Transparence : certains éditeurs nous paient pour figurer sur Abondance.Comment ça marche
Certains éditeurs nous paient pour figurer sur Abondance.
Un média gratuit, ça se finance. Chez nous, cela passe par la publicité, des contenus produits avec des partenaires, l’affiliation, ainsi que nos formations et nos prestations. Vous en croisez donc sur certaines parties du site, dont ce catalogue d’outils.
Nous préférons vous le dire en haut de page plutôt qu’en note de bas de page. Les tarifs sont publics, sur notre kit média.
Google Keyword Planner
L'outil gratuit de Google Ads pour trouver des mots-clés, lire leur volume de recherche et estimer le coût d'une campagne.
C'est quoi Google Keyword Planner ? 🧐
Google Keyword Planner, appelé en français Outil de planification des mots clés, est un outil intégré à Google Ads. Il sert à constituer des listes de mots-clés pour les campagnes sur le Réseau de Recherche : il propose des idées à partir de mots ou d'une URL, affiche le nombre moyen de recherches mensuelles, le niveau de concurrence entre annonceurs et une fourchette d'enchères pour le haut de page.
Son second volet est la prévision. Une fois les mots-clés choisis, l'outil estime les clics, impressions et conversions qu'une campagne pourrait obtenir selon le budget quotidien et la stratégie d'enchères. Google présente l'outil comme sans frais, mais il n'est accessible que depuis un compte Google Ads configuré, informations de facturation comprises.
À qui ça s'adresse ? 🎯
Google Keyword Planner sert surtout à préparer des campagnes Google Ads, mais il rend aussi service en SEO :
Les annonceurs Google Ads : ils préparent la liste de mots-clés d'une campagne et en estiment le budget avant de la lancer.
Les consultants SEA : ils construisent des groupes d'annonces et vérifient le coût par clic attendu sur un marché.
Les consultants SEO : ils s'en servent pour élargir une liste de mots-clés et repérer les variations saisonnières de la demande.
Les rédacteurs web : ils y trouvent des formulations proches de leur sujet, à partir d'un mot ou d'une page concurrente.
L'avis d'Abondance
« Le Keyword Planner n'a rien de magique : ses volumes sont donnés en fourchettes larges tant qu'on ne dépense rien en publicité, et il regroupe les variantes proches d'un même mot-clé. Mais il donne une idée des volumes de recherche selon Google, à la source. Et il est gratuit : un compte Google Ads suffit, sans lancer la moindre campagne. Quand on n'a pas le budget d'un outil payant, il permet de s'en passer pour valider une liste de mots-clés. »
Victor Lerat
Directeur Abondance
Les principales fonctionnalités 🛠️
Découvrir de nouveaux mots-clés
L'outil propose des idées à partir de mots liés à une activité, d'une URL, ou des deux combinés, ce qui donne plus de suggestions qu'une URL seule. Un panneau regroupe ces idées par thèmes ou par marques pour écarter celles qui ne conviennent pas.
Volume de recherche
Pour chaque mot-clé, l'outil indique le nombre moyen de recherches mensuelles, calculé par défaut sur 12 mois, pour le mot-clé et ses variantes proches. Une plage de dates permet de comparer deux périodes.
Concurrence et enchères
La concurrence est notée faible, moyenne ou élevée selon le nombre d'annonceurs positionnés sur le mot-clé. Deux enchères de haut de page, basse et haute, donnent un repère de coût par clic.
Les autres fonctionnalités 🍒
Prévisions
Un plan de mots-clés estime les clics, impressions et conversions selon le budget quotidien, la stratégie d'enchères et la période.
Import de listes
Un fichier CSV d'une colonne suffit pour obtenir les volumes et prévisions d'une liste existante.
Filtres
Les idées se filtrent par concurrence, part d'impressions ou texte du mot-clé, avec exclusion de termes.
Les points forts de l'outil 👊
Les données viennent de Google lui-même, sur les recherches effectuées sur son moteur.
L'outil est sans frais pour tout titulaire d'un compte Google Ads, sans obligation de diffuser des annonces.
Les prévisions relient chaque mot-clé à un budget, des clics et des conversions estimés.
Les mêmes données sont disponibles par l'API Google Ads, avec des volumes mensuels sur 4 ans au plus.
Son prix 💰
Gratuit, avec un compte Google Ads
Les questions de la communauté Abondance
Comment accéder à Google Keyword Planner ?
L'outil se trouve à l'intérieur de Google Ads, il n'a pas d'adresse indépendante.
- Créez un compte Google Ads ou connectez-vous à un compte existant.
- Terminez la configuration du compte, informations de facturation comprises : Google l'exige pour accéder aux idées de mots-clés.
- Si le compte est en mode Intelligent, passez-le en mode Expert.
- Cliquez sur l'icône « Outils », puis sur « Planification » et choisissez « Outil de planification des mots clés ».
- Choisissez « Découvrir de nouveaux mots clés » pour obtenir des idées, ou « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » pour analyser une liste existante.
Pourquoi Google Keyword Planner affiche-t-il des fourchettes de volume ?
Les pages d'aide de Google Ads ne publient pas la règle qui fait afficher un volume en fourchette plutôt qu'en chiffre précis. Elles indiquent en revanche que les statistiques de volume sont arrondies, que les comptes récents reçoivent des estimations fondées sur la moyenne de tous les annonceurs faute de données propres, et que les mots-clés à très faible volume ou jugés sensibles ne peuvent être ni découverts ni prévus.
Pour obtenir des volumes mensuels chiffrés, Google propose aussi l'API Google Ads, qui renvoie l'historique mensuel sur 4 ans au plus.
Comment utiliser Google Keyword Planner pour le SEO ?
Les données sont conçues pour Google Ads, ce qui impose plusieurs précautions. Le volume affiché regroupe un mot-clé et ses variantes proches, et l'API Google Ads dédoublonne ces variantes : deux formulations qu'un rédacteur traiterait séparément peuvent partager un même chiffre. La concurrence mesure le nombre d'annonceurs, pas la difficulté à se positionner en résultats naturels.
L'outil reste utile pour élargir une liste de départ à partir d'un mot ou d'une page concurrente, comparer l'ordre de grandeur de plusieurs requêtes, repérer la saisonnalité avec la plage de dates, et identifier les requêtes à forte valeur commerciale grâce aux enchères suggérées. Le volume se recoupe ensuite avec les impressions réelles de la Search Console.