SEO Youtube : comment référencer vos vidéos ?
Rédacteur web
Responsable éditoriale chez Abondance
Le 27 mai 2024
Le référencement de vidéos YouTube suit des règles assez similaires au référencement de pages web dans l’index de Google. En effet, pour améliorer le classement de vos vidéos dans les résultats de recherche, il faut optimiser les caractéristiques clés de chaque vidéo (comparable à la page d’un site Internet) mais il ne faut pas négliger la présentation globale de la page chaîne (comme un site dans son ensemble). Voici une sélection de conseils à suivre, du choix des bons contenus à produire à leur valorisation pour avoir un SEO sur Youtube efficace.
Comprendre l’algorithme de Youtube (pour mieux le dompter)
Pour que vos vidéos soient bien classées sur YouTube, et génèrent des vues, il faut d'abord comprendre l'algorithme de YouTube et les facteurs de classement de la plateforme vidéo. Comme la partie Search de Google possède ses propres critères, Youtube repose sur un algorithme dédié, avec ses règles et spécificités.
Un point commun cependant est à bien avoir en tête : comme tout moteur de recherche, YouTube souhaite proposer un contenu qui réponde à la requête de l'internaute. Il peut s’agir d’un contenu à vocation professionnelle, d’un contenu de pur divertissement, d’un tutoriel ou au contraire d’une vidéo artistique. D’ailleurs, les passerelles sont telles que coupler une stratégie Youtube à son content marketing global est recommandé.
Mais comment YouTube peut-il avoir la certitude qu’un contenu réponde à une demande lorsqu’il vient tout juste d’être posté, ou que votre chaîne n’a que quelques jours ou quelques semaines d’existence ?
- De base, l’algorithme valorise certains éléments techniques - le titre de la vidéo, sa description, ses mot-clés - pour comprendre la teneur d’une vidéo et la faire ressortir sur une requête. Comme pour une page Web, ces éléments sont là pour apporter du contexte (1).
Les termes de la recherche matchent avec le titre et la description de la vidéo. Source : Google.
Un rapport "Comment les utilisateurs trouvent vos vidéos" est présent sur YouTube Analytics pour vous montrer où vous êtes présents. Source : Google.
- Mais ce sont aussi d’autres éléments qui sont pris en compte, et en particulier l’engagement (2). Cet engagement se mesure avec le “Watch time”, c'est-à-dire le temps de visionnage, ou encore le nombre de likes, dislikes, commentaires. Plus l'engagement est important, mieux c'est !
Youtube est à ce titre à comparer aux réseaux sociaux. La plateforme valorise les contenus qui fonctionnent bien - au départ sur un échantillon restreint d’utilisateurs - avant de le proposer à une population plus large. Il faut faire une bonne première impression, pour ensuite les multiplier, les impressions. Vous suivez ?
A savoir : l'algorithme des Shorts de YouTube diffère de celui utilisé pour les vidéos longues. L'utilisateur a peu de contrôle sur le contenu visionné. La méthode de comptabilisation des vues est également différente. Todd Sherman, directeur des Shorts chez YouTube, apporte des conseils sur les bonnes pratiques pour gagner en visibilité comme privilégier la qualité à la quantité, avec peu d'importance accordée à la durée ou l'heure de publication. A découvrir en vidéo !
Les critères techniques à optimiser pour un bon SEO Youtube
Balayons les principaux critères techniques sur lesquels vous devez porter votre attention pour réussir votre référencement sur Youtube. Nous évoquons ici les optimisations à réaliser à l’échelle d’une vidéo, et que vous devez ainsi répéter pour chaque publication que vous réalisez. Certaines optimisations techniques sont aussi à faire à l’échelle de la chaîne en elle-même (lire ci-après).
Optimisez le titre de la vidéo
Le titre est un élément crucial pour le SEO. Choisissez un titre accrocheur qui contient votre mot-clé cible et donne envie de cliquer. Limitez-vous à 100 caractères maximum (espaces compris) et même 70 si vous voulez éviter que le titre ne soit coupé.
Rédigez une description percutante
La description peut contenir jusqu'à 5 000 caractères (espaces compris). Utilisez cet espace pour développer votre mot-clé cible et inclure d'autres mots-clés pertinents, Dans le même champ lexical par exemple. Pensez à inclure un call-to-action pour amener à une action (visiter votre site, découvrir un produit, télécharger quelque-chose).
Pour votre titre de vidéo comme pour la description, vous pouvez utiliser des outils en ligne (comme Character Counter) qui vous aident à vérifier que leur longueur est cohérente et respectent les règles.
Sélectionnez des mots-clés stratégiques
Les mots clés (champ tags) vous permettent de catégoriser votre contenu. Choisissez des tags en lien avec votre thématique et votre mot-clé cible. Variez les formulations (singulier/pluriel, synonymes). D’une vidéo à l’autre, essayez des mots-clés différents, pour voir si certains termes apportent de meilleurs résultats.
Ajoutez des sous-titres
Les sous-titres améliorent l'expérience utilisateur et le référencement. Pensez à retranscrire mot pour mot vos dialogues. Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser la transcription native de Youtube (sur une vidéo, cliquez sur “Afficher Plus” puis, tout en bas “Afficher la transcription”). Cette transcription se base sur la reconnaissance vocale et vous permet d’exporter une version texte que vous pouvez ensuite corriger. Par exemple avec l’IA.
Créez une miniature accrocheuse
La miniature est le premier élément visible pour les spectateurs. Créez une image de qualité, lisible et attractive. En la matière, il existe de véritables tendances, avec des couleurs, des choix typographiques ou encore des éléments qui peuvent faire la différence et accrocher le regard.
Miniatures vidéos de Position 0. Source : YouTube.
Miniatures vidéos des Wizards Podcast. Source : YouTube.
Si vous le pouvez, confiez la réalisation de vos miniatures à un graphiste qui a de l’expérience dans le domaine. Une bonne miniature peut vous assurer un bon taux de clics (CTR). Il s’agit du nombre de clics reçus par une vidéo par rapport au nombre d'impressions (nombre de fois où elle est affichée dans les résultats). Un bon CTR booste le SEO, exactement comme cela est le cas dans les serp de Google !
Le Watch Time, la métrique à soigner pour ressortir sur Youtube
YouTube tient compte d'un paramètre appelé "durée de visionnage", c'est-à-dire du temps que les internautes passent sur votre vidéo.
Un temps de visionnage long signifie que vous proposez un contenu de valeur ; un temps de visionnage court signifie que votre contenu est moins profond, moins fouillé. Il fait “fuir” le spectateur. En tout cas, il n’y a pas d’adéquation entre votre proposition et les attentes du spectateur.
Si vous voulez que vos vidéos soient bien classées, créez un contenu optimisé pour des durées de visionnage plus longues. Vous pouvez, par exemple, inciter les utilisateurs à rester jusqu'à la fin de la vidéo en leur promettant une surprise ou un cadeau.
Attention, soigner son Watch Time ne signifie pas qu’il faille absolument créer uniquement des vidéos longues. L’idée derrière ce concept, c’est qu’une vidéo doit avoir une longueur cohérente avec son propos et que les utilisateurs doivent idéalement la “consommer” en intégralité, ce qui prouve que son contenu est bon. Une recette de cuisine étudiante qui s'exécute en quelques minutes peut justifier une vidéo percutante, simple. En revanche, une recette de Grands Chefs, avec des techniques complexes, ne pourra pas avoir une durée trop courte. Cela ne semble pas logique au regard de la promesse d’une recette d’exception. Mais, ce qui comptera in fine, ce sera la durée de visionnage. Elle pourra logiquement être plus longue sur une recette complexe.
Comment booster votre SEO avec ce Watch Time ? Voici quelques pistes, qui viennent compléter les optimisations techniques que nous avons déjà citées précédemment.
Insérez des chapitres
Le chapitrage facilite la navigation dans la vidéo. Pensez à nommer vos chapitres avec des mots-clés. Une vidéo bien construite, structurée en chapitres, pourra permettre aux internautes qui recherchent une information particulière d’y accéder plus rapidement. Vous pouvez ainsi limiter le phénomène des spectateurs qui arrivent sur votre vidéo et qui s’en vont car ils ne trouvent pas immédiatement ce qu’ils recherchent.
Améliorez l'engagement
Poussez les spectateurs à interagir (likes, commentaires, abonnements). Plus il y a d'engagement, plus YouTube valorisera votre vidéo. Cet engagement peut également développer le Watch Time si vous demandez par exemple à une personne de donner son avis personnel après que vous ayez exposé le votre pendant plusieurs minutes. En clair, utilisez l’espace commentaires et les possibilités d’interaction des internautes pour les inciter à regarder votre vidéo de manière complète.
Trouvez les bons sujets de vidéos
Pour avoir des vues de qualité, et un véritable intérêt marqué de la part des utilisateurs, il est important de faire l’effort de trouver des idées pertinentes. Utilisez l'outil de suggestion de YouTube et les tendances du moment.
- Votre page d'accueil (lorsque vous êtes connecté) affiche un mélange de recommandations personnalisées et d'abonnements ainsi que des actualités et informations récentes. Vous pouvez y trouver des idées à exploiter.
- Le panneau “À venir” apparaît quand vous regardez une vidéo. Il suggère du contenu additionnel en fonction de ce que vous êtes en train de regarder ainsi que d'autres vidéos qui pourraient vous intéresser. Là encore, c’est un outil puissant pour vous aider à développer votre créativité.
Analysez également les recherches associées à vos mots-clés cibles. Ne négligez pas ce que font les concurrents en allant identifier les vidéos qui fonctionnent le mieux chez eux.
Pour des vidéos qui fonctionnent, soignez votre chaîne et les playlists !
Le référencement de chaque vidéo, une à une, est important. Mais il ne faut pas mettre de côté les éléments plus globaux que sont la chaîne YouTube et ses playlists.
Une page de chaîne pensée comme une vitrine de votre contenu
En effet, la page de présentation de la chaîne est très importante, car elle s'affiche directement dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel d'optimiser la description avec les bons mots-clés, et de présenter clairement votre chaîne et vos thématiques.
Dès la présentation de votre page, vous pouvez déjà faire la différence et conquérir de nouveaux abonnés qui vont vous suivre et être fidèles. Bien expliquer ce que vous faites, pourquoi, et les différents réseaux sur lesquels il est possible de vous suivre, c’est très important. Une personne qui apprécie une de vos vidéos et vous découvre va probablement vouloir recevoir également les prochaines vidéos. Elle peut dans ce sens vouloir vous suivre sur Instagram ou X. Pensez à bien ajouter vos liens ! Pour optimiser encore plus les points de contact, vous pouvez utiliser un lien qui renvoie ensuite vers une multitude de liens, comme Linktree ou Komi.
Présentation de la chaîne YouTube de Position 0. Source : YouTube.
Les playlists, pour dynamiser vos vues
Des playlists bien nommées et associées à une description pertinente peuvent apparaître dans les résultats de recherche et ainsi mieux exposer l'expertise de votre chaîne… et déclencher des vues.
Créez des playlists thématiques contenant au moins 10 vidéos en lien avec vos mots-clés cibles. Variez les formulations dans les titres de playlists et les descriptions.
Utilisez ces playlists sur votre page de chaîne pour qu’elle soit bien structurée avec des sections vidéo attirantes..
Ce travail de fond sur l'ensemble de votre chaîne, en complément du référencement pointu de chaque vidéo, multipliera vos chances d'apparaître sur les requêtes correspondant à votre thématique.
Bien référencer ses vidéos sur YouTube, cela implique d'optimiser à la fois chaque vidéo individuellement et - plus globalement - sa chaîne, pour offrir un véritable écrin à chaque nouveau contenu. Pour chaque vidéo, un travail minutieux sur le titre, la description, les tags et la miniature est nécessaire. Mais il est tout aussi important de soigner sa chaîne en optimisant sa présentation et en créant des playlists thématiques de qualité. Autant de signaux qui prouvent que vous êtes derrière votre chaîne, que vous la gérez, et qu’il ne s’agit pas d’une chaîne supplémentaire mise en ligne sans effort et sans volonté de répondre à une attente. En suivant ces bonnes pratiques SEO, en trouvant les bons sujets et en cherchant à susciter l'engagement, vous maximiserez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
Sources :
(1) Tips for video description (Youtube Help)
(2) Discovery and performance FAQs (Youtube Help)
