Ce qu'il faut retenir :
- Google ajoute une section « Comment cette pub a été créée » dans le panneau My Ad Center, accessible via le menu à trois points ou l'icône d'information sur les annonces affichées sur Search, YouTube et Discover
- Les publicités créées avec les outils d'IA générative de Google recevront automatiquement une mention
- Les annonceurs qui utilisent d'autres outils d'IA pour créer leurs publicités disposeront d'un nouveau contrôle pour signaler eux-mêmes cet usage
- Selon les réglementations locales, un label pourra apparaître directement sur la publicité, de façon automatique ou à l'initiative de l'annonceur
Un panneau accessible sur toutes les grandes surfaces publicitaires de Google
Cette nouvelle section du My Ad Center est disponible pour tous. Pour la consulter, il suffit de cliquer sur le menu à trois points ou sur l'icône d'information présente sur les publicités, que ce soit dans les résultats de recherche, sur YouTube ou dans le flux Discover. Le panneau indique si l'annonce a été générée ou modifiée par une IA.
Keerat Sharma, vice-présidente et directrice générale en charge de la confidentialité et de la sécurité publicitaire chez Google, présente cette initiative comme une réponse directe à la multiplication des outils d'IA générative utilisés par les entreprises, petites ou grandes, pour concevoir leurs campagnes.
Un signalement automatique pour les outils Google, un contrôle manuel pour les autres
Google distingue deux cas de figure pour les annonceurs.
Lorsqu'ils utilisent les outils publicitaires génératifs propres à Google pour fabriquer leurs annonces, la mention s'ajoute automatiquement au panneau My Ad Center de chaque publicité concernée. Aucune action supplémentaire n'est donc requise de leur part.
En revanche, si les annonceurs créent leurs visuels ou vidéos ailleurs, avec d'autres outils d'IA, Google introduit un contrôle dédié qui leur permet de signaler eux-mêmes cet usage. Selon les exigences légales en vigueur dans certains pays, un label peut alors s'afficher directement sur la publicité, soit de manière automatique, soit parce que l'annonceur a activé cette option.
Une continuité avec les efforts de traçabilité déjà engagés
Cette annonce ne sort pas de nulle part. Google rappelle qu'elle intègre déjà des signaux imperceptibles dans les contenus produits par ses outils d'IA générative, via la technologie SynthID, développée pour tracer l'origine synthétique d'une image, d'une vidéo ou d'un texte. L'entreprise mentionne également l'obligation, instaurée dès 2023, de signaler tout contenu synthétique ou modifié numériquement dans les publicités électorales.
Google précise enfin que ces nouvelles fonctionnalités de transparence viennent compléter, et non remplacer, ses politiques publicitaires existantes. La vérification des annonceurs et la publication de l'identité de ceux qui diffusent une publicité restent en place. L'entreprise réaffirme continuer d'interdire les publicités trompeuses ou mensongères, qu'elles soient produites avec de l'IA ou non.
