Migration de site : le succès de Premiere Klasse [étude de cas]

Article sponsorisé par SE Ranking, rédigé par l’équipe Abondance. 

Yevheniia Khromova, de SE Ranking, s’est penchée sur la belle réussite du site Premiere Klasse, accompagné par l’agence Mr Digital pour sa migration vers WordPress. Une action qui comporte des risques, mais qui peut créer des résultats intéressants avec de bonnes pratiques !

Ce qu’il faut retenir : 

- Les limites de Squarespace a poussé Premiere Klasse à entamer une migration vers WordPress ;

- Les objectifs fixés par Mr Digital pour la réussite de la migration du site ont été atteints et même dépassés en utilisant SE Ranking ;

- La migration de site comporte moins de risques avec une approche stratégique minutieuse et des outils performants.

Contexte de l’étude

L’étude de cas de Mr Digital et Premiere Klasse présentée par SE Ranking prouve qu’une migration de site peut très bien se passer - encore mieux qu’espéré - avec les bonnes méthodes et l’appui sur des outils puissants.

Mr Digital est une agence marketing basée au Royaume-Uni, qui accompagne les TPE et les PME avec des services de SEO, de publicité, de création de contenu ou de social media management. A l’aide de la plateforme SE Ranking, ils réalisent des audits de site, améliorent le SEO on-page et les stratégies de netlinking de leurs clients.

Côté client, Premiere Klasse est une entreprise familiale de showrooms de cuisines et de salles de bain, également basée au Royaume-Uni. Leur objectif en faisant appel à une agence de marketing digital ? Augmenter le trafic sur leur site, un pari réussi puisque l’entreprise s’est placée dans le top 5 des résultats de recherche pour les mots-clés ciblés. 

Mais ce qui a été réellement challengeant, c’est la migration du site de Premiere Klasse de Squarespace vers WordPress. Une migration n’est jamais anodine, mais Squarespace présentait des limites de personnalisation qui empêchaient l’entreprise d’avoir un site web sophistiqué, mettant en avant son savoir-faire et sa qualité. WordPress est un CMS bien plus personnalisable et c’est ce qui a convaincu Premiere Klasse de demander une migration à l’agence Mr Digital.

La migration du site de Premiere Klasse

L’objectif, pour Mr Digital, était double : assurer une migration fluide du site web, mais également améliorer ses performances SEO. Ils se sont donc concentrés sur la résolution des erreurs techniques, la préservation des backlinks, la suppression de certains articles obsolètes et l’optimisation du contenu existant. Mais surtout, éviter toute baisse de trafic liée à la migration du site. C’est là que l’outil SE Ranking a joué son rôle !

Analyse des mots-clés

La première action menée a été d’établir un classement des mots-clés de Premiere Klasse, autant leurs mots-clés prioritaires que les mots-clés sur lesquels ils étaient positionnés. En enregistrant les positions actuelles, ils avaient une base de référence pour comparer les positions post-migration et vérifier qu’aucun mot-clé important n’était perdu.

Analyse du trafic organique

Le trafic organique a également été examiné. Mr Digital a couplé les données Google Analytics à SE Ranking pour créer un tableau de bord complet et ergonomique. L’agence a fait des captures d’écran du trafic actuel pour le comparer facilement au niveau de trafic après la migration.

Sauvegarde des backlinks

Les backlinks jouant un rôle crucial dans les performances d’un site, l’équipe s’est appuyée sur le module Backlink Checker pour répertorier et exporter 400 backlinks de 100 domaines référents. 32 liens cassés ont ainsi été identifiés.

Archivage du contenu

Via l’outil d’audit de SE Ranking, Mr Digital a exploré toutes les pages du site pour récupérer divers éléments : balises title, meta description, balises Hn, images, liens internes, liens externes, etc. Tous ont été enregistrés pour éviter la perte de données sur les pages lors de la migration.

Optimisation du site post-migration

Une fois la migration vers WordPress effectuée, l’agence a vérifié que chaque mot-clé sur lequel le précédent site était positionné était bien optimisé sur la nouvelle plateforme. Les éléments sauvegardés ont été ajoutés au nouveau site et des redirections 301 ont été mises en place pour les anciennes pages supprimées sur le nouveau site.

Avec le rapport Pages crawlées, l’équipe a identifié les pages à corriger pour améliorer les performances globales du site après la migration. Le même travail a été effectué sur le blog de Premiere Klasse.

Comparaison du trafic

La migration terminée, Mr Digital a comparé le trafic du site web avant et après la migration, grâce aux captures d’écran réalisées. Ils ont ainsi pu s’assurer que la migration n’avait pas eu d’impact négatif mais plutôt bénéfique sur le site, et le prouver à leur client.

Les résultats de Premiere Klasse

Améliorations techniques

L’objectif premier était de préserver les performances SEO du site avec la migration. Encore mieux, Mr Digital a constaté que la santé globale du site était améliorée, avec un score technique passé de 62 à 76 d’après SE Ranking. La migration a permis à l’équipe de résoudre des erreurs techniques importantes comme les erreurs 404, les mauvaises redirections ou d’améliorer la vitesse de chargement des pages, ce qui a contribué à améliorer la web performance de Premiere Klasse.

Meilleur classement des mots-clés

Là aussi, Mr Digital n’a pas simplement conservé les positions du site sur leurs mots-clés cibles : elles ont été améliorées ! 

Par exemple, le terme “kitchen showroom Basingstoke” est passé en 2e position, et la requête “kitchen showroom Ascot” a gagné 8 positions, passant en première page. 

La migration a ainsi rendu Premiere Klasse plus visible, attirant davantage de leads qualifiés.

Hausse de trafic

Le trafic organique a également augmenté : +976 utilisateurs, +910 pages vues, +676 sessions.

Même si une migration de site comporte toujours des risques, il est possible de préserver ses acquis et même d’améliorer ses performances avec une bonne approche stratégique et l’utilisation d’outils performants, comme l’a prouvé Mr Digital avec SE Ranking !