L'IPEA (Internet Positionning European Association) a planché sur le projet d'une charte de qualité et de déontologie du métier de référenceur. Vous pouvez la consulter en ligne sur le site Abondance. Elle reprend 13 points essentiels de la démarche du référenceur "loyal" : réalisme, transparence, conseil, méthodologie, loyauté, suivi, autonomie, veille, qualité, mode de fonctionnement, respect de la concurrence, combat contre le spam et information des clients. Une annexe décrit également ce qui est considéré comme du spam, donc répréhensible, par les outils de recherche actuels.