Siloing

Le siloing est une méthode d'architecture de site qui regroupe les pages en silos thématiques étanches : chaque silo réunit une page de tête et les pages qui traitent son sujet, reliées entre elles par le maillage interne, avec peu de liens vers les autres silos. L'objectif est de concentrer la pertinence sémantique et la popularité sur chaque thème, pour que Google identifie clairement de quoi le site fait autorité.

Définition du Siloing

Le siloing est une méthode d'organisation du contenu d'un site web en regroupant et hiérarchisant les pages en silos thématiques. Cette technique vise à faciliter la navigation, la compréhension et l'indexation par les moteurs de recherche, principalement Google. En d'autres termes, il s'agit de créer des "cocons" de pages liés par un même sujet, permettant ainsi de renforcer la pertinence et l'autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Prenons un exemple concret : un site propose des articles de blog sur des conseils d'entretien de véhicules, ainsi que des pages de produits de pièces détachées. Grâce au siloing, le site peut organiser son contenu en créant un silo "Conseils d'entretien" et un silo "Pièces détachées", avec des sous-catégories pour chaque type de véhicule (voitures, motos, etc.). Cette organisation facilitera la navigation pour les utilisateurs et améliorera l'indexation des pages par Google.

L'importance du siloing en SEO réside dans sa capacité à améliorer l'architecture d'un site, en favorisant une meilleure répartition du PageRank, et en augmentant la visibilité et le trafic du site. Le siloing est particulièrement utile pour les sites ayant un grand nombre de pages ou un large éventail de sujets.

Types de Siloing

Il existe deux principaux types de siloing :

Siloing Thématique

Le siloing thématique se concentre sur l'organisation du contenu de manière logique et intuitive, basée sur l'expérience utilisateur. Il vise à faciliter la navigation sur le site en regroupant les pages par thèmes ou catégories. Par exemple, un site de vente en ligne pourrait organiser ses produits en silos par type d'article (vêtements, chaussures, accessoires) et sous-catégories (homme, femme, enfant).

Dans cet exemple, en se rendant sur la page d'accueil du site, un utilisateur pourrait facilement accéder à la catégorie "Vêtements", puis naviguer vers les sous-catégories "Homme", "Femme" et "Enfant" pour trouver les articles qui l'intéressent. Cette organisation par thème permet de faciliter la navigation et d'améliorer l'expérience utilisateur.

Siloing Sémantique

Le siloing sémantique, quant à lui, se concentre sur l'optimisation de l'arborescence du site autour d'un univers sémantique précis. Il vise à faciliter la compréhension du site par les moteurs de recherche en regroupant les pages selon leur contenu et leur champ lexical. Par exemple, un site sur la santé pourrait organiser ses articles en silos par pathologie (diabète, hypertension, cancer) et sous-catégories (symptômes, traitements, prévention).

Dans cet exemple, le site pourrait structurer son contenu en créant des silos sémantiques autour de chaque pathologie, de leurs symptômes, traitements et méthodes de prévention. Cette organisation permettrait d'améliorer la pertinence des pages pour les moteurs de recherche, en facilitant l'indexation et en renforçant l'autorité du site sur ces sujets.

Avantages du Siloing

Optimisation de la structure

Le siloing aide à organiser et optimiser l'architecture globale du site, en facilitant la navigation et la compréhension du contenu pour les visiteurs. En regroupant les pages en silos, le siloing permet de créer une structure logique et cohérente qui améliore l'expérience utilisateur.

Par exemple, un site d'actualités pourrait organiser son contenu en silos tels que "Politique", "Économie", "Sport", etc. Cette organisation faciliterait la navigation pour les utilisateurs et leur permettrait de trouver rapidement les articles qui les intéressent, en améliorant leur expérience sur le site.

Amélioration du référencement naturel

Le siloing permet une meilleure répartition du PageRank au sein du site, en renforçant la pertinence et l'autorité des pages aux yeux des moteurs de recherche. En regroupant les pages en silos thématiques et sémantiques, le siloing contribue à améliorer la position du site sur des requêtes concurrentielles.

Prenons l'exemple d'un site proposant des formations en ligne. En organisant son contenu en silos de thèmes (management, marketing, informatique, etc.), le site renforce la pertinence de ses pages pour les moteurs de recherche et améliore ainsi son positionnement sur des requêtes telles que "formation en management" ou "cours de marketing en ligne".

Augmentation de la visibilité

Le siloing contribue à augmenter la visibilité et le trafic du site en optimisant la circulation du "jus SEO" entre les pages. En organisant le contenu en silos thématiques et sémantiques, le siloing permet de maximiser l'efficacité des liens internes et d'améliorer l'indexation des pages par les moteurs de recherche.

Ainsi, un site de recettes de cuisine pourrait organiser son contenu par thèmes tels que "Recettes végétariennes", "Recettes sans gluten", "Recettes rapides", etc. En structurant ainsi son contenu, le site pourrait bénéficier d'une meilleure indexation et d'une augmentation de la visibilité sur des requêtes spécifiques, attirant ainsi plus de trafic qualifié.

Mise en place du siloing

Planification

Le siloing doit être planifié dès la conception du site ou lors d'une refonte, en prenant en compte la structure et le contenu du site. Il est également possible de mettre en place un siloing après une baisse liée à une mise à jour Google pour améliorer le référencement du site.

Par exemple, lors de la création d'un site e-commerce, il est indispensable d'identifier les différentes catégories de produits et de planifier l'organisation du site en silos thématiques dès le départ. Cette planification permettra de structurer le site de manière optimale et de booster son SEO dès son lancement.

Stratégie de mots-clés

Pour mettre en place un siloing efficace, vous devez établir une stratégie de mots-clés pertinente. Les mots-clés doivent être regroupés par thématique, en tenant compte de la recherche et de la concurrence. Ils doivent ensuite être intégrés de manière cohérente dans les pages.

Prenons l'exemple d'un site d'information sur le développement durable. La stratégie de mots-clés pourrait inclure des groupes de requêtes tels que "énergies renouvelables", "recyclage", "agriculture biologique", etc. Ces groupes de mots-clés pourraient ensuite être utilisés pour organiser le contenu du site en silos.

Maillage interne

Le maillage interne est un élément central du siloing, car il permet de lier les pages entre elles et de respecter la hiérarchie et la cohérence sémantique. Un maillage interne efficace doit être réalisé en utilisant des liens internes pertinents et en évitant la sur-optimisation.

Dans l'exemple du site d'information sur le développement durable, un bon maillage interne pourrait consister à lier les articles sur les énergies renouvelables entre eux, en utilisant des ancres de liens pertinentes telles que "découvrez les avantages de l'énergie solaire" ou "comprendre les enjeux de l'éolien". Ce maillage interne permettrait de renforcer la cohérence sémantique et d'améliorer le référencement des pages.

Impact du Siloing sur les ventes

Influence sur l'entonnoir de conversion

Le siloing peut influencer positivement les ventes en guidant les utilisateurs à travers l'entonnoir de conversion. En organisant les pages en silos, le siloing permet de présenter les produits ou services de manière logique et cohérente, facilitant ainsi la prise de décision et l'achat.

Pour illustrer cela, imaginons un site de vente de matériel de sport. En organisant son contenu en silos thématiques tels que "Équipements de fitness", "Vêtements de sport" et "Accessoires", le site peut guider les utilisateurs à travers l'entonnoir de conversion et les inciter à effectuer un achat.

Alignement avec le parcours d'achat

Le siloing permet d'aligner le contenu avec le parcours d'achat des utilisateurs, en présentant les informations pertinentes au bon moment. En offrant un contenu adapté aux besoins et attentes des visiteurs, le siloing contribue à améliorer la satisfaction et la fidélisation des clients.

Prenons l'exemple d'un site proposant des services de conseil en marketing digital. En organisant son contenu en silos de thèmes tels que "Référencement naturel", "Publicité en ligne" et "Marketing de contenu", le site peut aligner son contenu avec les différentes étapes du parcours d'achat des clients, en proposant des articles informatifs, des témoignages de clients et des offres de services adaptées à chaque étape.

FAQ

Quelle est la différence entre siloing, cocon sémantique et topic cluster ?

Les trois organisent les contenus par thème. Le siloing insiste sur l'étanchéité entre thèmes et la hiérarchie catégorie > sous-catégorie > page ; le cocon sémantique (Laurent Bourrelly) ajoute des règles précises de maillage orientées vers une page cible ; le topic cluster (HubSpot) relie librement une page pilier et ses satellites. Dans la pratique, les sites combinent ces approches.

Faut-il vraiment interdire les liens entre silos ?

Non, pas de façon absolue : un lien entre deux silos est légitime quand il sert le lecteur. La règle est de garder la majorité des liens à l'intérieur du silo, de réserver les liens transversaux aux pages de tête, et d'éviter les blocs de liens automatiques qui mélangent tout.

Le siloing passe-t-il par les URL ?

C'est utile mais pas indispensable. Des URL en répertoires (/velo/vtt/, /velo/route/) rendent la structure lisible pour les robots et les internautes, mais c'est le maillage interne qui fait le silo. Ne pas réécrire toutes les URL d'un site existant pour cela : les redirections coûteraient plus que le gain.

Comment vérifier qu'un siloing fonctionne ?

Avec un crawl du site qui affiche les liens entrants par page et le PageRank interne : les pages de tête de silo doivent être les plus liées après l'accueil, et chaque page doit recevoir l'essentiel de ses liens depuis son propre silo. Côté résultats, le suivi des positions par thème montre si chaque silo progresse.

En résumé

• Siloing : organiser un site en silos thématiques hiérarchisés et peu reliés entre eux.
• Deux lectures : thématique (navigation) et sémantique (compréhension par les moteurs).
• Effets : pertinence concentrée, popularité distribuée aux bonnes pages, meilleure exploration.
• Mise en place : stratégie de mots-clés par thème, arborescence, maillage interne cohérent.
• Cousin du cocon sémantique et du topic cluster, avec l'étanchéité en plus.

Abondance c'est aussi des audits SEO, un service de contenus et des formations en e-learning !