Le taux de clic est-il encore un critère de pertinence Google ?

L'analyse du comportement des utilisateurs d'un moteur sur la page de résultats est-elle encore prise en compte par Google dans ses classements ? Une nouvelle étude semblerait conclure que non...

Article modifié pour tenir compte du taux de clic plutôt que du pogosticking, comme dans sa première version.

Dans les multiples critères utilisés par le moteur de recherche Google pour juger de la pertinence d'une page sur une requête donnée, le taux de clic a le plus souvent été intégré comme valeur sûre par les référenceurs depuis de nombreuses années. Cette notion, en partie inventée par la société DirectHit dans les années 90, consiste en l'analyse par le moteur du comportement de l'internaute sur la page de résultats : sur quel lien clique-t-il ? Et cette action a-t-elle une répercussion sur le classement futur de la page si un trafic important est ainsi généré ?

Ce critère est-il utilisé par Google ? En effet, une étude menée par un certain Bartosz Góralewicz relayée par le site Search Engine Land semble dire le contraire : selon lui, ce critère ne serait plus utilisé par Google car trop facilement manipulable. A noter que cette information avait été confirmée par le googler Gary Illyes en juin dernier, indiquant que ce taux de clic était utilisé pour l'évaluation et l'expérimentation, mais pas pour le classement des résultats.

Difficile de dire, bien sûr et comme d'habitude, qui a raison. La réalité est certainement plus nuancée. Comme il s'agit, de toutes façons, d'un critère qu'il est difficile d'influencer (sauf tentatives de fraude), on conclura sur le fait que meilleure sera la qualité des contenus proposés sur votre site, et meilleur sera ce taux de clics dans les SERP. Et tout le monde y gagnera : vous obtiendrez un trafic de meilleure qualité, l'internaute aura des réponses à ses questions, et le moteur y gagnera des liens pertinents !

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Source de l'image : Search Engine Land