Google a publié un peu plus d'explications sur les raisons qui poussent ses algorithmes à réécrire les titres dans ses SERP en utilisant le plus souvent les balises H1 au lieu des Title. Des raisons que nous constatons effectivement le plus souvent...
Google a publié un billet sur son blog pour webmasters pour donner plus d'explications sur les raisons qui le poussent à réécrire les titres des résultats dans ses SERP en utilisant d'autres sources que la balise Title et notamment le H1 de la page, bref, ce qu'on a appelé le TitleGate ou TitleGeddon depuis quelques semaines.
Contrairement à ce qu'indiquaient plusieurs études à ce sujet, Google maintenait après la mise en place de changement que 80% des titres étaient encore affichés avec la balise Title. Selon les dernières informations fournies dans ce billet de blog, ce pourcentage serait désormais monté à 87% (donc moins de changements qu'il y a quelques jours).
Toujours selon Google, voici une liste de cas pour lesquels le moteur ne prend pas en compte le contenu de la balise Title dans ses SERP :
- Balise semi-vide (Title = [ | Nom du site]) ;
- Titre obsolète (Title = [Liste des admissions en faculté 2020] alors que la page parle des admissions pour 2021 : la page a été mise à jour pour son contenu mais pas pour son Title) ;
- Titres peu pertinents (Title = [Animaux en peluche géants, ours en peluche, ours polaires] : avec aucun ours polaire dans la page) ;
- Titres répétés à l'identique sur de nombreuses pages et ne donnant pas assez d'indications spécifique sur le contenu de la page en question ;
- Etc.
C'est en tout cas effectivement ce que nous constatons sur de nombreux sites : lorsque les balises Title sont pertinentes et bien construites, Google les prend toujours en compte actuellement dans ses SERP. C'est le plus souvent lorsque la qualité baisse qu'une autre source (souvent le H1, mais celui-ci n'est pas toujours au top !) qui prend le relais…
Rappelons que cela ne change en rien le classement des pages : la modification porte sur le titre affiché dans les résultats de recherche, mais l'analyse de la pertinence de la page par l'algorithme reste inchangée.
Affichage des titres dans les SERP Google. Source : Abondance.
Le fait d’avoir un champ Title identique au titre h1 peut-il avoir un impact négatif/positif sur le référencement ? Ou cela est assez aléatoire, et il vaut mieux se concentrer sur la qualité du texte (même si la qualité est TOUJOURS importante) ?
Il existe plusieurs écoles à ce niveau, mais d’une façon générale, aucun problème si le Title est identique au H1 ou, plus généralement, si le Title commence par le H1. Voir : https://www.abondance.com/20200715-43214-faq-la-balise-title-et-le-seo-en-10-questions-reponses.html
Merci pour le partage de ces informations. Très importante la balise Title pour optimiser le SEO d’un site mais attention quand même de ne pas dégrader la compréhension (lecture) des utilisateurs…
Bonjour,
Changements de titre = modification potentielle du ctr ? Cela peut donc potentiellement jouer sur le classement non ?
Paul
Ben non, puisque le CTR n’est pas un critère Google 🙂
Même si cela est important pour Google, la balise Title l’est également pour l’utilisateur. C’est la première chose que voit le potentiel lecteur et donc lui donne envie de cliquer ou non vers le site. La balise Title, tout comme la mêta description sont donc d’une importance cruciale, à tout point de vue 🙂
Bonjour Olivier
Merci de cette précision.
Mais petite question, quand notre ami Google décide de remplacer la Title par le H1 sur une page web, et qu’il y a plusieurs H1 sur cette dernière, comme je le constate très souvent, comment Google détermine lequel de chez H1 doit remplacer la Title ?
Prend- il la première qu’il trouve ? ou prend-il en une qu’il juge pertinente par rapport au contenu ?
Merci d’avance de votre réponse éclairée 🙂
A ce jour, pas de réponse à ce sujet. J’imagine qu’il prendra la H1 qui lui semble la plus pertinente…
Il ne prend pas que le H1 pour remplacer le TITLE
il prend aussi parfois un H2