Selon trois chercheurs américains, les téléspectateurs qui regardent les publicités à la télévision tout en surfant sur le web sont plus enclins à insérer des noms de marques dans leurs requêtes de recherche...
Une étude, menée par trois chercheurs des universités de Syracuse, de Duke et de Californie du Sud, vient d'indiquer que le fait de regarder la télévision, et notamment ses publicités, influençait de façon significative les requêtes saisies sur les moteurs de recherche lorsque le téléspectateur surfait sur Internet en même temps, ce qui semble arriver de plus en plus aux Etats-Unis.
Ainsi, lorsqu'une publicité pour une marque passe à la télé, les requêtes faites sur Internet ont plus tendance à contenir ce nom, même s'il ne s'agit pas d'une recherche qui lui est directement liée...
"Les résultats de l’étude ont d'importantes conséquences pratiques", expliquent les chercheurs. "Les annonceurs ignorent trop souvent les interactions entre la télévision et les recherches online, et utilisent la plupart du temps différentes agences pour mener plusieurs campagnes séparées, avec des systèmes de mesure d’efficacité distincts", alors qu'il serait peut-être intéressant de coupler les deux stratégies...
 Source de l'image : Abondance |
Plus d'infos :
- http://www.syr.edu/
- http://www.duke.edu/
- http://www.usc.edu/
Source(s) :
- La publicité télévisuelle influence les recherches online (L'Atelier)
- Viewer Multi-Tasking Means More Online Searches For TV Advertisers (Duke University)
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