Craig Silverstein, Director of Technology du moteur de recherche Google, a indiqué qu'il était contre les offres de référencement payant du type de celles que propose Inktomi. D'après l'ui, il est important que Google reste neutre dans ses résultats et le fait qu'une société paye pour être présente dans son index lui semble incongru. "S'il ne reste qu'un moteur de recherche à ne pas prendre en compte des offres de référencement payant et qui fournisse des résultats "intègres", il me semble intéressant que ce soit Google", a-t-il déclaré. Ceci dit, ses bandeaux publicitaires textuels (labellés "Sponsored Links") sont pourtant souvent confondus avec des liens "normaux" par les internautes. Pas si simple que ça d'être intègre...

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