Dans un contexte de déclin du trafic web vers les sites d’actualité, Google déploie une nouvelle fonctionnalité dans Discover, son flux d’informations intégré à l’application Google Search sur iOS et Android. Désormais, les utilisateurs américains peuvent voir apparaître des résumés générés par intelligence artificielle à la place du traditionnel titre accompagné du logo. Cette évolution soulève de vives préoccupations dans l’industrie des médias, déjà fragilisée par la perte d’audience et de revenus face aux innovations de Google et d’autres acteurs de l’IA.
Ce qu'il faut retenir :
- Des résumés IA à la place des liens traditionnels : Google Discover présente désormais des synthèses générées par IA, s’appuyant sur plusieurs sources et affichant leurs logos en haut de la carte.
- Focus sur les sujets tendance : La fonctionnalité est actuellement déployée aux États-Unis pour les sujets lifestyle populaires, comme le sport ou le divertissement, sur iOS et Android.
- Menace croissante pour le trafic des éditeurs : Selon les chiffres de Similarweb, le pourcentage de recherches news n’aboutissant à aucun clic a bondi de 56 % en mai 2024 à près de 69 % en mai 2025.
- Une transparence (relative) sur l’IA : Chaque résumé comporte un avertissement signalant que l’IA peut générer des erreurs, mais la visibilité des sources originales en pâtit, renforçant la crainte pour la viabilité des médias.
Google Discover passe à l’ère des résumés IA
Google a choisi de changer la présentation des actualités dans son flux Discover. Au lieu d’afficher un titre lié à un article unique, chaque carte peut désormais regrouper plusieurs sources. Les utilisateurs peuvent voir une superposition de logos d’éditeurs dans le coin supérieur gauche, suivie d’un résumé généré par l’IA et d’un avertissement précisant que des erreurs sont possibles. En cliquant sur l’icône de sources, un panneau présente la liste des articles ayant servi à bâtir la synthèse.
Google Discover + Gemini AI
— Damien (andell) (@AndellDam) June 16, 2025
In Google Discover, we find "Trending" cards with an AI Overview, several sources, a news summary, and a main article.
Clicking on the site icons takes us to a new "More" page with a Discover feed for these sites, on which the AI summary is based.… pic.twitter.com/F1aKELghJu
Cette expérience, confirmée par Google comme un lancement officiel aux États-Unis (et non une simple expérimentation), vise à aider les utilisateurs à choisir quels articles consulter, mais elle modifie aussi en profondeur le réflexe de lecture et pourrait réduire la visibilité des éditeurs, déjà sous le feu des réponses automatiques proposées dans les AI Overviews ou l’AI Mode de Google Search, au point d'avoir déposé une plainte contre Google en Europe et au Royaume-Uni.
Pour le moment, ces nouvelles cartes IA concerne surtout les tendances lifestyle, aux sports ou au divertissement, domaines réputés attirer une large part de l’audience mobile.
Pourquoi les éditeurs s’inquiètent
La montée en puissance de l’IA dans la sélection et la présentation des informations coïncide avec une chute importante du trafic vers les sites de presse. La fonctionnalité AI Overviews, lancée en 2024, a été pointée du doigt pour avoir accéléré la tendance des “zero-click”, soit des recherches qui n’aboutissent à aucun clic vers le site source. Selon Similarweb, la part des recherches d’actualité sans aucun clic a ainsi atteint 69 % en mai 2025, contre 56 % à la même époque l’année précédente. Conséquence directe : le trafic organique global aurait chuté de plus de 2,3 milliards de visites mi-2024 à moins de 1,7 milliard début 2025.
Jusqu’ici, Discover était pour beaucoup de médias le dernier bastion permettant de conserver un flux de lecteurs issu de Google. L’introduction des résumés IA risque d’entamer ce refuge, en donnant à l’utilisateur encore moins de raisons de cliquer.
Progression rapide de l’IA vs. Adaptation tardive des éditeurs
Face à cette transformation, les éditeurs testent eux-mêmes l’IA, espérant reconquérir du terrain. The Wall Street Journal, Yahoo, Bloomberg, USA Today et de nombreux médias, ainsi que des startups comme Particle, expérimentent des solutions pour résumer l’actualité, permettre aux lecteurs d’interroger les articles ou de profiter de différentes interprétations d’un même sujet.
Google, de son côté, a lancé l’outil Offerwall, qui permet aux éditeurs d’explorer de nouvelles sources de revenus (micropaiement, enquêtes, abonnements à des newsletters, visionnage de publicités), mais les acteurs du secteur jugent ces initiatives insuffisantes ou trop tardives pour compenser la perte massive de visibilité.
Une tendance lourde et mondiale
La généralisation des résumés IA de Google n’est qu’un symptôme d’un bouleversement global dans la manière d’informer. D’autres outils, comme ChatGPT, Perplexity, ou encore les propres moteurs AI de Google, rendent aujourd’hui possible l’accès à une information synthétique sans jamais visiter les sites originaux. Ce phénomène, qualifié par certains de "Google Zero”, menace la rentabilité et l’existence de nombreux médias en ligne, conduisant même à la fermeture de sites emblématiques comme AnandTech, Giant Freakin Robot, Laptop Mag ou Buzzfeed News. La révolution de l’IA, entamée depuis moins de deux ans dans la recherche et l’actualité, redessine ainsi la chaîne de valeur de l’information, et pose la question fondamentale de la place des producteurs de contenus originaux dans l’écosystème Google.
Sources :
- https://www.theverge.com/news/708089/google-discover-ai-summaries-ios-android
- https://techcrunch.com/2025/07/15/google-discover-adds-ai-summaries-threatening-publishers-with-further-traffic-declines/
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