Goossips SEO : Contenus, désaveu, expert SEO

Google explique la meilleure approche pour concevoir des contenus pertinents

Dans le podcast Search Off The Record, John Mueller et Martin Splitt de Google ont abordé la meilleure manière de créer du contenu pour le SEO. Ils expliquent que bien écrire ne suffit pas : il faut avant tout répondre aux attentes des utilisateurs. Un problème fréquent est d’écrire des contenus trop longs ou inutiles, simplement pour remplir un quota de mots ou intégrer des mots-clés, ce qui nuit à la qualité globale. Les compères recommandent de s’inspirer des visiteurs réels en leur posant des questions simples comme : « Comment m’avez-vous trouvé ? » ou « Que cherchiez-vous ? » pour orienter le contenu sur des sujets vraiment recherchés.

John Mueller souligne également qu’il faut fixer des attentes réalistes sur les mots-clés visés. Tenter de se positionner sur des requêtes trop larges ou concurrentielles, comme « bookstore on the internet », est souvent illusoire. Mieux vaut cibler des recherches locales ou spécifiques. Il rappelle que si un site atteint déjà ses objectifs business, il n’est pas forcément nécessaire de tout optimiser pour le SEO. L’essentiel est que le site fonctionne selon les attentes de l’entreprise, même s’il pourrait théoriquement performer encore mieux.

Source : Search Engine Journal

Des conseils bienvenus, qui ne devraient toutefois pas chambouler les pratiques et les convictions des experts du secteur.

Goossip #2

Fichier de désaveu : l’ordre des liens n’a pas d’incidence

Sur Bluesky, John Mueller a expliqué que l’ordre des URLs ou des sites inscrits dans le fichier de désaveu n’avait aucune importance. Google ne traite pas ce fichier en temps réel, mais le prend en compte lors du recrawl naturel du web.

Source : Search Engine Roundtable

En effet, qu’une URL figure au début ou à la fin du fichier ne change strictement rien à la manière dont Google gère les fichiers de désaveu. Par ailleurs, Mueller rappelle souvent que désavouer des liens est généralement une perte de temps, et que l’outil pourrait même disparaître un jour, car il fait souvent plus de mal que de bien.

Goossip #3

Les conseils de Google pour choisir votre expert SEO

Dans le podcast Search Off The Record, John Mueller dit qu’il est pertinent d’engager un expert lorsque le SEO devient trop chronophage et détourne le dirigeant de ses priorités. Il insiste par ailleurs sur l’importance de mesurer les résultats SEO non seulement par le trafic ou le positionnement, mais surtout par l’impact réel sur les objectifs business, comme l’augmentation du chiffre d’affaires. Toutefois, il précise que l’attribution directe des effets du SEO sur les ventes n’est pas toujours possible, contrairement à la publicité payante où le suivi est plus précis. L’entreprise qui veut faire appel à un spécialiste doit également se méfier des professionnels qui garantissent des résultats précis en termes de classement ou de trafic, car de nombreux facteurs échappent à leur contrôle et les classement restent imprévisibles.

Source : Search Engine Journal

On ne peut clairement pas donner tort à John Mueller, surtout pour ce qui concerne la mesure des résultats. Avec le développement de l’IA et des modes de recherche, le focus sur l’impact sur le business des entreprises (ventes, chiffre d'affaires...), au-delà de la seule métrique « positionnement », prend encore plus son sens.