not provided

Mauvaise nouvelle pour les services marketing : après Firefox, c'est au tour de Chrome d'annoncer que les recherches effectuées par la version 25 de son navigateur, en cours d'élaboration, chiffrera les requêtes renvoyées à Google et généreront des (not provided) à la place des mots clés 'referers'. L'analyse de la qualité du référencement sur un site web va en souffrir encore un peu plus...

Alors que certains sites, en France et ailleurs, dépassent actuellement les 50% de mots clés en (not provided) (phénomène dû au chiffrement de ses pages de résultats par Google), une nouvelle mauvaise nouvelle vient assombrir le tableau : la version 25 du navigateur Google Chrome va automatiquement chiffrer les requêtes effectuées dans sa boîte de recherche et envoyées à Google, même si l'internaute n'est pas connecté à son compte Google.

Autant dire que le pourcentage de requêtes cryptées et ne transmettant donc pas les mots clés "referers", va encore augmenter et poser de nombreux problèmes aux responsables marketing, qui vont avoir bien du mal à l'avenir à mesurer la qualité du trafic généré par les moteurs de recherche. A noter que Firefox effectue déjà ce type de chiffrement, pour rajouter une couche négative à la situation actuelle...

google-chrome
Source de l'image : Abondance