Les cartes Google ont-elles un impact sur votre SEO local ?

Lorsqu’on parle de SEO local, tout est une question de précision. Comment faire en sorte que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs cherchent des services près de chez eux ? Cette question, de plus en plus cruciale pour les entreprises locales, devient encore plus complexe lorsqu’il s’agit d’éléments comme les cartes Google intégrées sur vos pages de localisation.

L’étude menée par SearchPilot nous dévoile une expérience intéressante : que se passe-t-il lorsque vous retirez un composant de carte Google Maps d’une page de localisation ?

Contexte de l'étude : un dilemme sur les cartes Google

Un de leurs clients disposait de pages dédiées à ses établissements physiques, chacune intégrant un composant Google Maps. Sur ces cartes, on retrouvait non seulement l'adresse de l’établissement, mais aussi celles d'autres établissements voisins. Cette configuration a suscité une petite inquiétude : l'entreprise craignait que Google n’interprète ces pages comme des annuaires d’établissements, et non comme des pages spécifiques à un seul lieu. Ce type d’interprétation pourrait, en théorie, affecter leur classement dans les résultats de recherche locaux, rendant donc chaque établissement moins visible.

Hypothèse : et si la carte nuisant à votre positionnement ?

L'hypothèse formulée était simple : retirer la carte permettrait de rendre les pages plus claires aux yeux de Google, en insistant sur le fait qu’il ne s’agissait pas d’un annuaire, mais d’une page dédiée à un seul établissement. L'idée était que cela améliorerait la compréhension de Google et, en retour, son classement local.

Pour tester cette hypothèse, le composant de carte a donc été retiré des pages de localisation.

Les résultats : un effet contre-intuitif

La suppression de la carte a eu un effet négatif inattendu : au lieu de voir un gain de trafic, la page a enregistré une baisse de 7 % de ses sessions. Une chute notable, surtout quand on s’attendait à l'inverse. Pourquoi ? Et bien, la carte Google, loin de brouiller les pistes, semblait en réalité jouer un rôle clé dans leur SEO local.

Pourquoi la carte avait-elle un impact ?

L’analyse suggère que la carte, loin d’être un facteur négatif, apportait en fait un signal de pertinence locale à Google. En montrant plusieurs établissements à proximité, la carte renforçait l’idée que la page était pertinente pour des requêtes locales, au-delà de l'adresse spécifique de l’établissement. Cela permettait à Google de mieux comprendre le contexte géographique de la page, en la reliant à une zone plus large. En d'autres termes, la carte servait de signal positif pour le SEO local, permettant à la page de mieux se positionner pour un éventail plus large de requêtes géolocalisées.

Les leçons à tirer : tester avant d’apporter des changements

Ce test met en lumière une vérité fondamentale en SEO : même les changements qui semblent intuitivement bénéfiques peuvent avoir des effets inattendus. Retirer un composant visuel, tel qu'une carte, dans l’espoir d’améliorer la clarté de Google, peut au contraire nuire à la performance du site. Ce résultat souligne l'importance de toujours tester les modifications avant de les mettre en œuvre à grande échelle.

Un message pour les sites locaux

L'implication principale de cette étude pour les sites locaux est la suivante : il peut être avantageux de conserver des cartes affichant plusieurs établissements à proximité, car elles peuvent renforcer la pertinence locale aux yeux de Google. Et si vous me demandiez mon avis personnel sur la question, je répondrais de manière plus tranchée en vous disant que OUI, sans aucun doute, l'intégration d'un encart Google Maps sur votre page locale est bénéfique.

Toutefois, chaque site étant unique, il est crucial de tester l’impact de ces éléments avant de prendre une décision définitive.