de trafic

Google a revu sa documentation sur les chutes de classement, apportant cinq modifications significatives pour aider les éditeurs de sites et les professionnels du SEO à mieux diagnostiquer et réagir à ces situations. 

La nouvelle version du document est enrichie de plus de 400 mots et propose une vision plus nuancée et détaillée des baisses de trafic, qu’elles soient légères ou importantes.

Changements majeurs dans la documentation

Diminution de l'espoir de récupération après une chute

La documentation originale offrait une lueur d'espoir quant à la possibilité de renverser la plupart des baisses de trafic algorithmiques. Cette notion a été retirée, mettant l'accent sur la difficulté à comprendre les causes réelles des baisses de trafic, ce qui souligne une approche plus pragmatique face aux fluctuations.

Alors qu’il était auparavant écrit “Une baisse du trafic de recherche organique peut se produire pour plusieurs raisons, et la plupart d'entre elles peuvent être inversées. Il n'est peut-être pas simple de comprendre ce qui est exactement arrivé à votre site”, désormais la documentation indique uniquement qu’il n’est pas simple de comprendre ce qui est arrivé au site. 

Est-ce que cela signifie qu’une chute de trafic dûe à une mise à jour du moteur de recherche est impossible à renverser ? Certainement pas ; en mettant en place les bonnes actions, il est possible d’améliorer son site et de le faire revenir petit à petit dans les bonnes grâces de Google. Mais ce changement peut indiquer que c’est plus compliqué aujourd’hui, ou que cela prendra plus de temps. 

Mise à jour des graphiques de trafic

Les graphiques explicatifs ont été ajustés pour mieux correspondre aux différentes causes des baisses de trafic. Par exemple, les actions manuelles et les changements algorithmiques majeurs ne sont plus catégorisés dans les problèmes techniques.

Le graphique était jusque-là intitulé “Problème technique au niveau du site (action manuelle, changements algorithmiques importants)”, désormais il est indiqué “Chute importante due à une mise à jour algorithmique, à un problème de sécurité à l'échelle du site ou à un problème de spam”. 

Un autre graphique a également été renommé. Il s’appelait “Problème technique au niveau de la page (changements algorithmiques, perturbation du marché)”. Il est à présent intitulé : “Problème technique sur votre site, changement d'intérêts”. Les changements d’intérêts couvrent un plus large spectre de changements, alors que la perturbation du marché était trop spécifique. Elle fait partie des changements d’intérêts, tout comme les changements de mode ou de tendances qui n’étaient pas inclus jusqu’ici.

Ajout d'une nouvelle section sur les changements algorithmiques

La documentation comprend désormais une section détaillée sur les changements algorithmiques, distinguant les petites et grandes chutes de position. C’est certainement le changement le plus important de cette documentation, car la version mise à jour compte près de 450 mots contre 100 mots. Cette section est particulièrement utile pour comprendre comment les mises à jour algorithmiques de Google affectent le classement des pages.

2 nouvelles catégories ont été ajoutées, avec davantage de détails : les petites baisses de positions (par exemple, passer de la position 2 à 4) et les grosses baisses de position (passer de la position 4 à 29). D’après Google, les raisons sont différentes entre un changement de position au sein du top 10 et une sortie du top 10.

Voici les nouvelles indications : 

“Mise à jour algorithmique
Google améliore constamment la façon dont il évalue le contenu et met à jour ses algorithmes de classement et de diffusion de recherche ; les Core Updates et d'autres mises à jour plus petites peuvent modifier les performances de certaines pages dans les résultats de recherche Google. Nous publions des améliorations notables apportées à nos systèmes sur notre liste de mises à jour de classement ; vérifiez-le pour voir s'il y a quelque chose qui s'applique à votre site.

Si vous pensez qu'une baisse de trafic est due à une mise à jour algorithmique, il est important de comprendre qu'il n'y a peut-être rien de fondamentalement problématique avec votre contenu. Pour déterminer si vous devez apporter une modification, examinez vos premières pages dans la Search Console et évaluez leur classement :

Petite baisse de position ? Par exemple, passer de la position 2 à la position 4.
Grande baisse de position ? Par exemple, passer de la position 4 à la 29e.

Gardez à l’esprit que les positions ne sont pas statiques ou fixes. Les résultats de recherche de Google sont de nature dynamique, car le web lui-même évolue constamment avec du contenu nouveau et mis à jour. Ces changements constants peuvent entraîner à la fois des gains et des baisses du trafic de recherche organique.

Petite baisse de position
Une petite baisse de position se produit lorsqu'il y a un petit changement de position dans les premiers résultats (par exemple, passer de la position 2 à 4 pour une requête de recherche). Dans la Search Console, vous constaterez peut-être une baisse notable du trafic sans changement majeur dans les impressions.

De petites fluctuations de position peuvent survenir à tout moment (y compris une remontée, sans que vous ayez besoin de faire quoi que ce soit). Nous vous recommandons d’éviter de procéder à des changements radicaux si votre page fonctionne déjà bien.

Forte baisse de position
Une baisse importante de position se produit lorsque vous constatez une baisse notable des meilleurs résultats pour un large éventail de termes (par exemple, passer des 10 premiers résultats à la position 29).

Dans des cas comme celui-ci, auto-évaluez l’ensemble de votre site web (pas seulement des pages individuelles) pour vous assurer qu’il est utile, fiable et axé sur l’expérience utilisateur. Si vous avez apporté des modifications à votre site, cela peut prendre du temps avant de constater un effet : certaines modifications peuvent prendre effet en quelques jours, tandis que d'autres peuvent prendre plusieurs mois. Par exemple, cela peut prendre des mois avant que nos systèmes déterminent qu'un site produit désormais un contenu utile à long terme. En général, vous devriez attendre quelques semaines pour analyser à nouveau votre site dans la Search Console afin de voir si vos efforts ont eu un effet bénéfique sur le classement.

Gardez à l’esprit que rien ne garantit que les modifications que vous apportez à votre site web auront un impact notable sur les résultats de recherche. S'il y a du contenu plus méritant, il continuera à être bien classé dans nos systèmes.”

Légers changements de documentation

De minimes modifications ont été apportées à la documentation sur les chutes de classement, qu’il n’est pas nécessaire de détailler davantage. Par exemple, le titre “Vous avez récemment déplacé votre site” est devenu “Déplacements et migrations de sites”.