Depuis l’introduction des AI Overviews par Google, les professionnels du SEO observent une transformation significative du comportement des utilisateurs sur les pages de résultats. Ces résumés générés par intelligence artificielle, censés améliorer l'expérience de recherche, pourraient en réalité détourner une part importante du trafic organique. C’est en tout cas ce que semble démontrer une étude réalisée par Ahrefs.
Ce qu'il faut retenir :
- Baisse de 34,5 % du taux de clics sur les premiers résultats organiques en présence d'AI Overviews.
- Les requêtes informationnelles sont les plus impactées, avec une chute notable du trafic vers les sites bien positionnés.
- Les sites moins bien classés peuvent parfois bénéficier d'une augmentation de trafic grâce à leur inclusion dans les AI Overviews.
- Manque de transparence de Google, qui ne fournit pas de données spécifiques sur les clics issus des AI Overviews dans la Search Console.
Une étude révèle le problème posé par les AI Overviews
En avril 2025, Ahrefs a publié une étude analysant l'impact des AI Overviews sur le taux de clics (CTR) des résultats organiques. En comparant 300 000 mots-clés à intention informationnelle, répartis équitablement entre ceux avec et sans AI Overview, l'étude a révélé une baisse moyenne de 34,5 % du CTR pour les pages en première position lorsque ces résumés IA sont présents.
Plus précisément, le CTR moyen pour les mots-clés avec AI Overview est passé de 7,3 % en mars 2024 à 2,6 % en mars 2025. En comparaison, les mots-clés sans AI Overview ont vu leur CTR diminuer de 5,6 % à 3,1 % sur la même période.
Une réponse directe qui réduit le nombre de clics
Les AI Overviews, AIO pour les intimes, sont conçus pour fournir une réponse synthétique et immédiate à la requête de l'utilisateur, sans nécessiter de clic supplémentaire le plus souvent. Placés en haut de la page de résultats, ces résumés captent l'attention et répondent directement à la question posée, réduisant ainsi la nécessité pour l'utilisateur de consulter les liens organiques également présents sur la page.
Cette fonctionnalité rappelle les featured snippets, mais disposent d’une portée plus large et une capacité accrue à satisfaire l'intention de recherche sans interaction supplémentaire. En conséquence, même les sites bien positionnés peuvent voir leur visibilité et leur trafic diminuer.
Des impacts variables selon la position et le type de contenu
Une autre étude datant de février 2025, menée par Terakeet Engineering, a exploré comment les AI Overviews affectent le trafic en fonction de la position dans les résultats de recherche et du type de contenu. Les pages informatives situées dans les trois premières positions ont vu leur trafic réduit en présence d'AI Overviews. En revanche, les pages moins bien classées (positions 3 à 10) ont parfois bénéficié d'une augmentation de trafic lorsqu'elles étaient incluses dans ces résumés IA.
Pour les pages transactionnelles, l'inclusion dans un AI Overview semble avoir un effet positif sur le trafic, quel que soit le classement initial. Cela suggère que, bien que les AI Overviews puissent détourner le trafic des premières positions, ils peuvent également redistribuer l'attention vers des pages auparavant moins visibles.
Une transparence limitée de la part de Google
Malgré les affirmations de Google selon lesquelles les AI Overviews augmenteraient les clics vers les contenus cités, les données disponibles ne permettent pas de confirmer cette assertion. Par ailleurs, la Search Console ne fournit actuellement pas de métriques spécifiques pour les clics issus des AI Overviews, tout du moins pas dans toutes les régions, rendant difficile l'évaluation précise de leur impact sur le trafic d'un site.
Cette absence de transparence complique la tâche des professionnels du professionnels, qui doivent adapter leurs stratégies sans disposer de toutes les informations requises pour mesurer l'efficacité de leurs actions.
Vers une adaptation des stratégies SEO
Face à ces changements, il est indispensable pour les spécialistes du marketing digital et du SEO de repenser leurs approches. Cette évolution peut inclure la création de contenus plus approfondis et spécialisés, moins susceptibles d'être intégralement résumés par les AI Overviews, l’utilisation de données structurées ou de se focaliser sur des optimisations pour des requêtes moins susceptibles de déclencher ces résumés IA.
De plus, il est crucial de surveiller de près les performances des pages et d'ajuster les stratégies en fonction des évolutions des comportements des utilisateurs et des fonctionnalités des moteurs de recherche. Pour rappel, les AI Overviews sont récemment arrivés en Europe, mais ne sont pas encore disponibles en France. Ça ne saurait tarder, autant se préparer !
En somme, les AI Overviews représentent une évolution significative de l'expérience de recherche sur Google, avec des implications majeures pour le trafic organique des sites web. Comprendre et anticiper leur impact doit désormais devenir l'une des priorités des professionnels du SEO et du marketing digital.
- AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% (Ahrefs), 17/04/2025
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Bonjour, merci pour le récap. Pouvez-vous revenir sur ce point svp : « Cette évolution peut inclure la création de contenus plus approfondis et spécialisés, moins susceptibles d’être intégralement résumés par les AI Overviews »
En quoi le fait que les contenus soient plus « approfondis et spécialisés » ferait en sorte qu’ils soient moins repris par les AI Overviews ? Ce type d’affichage apparait principalement sur des grosses requêtes ? Merci.
Bonjour Thibaut et merci pour votre commentaire.
L’affichage des AI Overviews concernent principalement les requêtes simples, qui peuvent faire l’objet d’un résumé. Sur des requêtes plus complexes, pour des sujets plus profonds, il est fort probable que Google ne soit pas en mesure de fournir une réponse directement dans la SERP, ou lorsque c’est le cas, que ce résumé ne puisse pas satisfaire pleinement l’internaute. D’où l’intérêt de développer des contenus en profondeur, quand c’est possible et pertinent, pour potentiellement capter des demandes plus complexes (-> des clics), comme des questions en lien avec le domaine juridique, par exemple.