Réussir son référencement web : Daniel Roch reprend la bible du SEO d’Olivier Andrieu

Elle s'est faite assez naturellement. Lorsqu'Olivier Andrieu a décidé de quitter le monde du référencement naturel pour se consacrer à la bande dessinée, il a cherché à l'époque un repreneur pour l'ensemble de ses activités. Abondance et les autres sites du réseau ont donc été confiés entre de bonnes mains, mais les différents livres n'avaient pas trouvé preneur.

Je travaille avec Olivier depuis 2011, date à laquelle j'avais commencé à écrire mes premiers articles pour Abondance. Comme j'avais déjà écrit des livres chez Eyrolles et rédigé un grand nombre d'articles pour la newsletter professionnelle Réacteur, Olivier s'est tourné vers moi. J'ai tout naturellement accepté, pour plusieurs raisons :

• La première est que j'ai un énorme respect pour Olivier Andrieu et pour le travail qu'il a accompli pendant des années pour toute la communauté du référencement naturel.
• La deuxième raison est que j'aime écrire. C'est toujours quelque chose que je trouve agréable à faire. Cela permet de travailler sa pédagogie tout en contribuant au métier de référenceur.
• La troisième, c'est qu'il aurait été extrêmement dommage qu'un tel ouvrage, qui a formé autant de référenceurs ces dernières années, tombe dans l'oubli.

C'est un vrai challenge, et c'est aussi beaucoup de pression. Ce livre, que tout le monde baptise « la Bible du référencement naturel », a été lu par des milliers de personnes depuis sa première version. Quand on discute avec les professionnels du métier, énormément de personnes ont un jour ou l'autre lu l'une de ses éditions. Il a autant formé des débutants qu'aidé des personnes expérimentées qui voulaient approfondir ou revérifier un sujet. C'est donc à la fois un honneur, un plaisir et une petite source de stress.

Beaucoup de choses ! Les dernières versions d'Olivier Andrieu étaient des éditions bisannuelles : celle de 2022 était en réalité l'édition 2021-2022. Dans le monde du web, tout évolue vite, mais depuis ces dates-là, les changements ont été encore plus importants. Pour rappel, ces quatre dernières années, nous avons eu droit :

• au procès de Google, et donc au dévoilement de certaines parties du fonctionnement du moteur de recherche ;
• à la fuite des documents internes du moteur, qui nous a appris énormément de choses ;
• au Digital Markets Act, qui a modifié de nombreux éléments, notamment sur le référencement local ;
• et bien entendu à l'envolée des IA, à la fois avec des IA génératives dédiées et avec l'intégration, à l'intérieur même des moteurs de recherche classiques, de réponses générées par IA.

Cette nouvelle mouture conserve la base, en mettant à jour ce qui n'était plus vrai ou qui devait être nuancé. Certaines parties ont été raccourcies, puisqu'elles ont moins d'impact aujourd'hui en référencement naturel. J'ai bien entendu ajouté d'énormes sections supplémentaires, notamment tout ce qui concerne les IA (le fait d'être référencé dans une IA ou d'utiliser une IA dans son quotidien). Il y a également de nouveaux éléments sur le référencement local, sur la popularité, sur Google Discover ou encore sur l'expérience utilisateur, NavBoost et les autres Twiddlers. En plus de cela, il y a eu un énorme travail de restructuration : des chapitres ont été fusionnés, déplacés et remaniés pour une lecture encore plus efficace.

Il y a d'abord deux nouveaux chapitres entièrement dédiés à ces aspects-là. Le premier porte sur le fonctionnement des IA génératives et sur les meilleures façons d'y être référencé. Le second se consacre beaucoup plus à l'utilisation de l'IA pour faire du SEO : on y parle notamment de MCP, de skills ou de mémoire partagée.

En réalité, les IA sont abordées dans une grande majorité des chapitres existants, puisque le travail d'un référenceur pour obtenir de la visibilité dans une IA générative rejoint celui qu'il mène pour être visible dans un moteur de recherche classique. On y retrouve donc des recommandations très fortement liées. D'ailleurs, pour faire du GEO, il faut savoir faire du SEO.

Malgré tous les changements récents, et alors qu'on annonce constamment que le SEO est mort, beaucoup de choses restent relativement stables. Il y a bien sûr des subtilités ou des détails qui évoluent, mais la base reste la même : le fonctionnement du crawl et de l'indexation, la personnalisation de la recherche pour l'internaute, la réponse aux besoins lorsque l'on rédige un contenu, ou encore des éléments purement techniques, comme le balisage schema.org. Ces éléments restent des constantes depuis pas mal d'années et ont donc simplement été mis à jour pour cette nouvelle édition.

Comme les éditions précédentes, ce livre s'adresse à tous. Dans un livre aussi dense et complet, on retrouve forcément des passages dédiés aux débutants : savoir ce que veulent dire le crawl et l'indexation d'un site, par exemple. Il y a aussi des éléments techniques beaucoup plus poussés. Je pense notamment à certaines techniques de netlinking, au maillage interne, aux MCP ou au référencement de l'AJAX. Que l'on soit chef de projet, référenceur, éditeur de site, responsable marketing ou chef d'entreprise, ce livre s'adresse à tous.

Ce n'est vraiment pas une question facile. Pour un débutant, j'aurais tendance à conseiller de lire avec attention les deux premiers chapitres, qui expliquent toutes les bases du fonctionnement d'un moteur de recherche ou d'une IA, et la façon dont le web va évoluer dans les années à venir. Si vous comprenez parfaitement ces deux chapitres-là, tous les autres deviendront normalement beaucoup plus logiques, et les stratégies à mettre en place beaucoup plus systématiques.

À l'inverse, pour les gens du métier ou ceux qui veulent aller plus loin, le chapitre 12 sur l'expertise et les entités nommées est pour moi l'un des leviers les plus importants à prendre en compte aujourd'hui. C'est sur ces sujets que les IA génératives et les moteurs de recherche vont accentuer leurs efforts. Il faut donc impérativement comprendre et prendre en compte ces aspects-là.

En réalité, le changement est déjà en cours. Il y a quelques années, le référencement était très terre à terre : on pensait « mots-clés », rédaction du contenu correspondant, popularité et optimisation technique globale du site. Depuis l'avènement des IA, et avec l'utilisation de plus en plus marquée du parcours utilisateur par Google, le SEO s'élargit énormément aux notions de marketing, d'expérience utilisateur et d'accessibilité.

Il ne suffit plus de créer un contenu qui répond aux besoins. Il faut créer un contenu qui donne envie, qui soit unique, qui aille plus loin dans son expertise que la concurrence et qui mette en avant la marque du site concerné. Il nous faut donc être à la fois référenceur, communicant et ergonome.