Featured snippet

Le featured snippet, ou extrait optimisé, est l'encadré que Google affiche en haut de ses résultats avec un extrait d'une page (paragraphe, liste, tableau ou vidéo) qui répond directement à la question posée, accompagné du lien vers la source. Souvent appelé « position zéro », il coexiste depuis 2024 avec les AI Overviews, qui répondent au même besoin en synthétisant plusieurs sources.

Définition du Featured snippet

Après avoir effectué une recherche, avez-vous déjà remarqué une petite boîte en haut de la SERP qui fournit directement une réponse à votre question ? Cette boîte est ce que l'on appelle un "Featured snippet". Elle est aussi parfois appelée "position zéro", car elle apparaît avant même le premier résultat organique.

Un Featured snippet est conçu pour fournir rapidement aux utilisateurs la réponse qu'ils recherchent, sans qu'ils aient à cliquer sur un site web. Il se présente sous plusieurs formes : paragraphe, liste, tableau ou même vidéo. Pour les propriétaires de sites web, décrocher un Featured snippet est une opportunité en or de se démarquer et d'attirer plus de visiteurs.

L’enjeu du Featured snippet pour le SEO

Augmentation du trafic

Bien qu'un Featured snippet fournisse souvent une réponse directe à l'utilisateur, les sites présentés dans ces extraits bénéficient d'un taux de clic plus élevé que ceux qui sont simplement listés dans les résultats organiques. En effet, les utilisateurs qui souhaitent avoir davantage de précisions sur un sujet cliquent généralement sur le lien qui figure en position zéro.

En bref, obtenir un Featured snippet peut entraîner une augmentation significative du trafic vers votre site.

Autorité et confiance

Être présenté dans un Featured snippet renforce la perception d'autorité et de confiance de votre site.

Google a choisi votre contenu parmi des milliers d'autres pour répondre directement à une question, ce qui indique que votre site est considéré par le moteur de recherche comme une source fiable. En d’autres termes, obtenir un Featured snippet est comme recevoir un sceau d'approbation de la part de Google.

La recherche vocale

Avec la popularité croissante des assistants vocaux tels que Google Assistant, Siri ou Alexa, la recherche vocale est devenue une part significative des requêtes en ligne.

Les Featured snippets jouent un rôle essentiel dans ce contexte : lorsqu'une personne pose une question à son assistant vocal, celui-ci puise souvent sa réponse dans un Featured snippet. Ainsi, les sites qui obtiennent la position zéro sont non seulement en tête des résultats de recherche classiques, mais aussi privilégiés lors des requêtes vocales.

Les différents types de Featured snippets

Les différents formats de Featured snippets varient en fonction de la nature de la requête et du type de réponse qui serait le plus utile pour l'utilisateur.

Le paragraphe

Le format paragraphe est le type de Featured snippet le plus courant. Il s'agit d'un extrait de texte tiré directement d'une page web qui répond précisément à la question de l'utilisateur.

Caractéristiques :

• Taille généralement concise, allant de 40 à 60 mots.
• Fournit une réponse directe à une question spécifique.
• Affiche la source avec un lien vers la page d'origine.

La liste à puces et la liste numérotée

Lorsqu'une question implique une série d'étapes ou une liste d'éléments, Google peut choisir d'afficher la réponse sous forme de liste.

Caractéristiques :

• Peut être ordonnée (numéros) ou non ordonnée (puces).
• Idéale pour des réponses comme "Comment faire...", "Quels sont les avantages de...".
• Chaque élément de la liste est généralement bref et concis.

Le tableau

Pour les requêtes nécessitant une structuration de données, comme une comparaison ou des statistiques, Google peut afficher un Featured snippet sous forme de tableau.

Caractéristiques :

• Présente des informations structurées.
• Idéale pour des réponses impliquant des comparaisons, des prix ou des données chiffrées.
• Le tableau peut être tronqué s'il est trop long, avec une option pour visiter le site pour voir les données complètes.

Vidéo

Parfois, une vidéo est la meilleure façon de répondre à une question. Dans ces cas, Google peut extraire un clip pertinent d'une vidéo pour le présenter comme Featured snippet.

Caractéristiques :

• Extrait d'une vidéo, souvent avec un moment précis mis en avant.
• Idéale pour des tutoriels, des démonstrations ou des explications visuelles.
• Un lien direct vers la plateforme vidéo (par exemple, YouTube) est généralement fourni.

Les sources multiples

Dans certains cas, Google compile des informations provenant de plusieurs sites pour fournir une réponse exhaustive. Cela est moins courant mais peut se produire lorsque plusieurs sources fiables peuvent compléter une réponse : il peut s’agir d’une vidéo accompagnée d’un paragraphe par exemple.

Caractéristiques :

• Combinaison d'informations de différents sites web.
• Chaque morceau d'information est crédité de sa source originale.
• Utilisé lorsque la combinaison d'informations offre la réponse la plus complète et la plus utile.

Comment obtenir un Featured snippet pour votre site ?

Proposer un contenu pertinent et concis

Google a toujours privilégié le contenu de qualité, et c'est particulièrement vrai pour les Featured snippets. Pour être considéré, votre contenu doit être précis, concis, et répondre directement à la requête de l'utilisateur.

Précision : Assurez-vous que vos informations sont correctes et basées sur des sources fiables.

Concision : Les réponses longues et verbeuses ne sont généralement pas choisies pour les snippets. Soyez direct et allez droit au but.

Pertinence : Votre contenu doit répondre exactement à la question posée par l'utilisateur.

Structurer son contenu

La manière dont vous structurez votre contenu peut grandement influencer vos chances d'apparaître en tant que Featured snippet. Google favorise le contenu qui est facilement "lisible" et compréhensible.

Longueur adéquate : Bien que cela dépende du type de snippet (paragraphe, liste, tableau, etc.), gardez vos réponses concises, généralement entre 40 et 60 mots pour les paragraphes.

Sous-titres : Utilisez des balises H2, H3, etc., pour diviser votre contenu en sections clairement définies.

Listes : Pour les étapes ou les énumérations, utilisez des listes à puces ou numérotées en utilisant les balises <ol> et <ul>.

Tableaux : Lorsque vous présentez des données ou des comparaisons, organisez-les en tableaux pour une meilleure clarté.

Répondre à l’intention de recherche des utilisateurs

Il ne s'agit pas seulement d'utiliser des mots-clés, mais de comprendre et de répondre aux questions que les utilisateurs posent réellement. Pensez à comment les utilisateurs posent réellement leurs questions et formulez vos réponses en conséquence.

Utilisez des outils comme Google Trends, Answer The Public ou d'autres outils SEO pour découvrir les questions populaires dans votre domaine. Cela peut vous aider à repérer les opportunités de snippets.

Poser des questions dans les titres

C'est une astuce souvent négligée mais efficace. En formulant votre titre sous forme de question (par exemple, "Qu'est-ce que le SEO ?"), vous répondez directement aux requêtes des utilisateurs. Cela augmente vos chances d'être choisi pour un snippet, surtout si le corps de votre article répond précisément à cette question.

Proposer des vidéos

Avec l'augmentation de la consommation de contenu vidéo, il est judicieux d'intégrer des vidéos pertinentes à votre contenu.

Exemple : Si vous avez un article sur "Comment planter des roses ?", incluez une vidéo illustrative. Google pourrait extraire cette vidéo comme snippet pour certaines requêtes.

Rester actuel et pertinent

Les informations évoluent, et le contenu obsolète peut rapidement perdre sa pertinence. Google valorise les informations à jour, surtout si elles sont susceptibles de changer au fil du temps.

Revue régulière : Planifiez des moments pour revoir et mettre à jour votre contenu, en particulier les articles ou les pages qui traitent de sujets en constante évolution.

Mise en avant des mises à jour : Lorsque vous mettez à jour un article ou une page, envisagez de l'indiquer, par exemple en ajoutant une note comme "Mis à jour le [date]".

Respecter les critères EEAT de Google

EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (en anglais : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Google utilise ces 4 indicateurs pour évaluer la qualité d'un site. Le respect de ces critères augmente votre crédibilité vis-à-vis de Google et maximise en conséquent vos chances d’apparaître dans les premiers résultats.

On parle aussi de featured snippet ici :

- Comment optimiser ses contenus pour les featured snippets et Google Home ?

- Goossips SEO : liens internes et apparaître en featured snippet (2023)

- Quand MUM améliore les Featured Snippets de Google (2022)

- Nouveaux tests Google sur les Featured Snippets (2022)

Featured snippet et AI Overviews

Depuis 2024, Google affiche sur une partie des requêtes un AI Overview, résumé généré par IA à partir de plusieurs pages, qui prend la place occupée jusque-là par le featured snippet. Les deux formats peuvent coexister, et les pages qui obtenaient des featured snippets sont souvent celles que l'AI Overview cite : contenu structuré, réponse directe sous un titre clair, information vérifiable. La logique d'optimisation reste la même, avec un enjeu supplémentaire, être cité parmi les sources plutôt que d'être le seul extrait.

FAQ

Comment obtenir un featured snippet ?

Être déjà en première page sur la requête, puis répondre à la question de façon directe juste sous un titre qui la reprend : un paragraphe de 40 à 60 mots pour une définition, une liste pour une méthode, un tableau pour une comparaison. Google choisit l'extrait qui répond le mieux, pas nécessairement le premier résultat.

Le featured snippet fait-il gagner ou perdre du trafic ?

Les deux selon la requête. Sur les questions simples, l'internaute obtient sa réponse sans cliquer ; sur les sujets qui appellent un approfondissement, l'extrait capte une part importante des clics et une visibilité de marque forte. Depuis 2020, la page en featured snippet n'apparaît plus une seconde fois dans les résultats classiques.

Peut-on refuser d'apparaître en featured snippet ?

Oui, avec la balise meta nosnippet (plus aucun extrait), l'attribut data-nosnippet sur une portion de page, ou max-snippet pour limiter la longueur des extraits. Ces directives valent aussi pour les AI Overviews.

Quelle est la différence entre featured snippet et rich snippet ?

Le featured snippet est un extrait de réponse affiché en haut de page ; le rich snippet est un résultat classique enrichi d'informations issues des données structurées (étoiles d'avis, prix, FAQ). L'un se gagne par le contenu, l'autre par le balisage.

Existe-t-il des featured snippets sur Bing ?

Oui, Bing en affiche depuis longtemps, et son moteur alimente également Copilot. Les bonnes pratiques sont les mêmes : réponse directe, structure claire, source identifiable.

En résumé

• Featured snippet : l'extrait d'une page affiché en haut de Google pour répondre à une question, avec lien vers la source.
• Quatre formats : paragraphe, liste, tableau, vidéo.
• Le gagner : être en première page, répondre directement sous un titre-question, structurer.
• Effet sur le trafic : moins de clics sur les questions simples, forte visibilité sur les sujets à approfondir.
• Depuis 2024, les AI Overviews occupent le même espace et citent souvent les mêmes pages.

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