Depuis quelques semaines, Google semble avoir augmenté sa propension à modifier les titres des pages qu'il propose dans ses résultats, en ne choisissant plus la balise TITLE comme intitulé...

Il semblerait, selon le site Search Engine Watch, que Google ait dernièrement une propension assez forte à changer le titre des pages dans ses résultats de recherche.

En effet, on sait que, historiquement, les moteurs de recherche répercutent le contenu de la balise TITLE de la page comme lien dans les résultats. Exemple ici avec la page d'accueil du site Abondance.com :

SERP Abondance
Source de l'image : Abondance

Qui correspond bien à la balise TITLE de cette page :

<title>Abondance : référencement et moteurs de recherche - toute l'info et l'actualité quotidienne</title>

Mais, depuis quelques semaines, voire quelques mois, Google aurait pris l'habitude, dans certains cas, de changer le contenu du lien qu'il propose, sans prendre en compte le contenu de la balise TITLE de la page.

Dans une ancienne vidéo, Matt Cutts avait effectivement dit que "Google se réservait le droit de choisir un titre qui lui semblerait meilleur :


Source de l'image : Google

Search Engine Watch donne également d'autres exemples de tels discours, notamment par John Mueller et dans l'aide en ligne du moteur.

Le site SEO.com donne un exemple de ce que Google peut faire actuellement, sur la requête "forex strategy" :

SEO.com
Source de l'image : SEO.com

Le site Forex Strategies se voit affublé du titre "Forex trading Strategy" alors que sa balise TITLE est la suivante :

<title>Forex Trading Strategies | Forex System | Forex Trading Course</title>

D'autant plus étonnant que la mention "Forex trading Strategy" (avec un "t" minuscule) ne se trouve nulle part dans le code source. Google se servirait, dans ce cas, des textes d'ancre des liens pointant vers cette page pour créer son titre ? Hypothèse vraisemblable...

Mais on peut vraiment se poser la question, dans ce cas, de savoir pourquoi diable Gogle a estimé que la balise TITLE de la page en question n'était pas "conforme à ses attentes"... Elle ne semble ni trop longue, ni trop courte, pas entachée de spam. Mais il semblerait qu'elle ne contienne pas exactement les mots de la requête ("strategy" dans la requête, "strategies" dans le TITLE, et cela suffit pour que le titre du résultat soit changé).

Ceci dit, si cette façon de faire de Google prenait de l'ampleur, il est clair que le travail des référenceurs n'en serait que plus complexe, car une bonne balise TITLE doit bien sûr contenir les mots importants pour décrire le contenu de la page, mais également être "sexy" et incitative au clic, apportant une véritable information à l'utilisateur. Si elle n'est plus affichée, ce second critère sauterait et ce seraient les internautes qui risqueraient d'être perdants (ou pas ?)...

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