C'est une évolution importantes pour les propriétaires de sites et les professionnels du marketing digital. Ce lundi 8 décembre 2025, Google a annoncé le lancement d'une nouvelle expérimentation au sein de la Search Console. L'objectif : offrir une vue unifiée des performances de recherche, regroupant non seulement les données de votre site web, mais aussi celles de vos canaux sociaux. Cette mise à jour vient enrichir le rapport Search Console Insights pour mieux refléter la réalité de la présence numérique sur le web actuel.
Ce qu'il faut retenir :
- Vue unifiée : Le rapport Search Console Insights combine désormais les performances du site web et des réseaux sociaux associés.
- Données détaillées : Vous aurez accès au nombre total de clics, aux requêtes de recherche performantes et à la localisation de l'audience pour vos profils sociaux.
- Déploiement progressif : Il s'agit d'une phase expérimentale limitée aux sites et chaînes identifiés automatiquement par Google.
Une vision globale pour une stratégie multi-plateforme
La nouveauté annoncée par Google part d'un constat simple : les entreprises et organisations ne se limitent plus à un site internet unique. Elles gèrent une présence numérique complexe incluant diverses plateformes sociales pour répondre aux habitudes des utilisateurs, qui consomment des formats de contenu variés.
Pour s'aligner sur cette réalité, la Search Console propose cette nouvelle intégration qui permet de consulter les performances de recherche de vos canaux sociaux directement dans l'interface que vous utilisez déjà pour votre site. L'idée est de centraliser l'analyse pour comprendre comment l'écosystème complet (site + social) performe dans les résultats de recherche Google.
Quelles données seront disponibles ?
Cette nouvelle vue ne se contente pas d'afficher des chiffres globaux. Elle reprend les indicateurs de performance familiers de la Search Console, adaptés ici à vos profils sociaux :
- Portée totale : Le volume total de clics et d'impressions qui génèrent du trafic depuis Google vers votre chaîne sociale.
- Performance du contenu : L'identification des pages de vos réseaux sociaux les plus performantes, ainsi que celles dont la tendance est à la hausse ou à la baisse.
- Requêtes de recherche : Les mots-clés (top et tendances) qui conduisent les utilisateurs vers vos profils sociaux.
- Localisation de l'audience : Les principaux pays d'où proviennent les clics sur vos réseaux sociaux dans les résultats de recherche.
- Sources de trafic additionnelles : Le total des clics provenant d'autres sources comme Google Images, la recherche Vidéo, Google Actualités et Discover.
Comment accéder à cette nouveauté ?
Pour l'instant, Google déploie ces « insights » pour un nombre limité de sites web. Le fonctionnement repose sur une identification automatique.
Dans cette première phase, les données ne sont disponibles que pour les sites et les canaux que la Search Console a réussi à identifier d'elle-même. Si vous faites partie de l'expérimentation, vous verrez une invitation dans le rapport Search Console Insights vous proposant d'ajouter les chaînes sociales détectées et associées à votre site web.
Google précise qu'il s'agit d'une « expérimentation précoce » et encourage activement les retours des utilisateurs via les boutons d'évaluation ou le lien de feedback dans l'outil, afin d'affiner cette fonctionnalité prometteuse.
Source :
- Introducing social channels in Search Console, le 8 décembre 2025 (Google Search Central)
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