Définition publiée le 26/09/2023.
Le Featured snippet, littéralement "extrait en vedette", aussi appelé “extrait optimisé”, est un format spécial d'affichage dans les résultats de recherche de Google. Il est conçu pour fournir aux utilisateurs une réponse directe et concise à leur requête.
Définition du Featured snippet
Après avoir effectué une recherche, avez-vous déjà remarqué une petite boîte en haut de la SERP qui fournit directement une réponse à votre question ? Cette boîte est ce que l'on appelle un "Featured snippet". Elle est aussi parfois appelée "position zéro", car elle apparaît avant même le premier résultat organique.
Un Featured snippet est conçu pour fournir rapidement aux utilisateurs la réponse qu'ils recherchent, sans qu'ils aient à cliquer sur un site web. Il se présente sous plusieurs formes : paragraphe, liste, tableau ou même vidéo. Pour les propriétaires de sites web, décrocher un Featured snippet est une opportunité en or de se démarquer et d'attirer plus de visiteurs.
L’enjeu du Featured snippet pour le SEO
Augmentation du trafic
Bien qu'un Featured snippet fournisse souvent une réponse directe à l'utilisateur, les sites présentés dans ces extraits bénéficient d'un taux de clic plus élevé que ceux qui sont simplement listés dans les résultats organiques. En effet, les utilisateurs qui souhaitent avoir davantage de précisions sur un sujet cliquent généralement sur le lien qui figure en position zéro.
En bref, obtenir un Featured snippet peut entraîner une augmentation significative du trafic vers votre site.
Autorité et confiance
Être présenté dans un Featured snippet renforce la perception d'autorité et de confiance de votre site.
Google a choisi votre contenu parmi des milliers d'autres pour répondre directement à une question, ce qui indique que votre site est considéré par le moteur de recherche comme une source fiable. En d’autres termes, obtenir un Featured snippet est comme recevoir un sceau d'approbation de la part de Google.
La recherche vocale
Avec la popularité croissante des assistants vocaux tels que Google Assistant, Siri ou Alexa, la recherche vocale est devenue une part significative des requêtes en ligne.
Les Featured snippets jouent un rôle essentiel dans ce contexte : lorsqu'une personne pose une question à son assistant vocal, celui-ci puise souvent sa réponse dans un Featured snippet. Ainsi, les sites qui obtiennent la position zéro sont non seulement en tête des résultats de recherche classiques, mais aussi privilégiés lors des requêtes vocales.
Les différents types de Featured snippets
Les différents formats de Featured snippets varient en fonction de la nature de la requête et du type de réponse qui serait le plus utile pour l'utilisateur.
Le paragraphe
Le format paragraphe est le type de Featured snippet le plus courant. Il s'agit d'un extrait de texte tiré directement d'une page web qui répond précisément à la question de l'utilisateur.
Caractéristiques :
- Taille généralement concise, allant de 40 à 60 mots.
- Fournit une réponse directe à une question spécifique.
- Affiche la source avec un lien vers la page d'origine.
La liste à puces et la liste numérotée
Lorsqu'une question implique une série d'étapes ou une liste d'éléments, Google peut choisir d'afficher la réponse sous forme de liste.
Caractéristiques :
- Peut être ordonnée (numéros) ou non ordonnée (puces).
- Idéale pour des réponses comme "Comment faire...", "Quels sont les avantages de...".
- Chaque élément de la liste est généralement bref et concis.
Le tableau
Pour les requêtes nécessitant une structuration de données, comme une comparaison ou des statistiques, Google peut afficher un Featured snippet sous forme de tableau.
Caractéristiques :
- Présente des informations structurées.
- Idéale pour des réponses impliquant des comparaisons, des prix ou des données chiffrées.
- Le tableau peut être tronqué s'il est trop long, avec une option pour visiter le site pour voir les données complètes.
Vidéo
Parfois, une vidéo est la meilleure façon de répondre à une question. Dans ces cas, Google peut extraire un clip pertinent d'une vidéo pour le présenter comme Featured snippet.
Caractéristiques :
- Extrait d'une vidéo, souvent avec un moment précis mis en avant.
- Idéale pour des tutoriels, des démonstrations ou des explications visuelles.
- Un lien direct vers la plateforme vidéo (par exemple, YouTube) est généralement fourni.
Les sources multiples
Dans certains cas, Google compile des informations provenant de plusieurs sites pour fournir une réponse exhaustive. Cela est moins courant mais peut se produire lorsque plusieurs sources fiables peuvent compléter une réponse : il peut s’agir d’une vidéo accompagnée d’un paragraphe par exemple.
Caractéristiques :
- Combinaison d'informations de différents sites web.
- Chaque morceau d'information est crédité de sa source originale.
- Utilisé lorsque la combinaison d'informations offre la réponse la plus complète et la plus utile.
Comment obtenir un Featured snippet pour votre site ?
Proposer un contenu pertinent et concis
Google a toujours privilégié le contenu de qualité, et c'est particulièrement vrai pour les Featured snippets. Pour être considéré, votre contenu doit être précis, concis, et répondre directement à la requête de l'utilisateur.
Précision : Assurez-vous que vos informations sont correctes et basées sur des sources fiables.
Concision : Les réponses longues et verbeuses ne sont généralement pas choisies pour les snippets. Soyez direct et allez droit au but.
Pertinence : Votre contenu doit répondre exactement à la question posée par l'utilisateur.
Structurer son contenu
La manière dont vous structurez votre contenu peut grandement influencer vos chances d'apparaître en tant que Featured snippet. Google favorise le contenu qui est facilement "lisible" et compréhensible.
Longueur adéquate : Bien que cela dépende du type de snippet (paragraphe, liste, tableau, etc.), gardez vos réponses concises, généralement entre 40 et 60 mots pour les paragraphes.
Sous-titres : Utilisez des balises H2, H3, etc., pour diviser votre contenu en sections clairement définies.
Listes : Pour les étapes ou les énumérations, utilisez des listes à puces ou numérotées en utilisant les balises <ol> et <ul>.
Tableaux : Lorsque vous présentez des données ou des comparaisons, organisez-les en tableaux pour une meilleure clarté.
Répondre à l’intention de recherche des utilisateurs
Il ne s'agit pas seulement d'utiliser des mots-clés, mais de comprendre et de répondre aux questions que les utilisateurs posent réellement. Pensez à comment les utilisateurs posent réellement leurs questions et formulez vos réponses en conséquence.
Utilisez des outils comme Google Trends, Answer The Public ou d'autres outils SEO pour découvrir les questions populaires dans votre domaine. Cela peut vous aider à repérer les opportunités de snippets.
Poser des questions dans les titres
C'est une astuce souvent négligée mais efficace. En formulant votre titre sous forme de question (par exemple, "Qu'est-ce que le SEO ?"), vous répondez directement aux requêtes des utilisateurs. Cela augmente vos chances d'être choisi pour un snippet, surtout si le corps de votre article répond précisément à cette question.
Proposer des vidéos
Avec l'augmentation de la consommation de contenu vidéo, il est judicieux d'intégrer des vidéos pertinentes à votre contenu.
Exemple : Si vous avez un article sur "Comment planter des roses ?", incluez une vidéo illustrative. Google pourrait extraire cette vidéo comme snippet pour certaines requêtes.
Rester actuel et pertinent
Les informations évoluent, et le contenu obsolète peut rapidement perdre sa pertinence. Google valorise les informations à jour, surtout si elles sont susceptibles de changer au fil du temps.
Revue régulière : Planifiez des moments pour revoir et mettre à jour votre contenu, en particulier les articles ou les pages qui traitent de sujets en constante évolution.
Mise en avant des mises à jour : Lorsque vous mettez à jour un article ou une page, envisagez de l'indiquer, par exemple en ajoutant une note comme "Mis à jour le [date]".
Respecter les critères EEAT de Google
EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (en anglais : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Google utilise ces 4 indicateurs pour évaluer la qualité d'un site. Le respect de ces critères augmente votre crédibilité vis-à-vis de Google et maximise en conséquent vos chances d’apparaître dans les premiers résultats.
FAQ Featured Snippet
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Quelle est la différence entre un Featured snippet et un Rich snippet ?
Bien qu'ils puissent sembler similaires à première vue en raison de leurs noms, les Featured snippets et les Rich snippets servent des objectifs différents.
- Featured snippet : Il s'agit d'un extrait de contenu provenant d'une page web qui apparaît en haut des résultats de recherche de Google (souvent appelé "position zéro"). Son objectif est de répondre directement à la requête d'un utilisateur sans que celui-ci ait besoin de cliquer sur un résultat spécifique.
- Rich snippet : C'est une amélioration visuelle standard des résultats de recherche qui utilise des balises de données structurées pour afficher des informations supplémentaires. Par exemple, pour une recette, un Rich snippet pourrait inclure une photo du plat, une note globale, et le temps de cuisson. Les Rich snippets n'occupent pas une position distincte comme les Featured snippets; ils apparaissent dans les résultats de recherche habituels.
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Comment empêcher l’affichage d’un contenu dans les Featured snippet ?
Si vous ne souhaitez pas que votre contenu apparaisse dans un Featured snippet, vous pouvez le signaler à Google. Vous pouvez utiliser la balise "nosnippet" dans votre code HTML. Cela indiquera à Google de ne pas utiliser cette partie du contenu pour les Featured snippets ou pour les descriptions de résultats de recherche. Si vous souhaitez en savoir davantage, n’hésitez pas à vous référer à la documentation de Google.
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Y a-t-il un moyen de garantir que mon contenu apparaisse dans un Featured snippet ?
Malheureusement, il n'y a aucune garantie. Bien que l'optimisation de votre contenu selon les meilleures pratiques puisse augmenter vos chances, la décision finale appartient à Google. La sélection dépend de nombreux facteurs, dont la pertinence et la qualité du contenu, la fiabilité du site et la concurrence sur la requête spécifique.
On parle aussi de featured snippet ici :
- Goossips SEO : liens internes et apparaître en featured snippet (2023)
