Google ne proposera pas de certification SEO officielle. Et c'est bien dommage...

Google a indiqué la semaine dernière que la société de Mountain View ne proposerait pas de certification SEO à des personnes ou des entreprises, du moins dans un proche avenir. Mais les explications fournies sont-elles réellement les bonnes ?...

Le googler Gary Illyes a indiqué dans une vidéo sur YouTube où il était interviewé par Eric Enge qu'en interne de Google, il avait été débattu d'une éventuelle certification SEO fournie par le moteur, comme la société de Mountain View en propose déjà pour Adwords et Analytics entre autres. La réponse finale a été qu'une telle certification ne verrait pas le jour, car cela pourrait induire une confusion avec le fait que la présence d'un lien dans les résultats de recherche organique du moteur n'est pas payante. De même, si certification il y a, cela signifierait que Google devrait mettre en place une sorte de programme d'entraînement, ce qu'il n'envisage pas.

Si ces arguments sont recevables ou en tout cas compréhensibles, ne nous y trompons pas et ne soyons pas naïf : si Google ne veut pas s'investir dans le SEO avec une telle certification, c'est avant tout parce que cela ne lui fait pas gagner d'argent. Et qu'un site web qui n'est pas optimisé en référencement naturel aura toujours la solution de passer par Adwords, la première source de rémunération de l'entreprise. Plus de SEO, c'est moins d'argent qui rentre dans la caisse, c'est aussi simple que ça !

On peut imaginer que certaines personnes, en interne, sont plus lucides et se battent pour qu'il en soit autrement, mais que les voies financières des actionnaires sont les plus fortes (nous avons d'ailleurs déjà eu l'occasion d'expliquer ici notre vision de la communication SEO de Google). Pourtant, tout le monde et Google le premier aurait à y gagner à crawler des sites mieux optimisés (loyalement), plus "Google friendly", sans obstacle technique et prenant en compte les fondamentaux du référencement naturel. Combien de sites, aujourd'hui, ont-ils parfaitement intégré tous ces fondamentaux dès le départ ? Certainement moins de 10%... De plus, l'éditeur d'un site pourrait contacter des entreprises labellisées, ayant "signé une charte de qualité" avec Google, éliminant ainsi une bonne partie des margoulins trainant actuellement un peu partout dans notre métier. Un métier qui serait ainsi mieux considéré. Bref, tout le monde aurait à y gagner, disons-nous, sauf Google financièrement. Et c'est bien là le problème...


Vidéo de l'interview de Gary Illyes par Eric Enge. Source de l'image : YouTUbe