Goossips : SEO Local, Migration de site

Olivier Andrieu / 27 Juil 2020 à 08h22

Temps de lecture : 3 minutes

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Quelques infos sur Google (et Bing parfois) et son moteur de recherche, glanées ici et là de façon officieuse ces derniers jours, avec au programme cette semaine quelques réponses à ces angoissantes questions : Pourquoi Google donne-t-il tant d'importance au nom des entreprises dans le pack local ? Changer son nom de domaine a -t-il un réel impact lors d'une migration de site ?

Voici une petite compilation des informations fournies par les porte-paroles officiels de Google ces derniers jours sur différents réseaux informels (Twitter, Hangouts, forums, conférences, etc.). Donc "gossips" (rumeur) + Google = "Goossips" 🙂

La communication du moteur de recherche étant parfois plus ou moins sujette à caution, nous indiquons, dans les lignes ci-dessous, le niveau de confiance (taux de fiabilité) que nous accordons à l'information fournie par Google (de 1 à 3 étoiles, 3 étoiles représentant le taux de confiance maximal) - et non pas à la source qui en parle.

SEO local

À un SEO qui se plaignait que les noms d'entreprises avaient un poids trop fort dans l'algorithme qui affiche les commerces dans le "pack local", Danny Sullivan a expliqué que les équipes de développement de l'outil étaient au courant de ce problème et qu'elles étaient en train de travailler dessus...

Source : Search Engine Roundtable

Taux de fiabilité :

On peut donc s'attendre dans les semaines qui viennent à ce que le poids du nom de l'entreprise baisse dans l'algorithme, au bénéficie d'autres critères comme les avis, la distance géographique, les citations, etc.

Migration de site

John Mueller a donné quelques indications sur Reddit concernant la migration d'un site web. Tout d'abord le fait que s'il y a des changements, il viendront avant tout d'un nouveau CMS et/ou de nouveau contenus, pas d'un changement de nom de domaine uniquement : "Déplacer le site d'un domaine à l'autre est - pour la plupart - un problème qui ne se pose pas (...) Passer d'un CMS à l'autre, reconstruire un site, le restructurer : changer les URL, modifier sensiblement le design, changer les liens internes, toutes ces choses peuvent avoir un impact important sur les performances d'un site en matière de search (et cela peut aussi être positif, ce n'est pas toujours négatif - vous pouvez faire des choses pour améliorer le référencement après tout). ". Il a également expliqué qu'il peut être intéressant de diviser le projet de migration en plusieurs étapes, comme le fait de changer le nom de domaine d'abord puis le CMS ensuite, par exemple. Cela permet de mieux cibler d'éventuels problèmes : "Si vous faites tout en même temps, vous ne saurez jamais quoi réparer, et même si les choses finissent par être "comme avant", vous ne saurez pas si une partie a baissé, et a été compensée par une amélioration d'une autre. Gardez le projet sous contrôle et suivez l'évolution de chaque étape...

Source : Search Engine Journal, Search Engine Roundtable

Taux de fiabilité :

Des conseils de bon sens qui demandent à être évalués en fonction du site à migrer et de ses particularités. Mais le fait de scinder le projet en plusieurs étapes peut effectivement être une bonne chose. On en a parlé ici et là...

Goossips : SEO Local, Migration de site. Source de l'image : Google

Goossips : SEO Local, Migration de site

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