Une infographie qui propose les résultats d'une étude sur le niveau de dépendance des acteurs du tourisme français par rapport au trafic généré par les moteurs de recherche en général et Google en particulier. Et cette dépendance semble très forte...
Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par Tour Hebdo qui reprend une infographie de la société Heroiks (nous n'avons malheureusement pas pu identifier sur le Web la source initiale de l'infographie) qui a analysé la dépendance à Google (en termes de SEO et Sea) de 80 sites d'acteurs du tourisme en France. Les statistiques issues d'outils comme SimilarWeb, Alexa et Semrush sont alors traitées et donnent un score appelé "Search Dependence Index" (SDI) dont nous avons déjà parlé dans nos colonnes.
D'une façon générale, cette mini-étude montre une dépendance forte des acteurs du tourisme français à Google (leur score moyen est de 42,9 contre 34,4 pour le SDI de référence dans l'Hexagone). Aux deux extrêmes, on trouve Carrefour (très peu dépendant à 7,59) et Univers Vacances, qui explose les scores avec un total de… 100 !
Rappelons que nous préconisons de ne jamais dépasser les 40% à 50% du trafic "search" (SEO) sur un site web, sous peine de suicide numérique !
Vous pouvez également cliquer sur l'image pour en obtenir une version agrandie :
Infographie : Dépendance Google des acteurs du tourisme français. Source : Tour Hebdo.
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Ca rejoint notre étude qui indiquait 66% du trafic provenant du search (70% si on compte Adwords) pour les sites de voyage analysés : https://www.resaconseil.com/infographie-e-tourisme-trafic-taux-et-conversions.html
Ceci dit je ne pense pas que ce soit très différent dans les autres secteurs, c’est surtout une question de taille je pense, plus l’acteur est petit plus il est tributaire du SEO par manque de notoriété de marque