On entend dire souvent que "Google peut lire, pour ses publicités Adsense, le contenu de la balise meta "keywords" pour y trouver des mots clés pertinents"... Sans en être vraiment sûr...

Et bien, c'est vrai !! Google lit bien la balise meta "keywords" pour apprécier le contenu d'une page et délivrer une publicité adéquate et la plus contextuelle possible. Et voici un petit test très simple que nous avons fait pour nous en persuader...

Prenons une première page de test, disponible à l'adresse http://www.abondance.com/gcjhedtqbeqtjqggf.html. Dans cette page, nous n'avons mis aucun mot clé nulle part, pas de texte, pas de balise meta, uniquement une image (de bonne année 2011, il n'est jamais trop tard pour bien faire, même fin février...) et un bandeau Adsense au-dessus :

Dans cette page, les publicités affichées sont très diverses, ne faisant ressortir aucune thématique forte.

Prenons maintenant une une seconde page de test, disponible à l'adresse http://www.abondance.com/gcjhedtqbeqtjqggf2.html. Il s'agit de la copie exacte de la précédente, sauf que nous y avons rajouté la balise meta "keywords" suivante :

<meta name="keywords" content="credit, crédit, rachat credit, rachat crédit, credit, credit, crédits, credits, rachats credit, rachat credits, rachats credits, rachats crédits, assurance, assurance vie, assurance auto, assurance habitation, assurance definition, assurance emploi, assurance moto, assurance maladie, assurance cyclomoteur, assurance entreprise, devis assurance, devis assurance auto">

Surprise : une fois mise en ligne, cette page affiche alors quasi instantanément des liens sponsorisés ayant trait aux crédits et au rachat de crédit, thématiques correspondant aux mots clés trouvés dans la balise meta "keywords" de la page (et ne se trouvant que dans cette zone) :

Ces mots-cés ne se trouvant clairement nulle part ailleurs dans la page, il semble évident que le robot de Google a lu le contenu de cette balise meta pour améliorer sa connaissance de la page afin de proposer une publicité adéquate.

Moralité : si vous utilisez des publicités Adsense sur votre site, il serait de bon aloi d'y ajouter des balises meta"keywords" qui ne semblent finalement pas si inutiles que cela aujourd'hui...

Il reste bien sûr à voir si Google lit cette balise uniquement "en dernier recours", lorsqu'il ne trouve pas de contenu intéressant ailleurs dans la page, ou tout le temps. Toujours est-il qu'à un moment ou à un autre, cette balise est belle et bien lue...

Du coup, nous préparons un test similaire pour voir réellement l'impact de cette balise sur Google... et Bing, mais en référencement naturel, cette fois...