Ce qu'il faut retenir :
- Google a retiré les fiches produits gratuites et les carrousels associés des résultats de recherche dans l'Espace économique européen (EEE), en application du DMA.
- Les données de Productrise et Semrush montrent des baisses de 90 à 100 % des carrousels « popular products » en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas.
- L'espace publicitaire et organique laissé vacant est récupéré par les services de comparaison de prix (CSS), également appelés VSS (vertical shopping services).
- Ginny Marvin, porte-parole de Google Ads, a confirmé que ce retrait fait bien suite à la décision de la Commission européenne, dans la continuité de la dégradation des SERP annoncée par Google et déjà documentée par Abondance.
Un changement confirmé par plusieurs sources de données
L'alerte est venue de LinkedIn. Adriaan Dekker, relayé par Gabriel Baumgarten, a publié une capture d'écran montrant l'absence des fiches produits gratuites dans les résultats européens, en notant que cet espace est récupéré par les services de comparaison de prix.
Hugo Huijer, de Productrise, a ensuite confirmé la tendance avec des chiffres précis : sur les deux derniers jours, les carrousels « popular products », c'est-à-dire les blocs de produits organiques qui apparaissaient sur les requêtes commerciales, ont quasiment disparu des pages de résultats dans l'EEE. Ses données font état de baisses comprises entre 90 et 100 % dans les pays pour lesquels Productrise dispose de suffisamment de données : Allemagne, France, Belgique, Suède et Pays-Bas.
Cette observation a été recoupée avec les données de Semrush, qui montrent la même chute pour les pays de la zone EEE sur le suivi des « popular products ». Deux sources indépendantes, deux méthodologies différentes, mais un constat identique.
Ginny Marvin confirme l'origine réglementaire
Ginny Marvin, qui occupe le rôle de porte-parole (Ads Liaison) chez Google, a confirmé dans un commentaire que ce retrait des fiches produits gratuites découle bien de la décision de la Commission européenne rendue dans le cadre du DMA.
Ce point est important car il écarte l'hypothèse d'un dysfonctionnement technique ou d'un test ponctuel. Google applique ici une obligation réglementaire, au même titre que les autres ajustements déjà opérés sur ses résultats de recherche en Europe.
Un maillon de plus dans la dégradation des SERP annoncée par Google
Ce retrait s'inscrit dans une trajectoire que Google a lui-même documentée. L'entreprise avait annoncé ce qu'elle a qualifié de plus importante dégradation de la qualité de sa recherche jamais opérée, directement liée aux contraintes du DMA.
Ces changements ont été formalisés dans un document dédié aux différences régionales, publié par Google pour expliquer aux utilisateurs et aux professionnels du secteur pourquoi l'expérience de recherche diffère désormais en Europe par rapport au reste du monde.
Les comparateurs de prix, grands bénéficiaires de l'espace libéré
La conséquence directe de ce retrait concerne la répartition du trafic sur les requêtes commerciales. L'espace auparavant occupé par les fiches produits gratuites de Google Shopping profite désormais aux services de comparaison de prix, désignés sous l'acronyme CSS (Comparison Shopping Services) ou VSS (Vertical Shopping Services) selon les sources.
Cette évolution rappelle un précédent bien connu des professionnels du SEO : les obligations imposées à Google en matière de concurrence sur le shopping en ligne existent depuis plusieurs années dans l'Union européenne, mais le DMA élargit considérablement leur portée en touchant cette fois directement l'affichage organique dans les résultats de recherche classiques, et non plus seulement les annonces publicitaires.
Pour les marchands et les sites e-commerce qui bénéficiaient d'une visibilité gratuite via ces carrousels, cette disparition représente une perte de trafic potentiellement significative, qu'il faudra désormais compenser via d'autres leviers : référencement classique, campagnes payantes, ou présence sur les plateformes de comparaison elles-mêmes.
