Étude Ahrefs : un mois après leur lancement en France, les AI Overviews font déjà chuter le CTR de 23 %

Ce que montre l'étude

Dans une nouvelle étude publiée hier, Ahrefs a comparé deux populations de domaines pour isoler ce qui relève spécifiquement des AI Overviews d'une simple variation saisonnière.

Les domaines très exposés, c'est-à-dire ceux dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview, enregistrent une baisse moyenne de CTR de 23,1 % en neuf jours. Sur ce même groupe, 82,2 % des domaines perdent du CTR : à ce niveau d'exposition, s'en sortir est devenu l'exception plutôt que la règle.

Le groupe témoin, composé de domaines dont moins de 2 % des requêtes déclenchent un AI Overview, sert de point de comparaison. Sur la même période, son CTR progresse de 2,3 %. Ahrefs précise que le −23,1 % du groupe très exposé est calculé sans retrait de cette évolution du témoin : une fois cette hausse prise en compte, l'effet réel attribuable aux AI Overviews atteint −24,8 %.

Autrement dit, les domaines très exposés n'ont pas seulement perdu 23 % de CTR, ils ont aussi raté la légère hausse dont le reste du marché a profité sur la même période.

Une relation à peu près linéaire entre exposition et perte de CTR

En comparant la variation du taux de clics au taux d'AI Overview sur l'ensemble des domaines étudiés, Ahrefs obtient une pente de −0,9 : chaque point de taux d'AI Overview supplémentaire coûterait environ un point de CTR.

Ahrefs formule cet ordre de grandeur comme un repère opérationnel, pas comme une prédiction. L'étude précise elle-même qu'une pente n'est pas une prédiction, que certains sites très exposés s'en sortent, et que d'autres, peu exposés, reculent pour des raisons sans rapport avec l'IA.

Les impressions montent, les clics tombent

Selon Ahrefs, il y a eu peu de perte de positions dans les SERP fin juillet. Les pages continuent de s'afficher aussi souvent qu'avant, parfois davantage, mais elles sont moins cliquées. Le cas le plus marqué du panel affiche +183 % d'impressions pour −1,9 % de clics, soit un CTR divisé par plus de trois.

Les chiffres à la médiane sur l'ensemble du panel

Sur l'ensemble des 963 domaines retenus dans l'étude, et non plus seulement sur le groupe très exposé, la médiane du panel affiche une baisse de 5,7 % de CTR et de 8,8 % de clics.

La répartition des pertes de clics sur ce panel est la suivante :

• 48 % des domaines ont perdu plus de 10 % de leurs clics
• 19 % en ont perdu plus de 30 %
• 5 % en ont perdu plus de 50 %

Presque un site sur deux a donc perdu plus de 10 % de ses clics quotidiens, et un sur vingt en a perdu la moitié, en seulement neuf jours.

Ahrefs signale par ailleurs que l'exposition va probablement continuer de progresser : le taux d'AI Overview médian des sites étudiés est aujourd'hui de 5,4 %, et 29 % d'entre eux dépassent déjà 10 %. Ces taux ont augmenté sur tous les marchés depuis 2024, selon l'étude.

Les .fr plus touchés que la moyenne

Les domaines en .fr du panel perdent 12,3 % de clics en médiane, contre 8,8 % pour l'ensemble des sites étudiés. Ahrefs avance une explication : les sites français seraient plus exposés aux AI Overviews que les acteurs internationaux présents sur le marché français.

Le secteur santé, le plus touché

Un secteur se détache nettement dans l'étude : la santé, avec un taux d'AI Overview de 22,2 %, le plus élevé relevé, et une baisse de CTR de 20,4 %.

Ahrefs explique ce résultat par la nature des requêtes santé, majoritairement informationnelles et à réponse courte, c'est-à-dire le type de requête que l'AI Overview absorbe le mieux : la réponse tient dans l'encart et l'utilisateur repart sans avoir besoin de cliquer. Pour Ahrefs, ce qui détermine l'exposition au risque n'est donc pas tant la verticale que l'intention derrière les requêtes : une requête à laquelle un paragraphe suffit est une requête à risque, tandis qu'une requête qui suppose un outil, un compte, un prix, un achat ou un avis humain résiste mieux.

Une trajectoire qui pourrait s'aggraver

L'étude situe ces résultats français dans une trajectoire plus large observée à l'échelle mondiale. Sur cette étude mondiale, l'impact des AI Overviews sur le CTR de la position 1 est passé de −34,5 % au printemps 2025 à −58 % fin 2025. Selon Ahrefs, l'effet ne s'atténue pas avec le temps : il s'accentue, à mesure que l'AI Overview se déclenche sur davantage de requêtes et que les utilisateurs prennent l'habitude de moins cliquer.

Ahrefs indique vouloir relancer cette analyse sur une fenêtre plus longue pour suivre l'évolution du marché français, sans affirmer à ce stade qu'il suivra la même trajectoire que le marché mondial.

Des ordres de grandeur cohérents avec d'autres études

Ahrefs rapproche ses résultats de mesures publiées par d'autres acteurs sur l'effet des AI Overviews sur le CTR organique : une baisse de 49,4 % à 65,2 % relevée par Seer Interactive, une baisse supérieure à 50 % selon Kevin Indig, et une baisse de 47,5 % selon Authoritas.

Méthodologie de l'étude

Ahrefs a suivi les 1 000 domaines générant le plus de clics en France entre avril et juillet 2026, via des données agrégées de Google Search Console. Les domaines dont l'historique ne couvrait pas l'intégralité de la période ont été écartés, ce qui ramène le panel final à 963 domaines.

Pour chaque domaine, Ahrefs a calculé la moyenne quotidienne de clics, d'impressions et de CTR sur les 28 jours précédant le 22 juillet 2026, puis sur les 9 jours suivant cette date.

Ahrefs a également mesuré le taux d'AI Overview de chaque domaine, c'est-à-dire la part de ses requêtes France qui déclenchent un AI Overview. Cette donnée sert à répartir les domaines entre le groupe très exposé (plus de 20 % de requêtes concernées) et le groupe témoin (moins de 2 %), afin d'isoler l'effet propre aux AI Overviews de l'évolution générale du CTR sur la période, saisonnalité de fin juillet comprise.

L'étude précise que le chiffre de −23,1 % de CTR médian pour le groupe très exposé est la variation brute observée, sans retrait de l'évolution du groupe témoin. Sur la même période, le CTR du groupe témoin progresse de 2,3 %. En intégrant cet écart, l'effet réel attribué aux AI Overviews est estimé à −24,8 %.