Bing Webmaster Tools : l’outil SEO à ne pas négliger pour booster votre visibilité

Souvent mis de côté face à Google Search Console, Bing Webmaster Tools mérite pourtant toute votre attention. Avec l’essor des recherches assistées par IA, des outils comme ChatGPT ou Copilot s’appuient sur Bing pour fournir leurs résultats. Ignorer ce levier, c’est potentiellement se priver d’un trafic qualifié et en forte croissance. Voici comment tirer pleinement parti de cet outil gratuit et puissant pour optimiser votre présence sur Bing et sur les LLMs !

Ce qu'il faut retenir :

Bing alimente de nombreux moteurs et assistants IA comme ChatGPT, DuckDuckGo et Copilot.
Bing Webmaster Tools offre un tableau de bord complet pour analyser vos performances SEO, identifier les erreurs et suivre vos backlinks.
L'intégration d’IndexNow permet une indexation quasi instantanée de vos contenus.
L’outil inclut un assistant IA (Copilot) pour vous guider dans l’optimisation de votre site.

Pourquoi Bing Webmaster Tools mérite toute votre attention

Bing n’est pas simplement un moteur concurrent à Google : le service de Microsoft propulse les résultats de recherche de services majeurs comme Yahoo, DuckDuckGo, Microsoft Start, ChatGPT ou encore Inflection.ai. Il est aussi profondément intégré à Windows, Edge et à l’expérience Copilot. Cela signifie que des milliards de requêtes passent chaque mois par Bing, souvent avec une forte intention de recherche En somme, Bing est devenu un véritable pilier du référencement à l'ère de l'IA.

Un outil gratuit, complet, et orienté IA

Bing Webmaster Tools (BWT) n’a rien à envier à Google Search Console et dispose même de quelques avantages supplémentaires. L’outil met à disposition des données riches sur les performances de votre site, le comportement des robots de Bing, vos backlinks, vos mots-clés et bien plus encore. Mais surtout, il est conçu pour accompagner l’évolution vers un SEO piloté par l’IA, où la pertinence, la fraîcheur et la structure du contenu deviennent plus importantes que le positionnement pur et simple.

Voici ce que vous pouvez surveiller et optimiser via BWT :

Analyse des performances

Vous pouvez suivre les impressions, clics et positions moyennes de vos pages et mots-clés, avec jusqu’à 16 mois d’historique. Cela permet d’identifier des tendances, des opportunités et des baisses de visibilité à corriger.

Recommandations personnalisées

L’outil vous propose des suggestions concrètes et hiérarchisées pour améliorer la santé de votre site et votre visibilité SEO.

Inspection d’URL

L’outil vous montre le statut d’indexation, les codes HTTP, les éventuelles ressources bloquées, ou encore les erreurs d’exploration spécifiques à chaque URL.

Intégration d’IndexNow

IndexNow permet de signaler en temps réel à Bing (et aux autres moteurs qui l’utilisent) qu’un contenu a été ajouté, modifié ou supprimé. Résultat : votre site est mis à jour bien plus vite dans les résultats de recherche (et dans les LLMs concernés).

Recherche de mots-clés et de requêtes

Découvrez les requêtes tendances, les recherches associées et les opportunités de mots-clés longue traîne, directement issues du moteur Bing.

Analyse de backlinks

BWT vous offre une vue détaillée sur vos domaines référents, les ancres utilisées, et les liens de vos concurrents, un précieux levier de stratégie netlinking.

Exploration du site

L’outil vous montre comment Bing voit l’arborescence de votre site : pages indexées, blocages d’accès, erreurs techniques… Un vrai scanner interne.

Audit technique intégré

Grâce à l’outil "Site Scan", vous pouvez lancer un audit SEO complet sans utiliser d’outil tiers. Il détecte les balises manquantes, les liens cassés ou encore les contenus dupliqués.

Gestion du crawl

Vous pouvez définir à quels moments Bingbot explore votre site et interdire l’accès à certaines pages de test ou obsolètes, ce qui optimise l’usage du crawl budget.

Comment configurer Bing Webmaster Tools étape par étape

Étape 1 : Créez votre compte

Rendez-vous sur www.bing.com/webmasters et connectez-vous avec votre compte Microsoft, Google ou Facebook. Vous pouvez aussi importer vos sites déjà vérifiés via Google Search Console pour gagner du temps.

Étape 2 : Ajoutez et vérifiez votre site

Plusieurs méthodes sont proposées :

Domain Connect (méthode recommandée) : vérification automatique via votre hébergeur (GoDaddy, Wix, etc.)
Fichier XML à déposer à la racine de votre site
Balise meta à insérer dans le <head> de votre page d’accueil
Entrée DNS TXT via votre registrar
Import Google Search Console

Une fois vérifié, un tableau de bord s’active avec vos premières données.

Étape 3 : Activez IndexNow (fortement recommandé)

Vous pouvez le faire :

Via un CMS compatible comme Shopify ou Wix
Avec un plugin dédié
En l’intégrant directement dans votre code

L’activation d’IndexNow permet à Bing d’être informé instantanément des modifications sur votre site, ce qui accélère drastiquement l’indexation.

Étape 4 : Soumettez un sitemap

Même avec IndexNow, un sitemap reste utile pour guider les robots et structurer vos contenus. Vous pouvez :

Le générer automatiquement via votre CMS
L’ajouter dans le fichier robots.txt
Le soumettre directement dans l’interface BWT

Étape 5 : Explorez le tableau de bord

Dès les premières données collectées, vous aurez accès à un centre de pilotage SEO complet. Vous pouvez analyser les performances, corriger les erreurs techniques, identifier des opportunités de contenu, et suivre l’évolution de vos backlinks.

Et pour ne rien gâcher, l’assistant Copilot intégré à l’outil peut vous aider à interpréter les données, poser des diagnostics ou automatiser certaines tâches de vérification.