Audit netlinking SEO : la méthodologie Abondance

Qu’est-ce qu’un audit de netlinking ?

Comment se porte la popularité de votre site web ? Quel est le nombre et la qualité de vos liens externes ? Quelles sont les ancres utilisées et les pages ciblées ? Comment êtes-vous positionné par rapport à vos principaux concurrents ? Comment optimiser votre stratégie de netlinking pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Pour le savoir, vous avez besoin d’un audit de netlinking. 

Le netlinking, aussi appelé "link building", consiste à obtenir des backlinks de sites externes pointant vers votre propre site. Ils améliorent non seulement votre visibilité, mais sont aussi des votes de confiance qui peuvent augmenter votre positionnement sur les moteurs de recherche. Autrefois, un backlink équivalait à un vote, mais ce n’est plus aussi vrai aujourd’hui car leur qualité est plus importante que leur quantité.

L'audit de netlinking est une analyse approfondie de tous ces liens : leur qualité, leur pertinence et leur efficacité pour votre stratégie de référencement. Ce n’est pas une simple vérification de leur présence, mais une évaluation qualitative de votre stratégie globale de netlinking. Notre but : vous aider à optimiser votre visibilité et renforcer la confiance des moteurs de recherche grâce à un audit SEO complet !

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d’un audit de netlinking ?

L'audit de popularité est bien plus qu'une simple vérification de routine ; il est crucial pour la santé et la croissance de votre site web et de votre activité. Nous ne réalisons pas uniquement un état des lieux, mais de véritables recommandations stratégiques et concrètes pour vous aider.

• Faire un état des lieux : l’audit vous donne une image claire de la situation actuelle de votre profil de liens. Sans cette connaissance, il est difficile de savoir où vous en êtes et où vous souhaitez aller. 
• Détecter les liens toxiques : certains backlinks, en provenance de sites de mauvaise qualité ou non pertinents, peuvent nuire à votre référencement naturel. Ceux-ci peuvent être le résultat de pratiques SEO dépassées, d'attaques négatives de concurrents ou d'associations involontaires avec des sites de faible qualité.
• Détecter les liens sous-exploités : l'audit peut révéler des backlinks de qualité provenant de sites pertinents qui pourraient être davantage valorisés, en ciblant de meilleures pages ou en optimisant la page ciblée.
• Vérifier les textes d'ancrage : les ancres de liens déterminent la manière dont d'autres sites se réfèrent à vous. Nous vérifions que ces textes sont variés, pertinents et naturels, afin d'éviter une sur-optimisation qui pourrait éveiller les soupçons des moteurs de recherche.
• Réparer les liens cassés : ceux qui pointent vers des pages inexistantes ou déplacées sont non seulement une occasion manquée en termes de référencement, mais ils nuisent également à l'expérience utilisateur. L'audit permet de les identifier pour les réparer.
• Éviter les pénalités Google : Google, tout comme d'autres moteurs de recherche, ont des directives strictes sur ce qu'ils considèrent comme des pratiques de "link building" acceptables. Des liens non naturels ou manipulés peuvent entraîner des actions manuelles, ce qui réduit drastiquement votre visibilité en ligne. L'audit sert à prévenir ces écueils.
• Étudier vos principaux concurrents : Quelles sont les bonnes pratiques mises en place par vos concurrents ? Nous étudions leur autorité par rapport à la vôtre, leur nombre de liens et leur qualité pour estimer les efforts à mettre en place de votre côté.
• Optimiser votre stratégie : Au-delà de la détection et de la correction, l'audit fournit des informations précieuses pour l'affinement de votre stratégie de netlinking. En comprenant mieux ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez allouer vos ressources plus efficacement pour un meilleur retour sur investissement.

Quand analyser vos backlinks ?

Comprendre quand il est opportun de réaliser un audit de netlinking peut faire la différence entre le maintien d'une présence en ligne saine et le risque de voir votre site web sombrer dans les abysses des résultats de recherche. 

• Suivi annuel : tout comme un bilan de santé régulier, il est judicieux d'effectuer un audit de netlinking au moins une fois par an. Cela vous permet de garder un œil sur l'évolution de votre profil de liens et de vous assurer que votre stratégie reste à jour avec les tendances changeantes du SEO.
• Chute de trafic : si vous remarquez une baisse soudaine et inexpliquée de votre trafic, il est temps d'examiner vos backlinks. Une perte, ou l'acquisition de liens toxiques peut être la cause de cette baisse.
• Pénalité Google : si vous recevez une notification d'une action manuelle ou d'une pénalité algorithmique de la part de Google, il est urgent d'effectuer un audit de netlinking. Identifier et rectifier les problèmes liés à vos backlinks est souvent la première étape pour récupérer votre positionnement.
• Lancement d'une nouvelle stratégie SEO : avant d'investir du temps et des ressources dans une nouvelle stratégie de référencement, il est sage de connaître l'état actuel de vos backlinks. Cela vous donne une base solide sur laquelle construire et vous assure de ne pas perpétuer d'anciennes erreurs.
• Rachat ou fusion : si votre entreprise acquiert un autre site web ou fusionne avec une autre entité, un audit est indispensable pour comprendre le profil de ce nouveau domaine et s'assurer qu'il n'apporte pas de problèmes cachés.
• Entrée sur un nouveau marché : si vous envisagez d'étendre votre entreprise à de nouveaux marchés ou régions géographiques, un audit peut vous aider à comprendre comment les backlinks locaux influencent votre site et comment vous pouvez optimiser votre stratégie pour cette nouvelle audience.
• Attaque de Negative SEO : malheureusement, certaines entreprises peuvent recourir à des tactiques malveillantes, comme la création de liens toxiques vers le site d'un concurrent. Si vous suspectez une telle activité, un audit de netlinking est indispensable pour identifier et neutraliser ces menaces.

Les points de vérifications

L’audit de popularité détermine le profil de liens de votre site et définit les actions à mettre en place pour gagner en positionnement sur les requêtes-clés. La méthodologie Abondance repose sur l’étude de 5 caractéristiques : l’étude du maillage externe du site, des liens externes, des domaines référents, des ancres et des pages cibles.

Origine :

• Domaines référents : Combien de domaines uniques pointent vers votre site ?
• Pertinence : Ces sites sont-ils pertinents pour votre niche ou votre secteur ?
• Qualité des sites : Ont-ils une bonne réputation et un contenu de qualité ?
• Géolocalisation : D'où proviennent-ils géographiquement ? Cela a-t-il un sens par rapport à votre public cible ?

Type :

• DoFollow / NoFollow : Quelle est la proportion entre ces deux types de liens ?
• Liens Textes / Images : Comment sont-ils incorporés aux sites ? Sont-ils principalement du texte ou des images ?
• Liens redirigés : Passent-ils par des redirections ?

Textes d'ancrage :

• Diversité : Les textes d'ancrage sont-ils variés ou y a-t-il des répétitions suspectes ?
• Pertinence : Les ancres de lien reflètent-elles le contenu de votre site ?
• Sur-optimisation : Y a t-il trop de liens avec des mots-clés exacts ?

Liens toxiques :

• Sites spammy : Est-ce que les liens proviennent de sites connus pour du spam ou du contenu de mauvaise qualité ?
• Sites pénalisés : Est-ce qu’ils proviennent de sites qui ont eux-mêmes été pénalisés par Google ?
• Liens de sites pour adultes ou malveillants : Avez-vous des backlinks non désirés provenant de niches douteuses ?

Liens cassés :

• Erreurs : Recevez-vous des liens pointant vers des pages de votre site qui n'existent plus ou qui renvoient des erreurs ?

Vitesse d'acquisition :

• Pics suspects : Y a-t-il eu une augmentation soudaine des backlinks ? 

Position sur la page :

• Positionnement : Est-ce que les liens proviennent du contenu principal, des commentaires, du pied de page, ou d'une barre latérale ?

Contexte :

• Contexte : Dans quel contexte le lien a-t-il été placé ? Est-ce naturel et pertinent ?

Contenu dupliqué :

• Duplication : Est-ce que les liens proviennent de contenus qui sont des plagiats d'autres sites ?

Liens profonds VS page d'accueil :

• Niveau : Quelle est la répartition entre les liens pointant vers la page d'accueil et ceux pointant vers des pages plus profondes du site ?

Ancienneté :

• Historique : Depuis combien de temps ces liens existent-ils ? 

Formats de contenu des sites :

• Type : Les liens proviennent-ils d'articles de blog, de forums, de revues… ?

Liens achetés ou échangés :

• Achat : Existe-t-il des preuves ou des suspicions que certains liens ont été achetés ou échangés ?

Les métriques d’évaluation

Trust Flow

Le Trust Flow est une métrique qui évalue la qualité des backlinks d'un site web. Au lieu de simplement compter le nombre de liens, le Trust Flow considère l'autorité et la confiance des sites qui les fournissent. Un backlink provenant d'un site de haute autorité aura plus de poids que plusieurs provenant de sites de faible qualité. Un Trust Flow élevé est généralement un indicateur que le site reçoit des liens de sites web de confiance et est, par conséquent, considéré comme étant plus fiable et crédible.

Citation Flow

Le Citation Flow évalue la quantité de backlinks pointant vers un site, indépendamment de leur qualité. Elle donne une idée de la popularité d'un site ou d'une page en fonction du nombre de sites qui le mentionnent, mais sans prendre en compte si ces sites sont eux-mêmes de confiance. Un Citation Flow élevé indique que le site ou la page est souvent mentionné ou cité, mais cela ne garantit pas que ces mentions proviennent de sources de haute qualité.

Topical Trust Flow

Le Topical Trust Flow va un cran plus loin en évaluant la crédibilité et l'autorité d'un site web dans un domaine ou une niche spécifique. Plutôt que de simplement mesurer la confiance générale (comme le fait le Trust Flow), cette métrique examine les domaines thématiques des sites qui fournissent des backlinks. Ainsi, un site pourrait avoir un Topical Trust Flow élevé dans les domaines "santé" ou "technologie", indiquant qu'il est considéré comme une source fiable dans ces domaines particuliers, en se basant sur les types de sites qui lui font référence.

Les outils pour l’analyse du netlinking de votre site

Google Search Console

Cet outil mis à disposition par Google nous permet d’obtenir des informations sur les backlinks et si Google a détecté des liens de mauvaise qualité, ce qui aurait provoqué une action manuelle.

Screaming Frog

Ce logiciel de crawl nous fournit des données essentielles sur vos liens, les domaines référents, les ancres et autres pour avoir une vue d’ensemble du netlinking de votre site.

SEObserver

Cet outil est particulièrement performant dans l’analyse de backlinks. Il permet de visualiser vos backlinks mais aussi ceux de vos concurrents, et de nombreuses informations : domaines référents, ancres, top backlinks, mots-clés, etc.

>> Découvrez notre liste des meilleurs outils pour un audit SEO.

Demandez votre audit netlinking par Abondance

Convaincu de l’intérêt d’un audit SEO pour votre société ? C’est un investissement dans la croissance et la visibilité de votre entreprise. Ne laissez pas votre présence en ligne au hasard : assurez-vous d'avoir les bons liens pour atteindre vos objectifs.

Chez Abondance, nous sommes spécialisés depuis plus de 25 ans dans la réalisation d'audits SEO de netlinking qui apportent des recommandations concrètes et des résultats à nos clients. Avec notre expérience et notre savoir-faire, nous vous fournirons tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre visibilité et vos conversions grâce à une stratégie de netlinking adaptée à vos besoins.

Les autres types d’audits

En plus des audits de netlinking, nous effectuons des audits sémantiques et des audits techniques. Ces 3 types d’audits sont compris dans notre offre d’audit SEO, qui vous fournit une analyse complète de votre site web ainsi que des recommandations concrètes et actionnables, orientées business. 

FAQ : Audit netlinking