Voici notre troisième et dernière vidéo sur la façon dont Google prend en compte l'UX. Après quelques définitions (nécessaires tant le sujet de l'UX est abscons) et notre vision du SXO (impact de l'UX sur le SEO), voici dans cette troisième vidéo quelques conclusions plus personnelles sur ce sujet. De façon plus globale, qu'est-ce que cette thématique nous apprend sur le SEO en général ?
Le petit monde du SEO parle actuellement beaucoup de l'UX au travers de ce que l'on appelle parfois le SXO, soit l'interaction entre ces deux domaines. Qu'en est-il réellement ? Il y a deux semaines, nous avons entamé cette série de vidéos par une tentative de définition du l'UX, sans les termes complexes qui pullulent dans beaucoup d'articles qui traitent de cette thématique. Puis, nous avons envisagé les différents critères possibles et regardé si Google en tenait compte dans son algorithme de pertinence (ou pas).
Cette semaine, il est temps de conclure sur le sujet avec quelques réflexions plus générales : le SXO n'est-il pas tout simplement une tendance dans l'air du temps, une mode ? Faut-il reprendre sans tester la communication de Google ? L'impact de l'UX sur le SEO n'est-il pas la résultante du "paradigme du vide" ? Et finalement, quelle est LA vraie question que l'on doit se poser en termes d'UX lorsqu'on désire une bonne visibilité sur les moteurs de recherche ? Moteur…
UX et SEO : Conclusions ? - Vidéo N°117 proposée par Olivier Andrieu (Abondance). Source : Abondance
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Il est parfois difficile de concilier UX Design et SEO dans les projets de création de site internet.
Je rencontre souvent une frontière lors de différents projets, les uns voulant à tout prix respecter « l’UX » et les autres « Ce n’est pas SEO friendly, ajoutons plein de textes et de liens partout! »
Pour moi l’expérience prime avant tout, et est plus pérenne que les règles du SEO, assez fluctuantes selon les époques.
Travaillant dans l’UX et le SEO, j’étais très contente de trouver des ressources alliant ces deux domaines sur abondance. Après le visionnage de vos trois vidéos, je dois avouer que je ne m’attendais pas vraiment à ça…
Pour moi, l’UX et le SEO sont deux domaines qui collaborent (même s’ils montrent certains critères en compétition). Les critères UX ne sont pas des critères de référencement, mais l’UX offre une continuité au SEO. Très synthétiquement, quand le SEO doit offrir visibilité et acquisition à un site web, l’UX doit permettre à l’internaute une fois sur le site une expérience agréable qui l’invitera à la conversion mais aussi à la fidélisation.
Par rapport à ce qui a été dit dans la vidéo précédente, je ne considère pas l’UX comme une mode, mais comme une science avec des étapes de recherche (utilisateur, secteur d’activité, concurrence, parcours type, fonctionnalités à intégrer), des étapes de création et des étapes de test. L’UX est la conception visuelle d’un site web en intégrant à chaque étape l’utilisateur pour qui le site est créé. Mais je conçois que cela peut être flou… si je demandais à des experts UX autour de moi leur avis sur le SEO, ils me répondraient sûrement que c’est une mode un peu obscure car ils ne connaissent pas vraiment l’expertise derrière ce terme !
Je suis quand même d’accord avec vous sur un point : sur internet, comprendre l’UX peut s’avérer très brouillon quand on ne connait pas le domaine… Exactement comme quand j’ai commencé à m’intéresser au SEO 😉
Entendons-nous bien : je ne dis pas que l’UX est une mode, mais bien que le fait de dire que l’UX est un critère de pertinence de Google est une mode, ce qui est très différent.
Et bien sûr que l’UX est une discipline essentielle et obligatoire, et tout à fait complémentaire au SEO. Ca me semble tout à fait évident. Mais que l’UX influence Google dans ses classements, en revanche, je ne le pense pas. C’est le sens de mes 3 vidéos.
J’adore le paradigme du vide 😉
Parce qu’effectivement un SEO n’a pas toujours la réponse à tout tout de suite.
Même si le message est parfois dur à faire passer.