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😨 Penser que TikTok n’a rien à voir avec la recherche

TikTok n’est plus simplement une plateforme de divertissement viral. C’est aujourd’hui un véritable moteur de recherche, notamment pour les jeunes générations qui y cherchent des idées, des solutions concrètes ou des recommandations. L’ignorer dans une stratégie de visibilité, c’est passer à côté d’un canal où l’intention est bien présente, même si elle s’exprime différemment que sur Google.

😨 Pratiques à éviter

• Publier des vidéos sans accroche claire dans les premières secondes.
• Utiliser des hashtags génériques ou en trop grand nombre sans lien réel avec le contenu.
• Négliger les légendes, qui sont lues par l’algorithme comme par les utilisateurs.
• Créer du contenu sans sous-titres ni texte à l’écran, ce qui limite la compréhension en mode silencieux.
• Oublier de répondre aux commentaires ou d’engager la communauté, un signal faible… mais constant.

😨 En cas de mauvaise optimisation

Une vidéo mal construite ou mal contextualisée sera peu vue, même si elle est pertinente. Sur TikTok, il ne suffit pas d’avoir une bonne idée : encore faut-il qu’elle soit compréhensible, engageante et correctement catégorisée. L’algorithme ne donne pas de deuxième chance : si la vidéo ne décolle pas dès ses premières impressions, elle disparaît vite du radar.

😀 Pratiques recommandées

• Travailler des formats courts et dynamiques, avec un message limpide dès la première seconde.
• Utiliser une légende bien rédigée, avec un ou deux mots-clés stratégiques et naturels.
• Ajouter du texte à l’écran pour renforcer la compréhension et l’indexation sémantique.
• Créer des séries ou des formats récurrents autour d’un sujet spécifique pour construire une autorité thématique.
• S’appuyer sur les tendances audio ou visuelles, mais en gardant un ancrage dans sa ligne éditoriale.

😀Recos spécifiques à TikTok

• Soigner l’alignement entre le contenu de la vidéo, les hashtags utilisés et la requête ciblée.
• Réutiliser les vidéos dans un écosystème plus large (site web, fiches produit, blogs) pour renforcer la visibilité croisée.
• Observer les requêtes proposées par TikTok dans la barre de recherche pour identifier des opportunités de contenu.
• Mettre en avant des mots-clés directement dans la voix ou le texte à l’écran, qui sont interprétés par l’IA de la plateforme.
• Suivre les performances via TikTok Analytics pour comprendre ce qui génère du reach et de l’engagement.

😀Que faire maintenant ?

TikTok est un levier de visibilité à considérer sérieusement. Il ne s’agit pas simplement de faire “le buzz”, mais de proposer des vidéos utiles, bien construites, et alignées avec des intentions de recherche. En intégrant cette logique dans une stratégie de contenu globale, TikTok peut devenir un canal puissant pour informer, convertir et fidéliser… surtout auprès d’une audience difficile à toucher autrement.