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Google change les titres de pages dans ses résultats de recherche


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Depuis quelques semaines, Google semble avoir augmenté sa propension à modifier les titres des pages qu'il propose dans ses résultats, en ne choisissant plus la balise TITLE comme intitulé...

Il semblerait, selon le site Search Engine Watch, que Google ait dernièrement une propension assez forte à changer le titre des pages dans ses résultats de recherche.

En effet, on sait que, historiquement, les moteurs de recherche répercutent le contenu de la balise TITLE de la page comme lien dans les résultats. Exemple ici avec la page d'accueil du site Abondance.com :

SERP Abondance
Source de l'image : Abondance

Qui correspond bien à la balise TITLE de cette page :

<title>Abondance : référencement et moteurs de recherche - toute l'info et l'actualité quotidienne</title>

Mais, depuis quelques semaines, voire quelques mois, Google aurait pris l'habitude, dans certains cas, de changer le contenu du lien qu'il propose, sans prendre en compte le contenu de la balise TITLE de la page.

Dans une ancienne vidéo, Matt Cutts avait effectivement dit que "Google se réservait le droit de choisir un titre qui lui semblerait meilleur :


Source de l'image : Google

Search Engine Watch donne également d'autres exemples de tels discours, notamment par John Mueller et dans l'aide en ligne du moteur.

Le site SEO.com donne un exemple de ce que Google peut faire actuellement, sur la requête "forex strategy" :

SEO.com
Source de l'image : SEO.com

Le site Forex Strategies se voit affublé du titre "Forex trading Strategy" alors que sa balise TITLE est la suivante :

<title>Forex Trading Strategies | Forex System | Forex Trading Course</title>

D'autant plus étonnant que la mention "Forex trading Strategy" (avec un "t" minuscule) ne se trouve nulle part dans le code source. Google se servirait, dans ce cas, des textes d'ancre des liens pointant vers cette page pour créer son titre ? Hypothèse vraisemblable...

Mais on peut vraiment se poser la question, dans ce cas, de savoir pourquoi diable Gogle a estimé que la balise TITLE de la page en question n'était pas "conforme à ses attentes"... Elle ne semble ni trop longue, ni trop courte, pas entachée de spam. Mais il semblerait qu'elle ne contienne pas exactement les mots de la requête ("strategy" dans la requête, "strategies" dans le TITLE, et cela suffit pour que le titre du résultat soit changé).

Ceci dit, si cette façon de faire de Google prenait de l'ampleur, il est clair que le travail des référenceurs n'en serait que plus complexe, car une bonne balise TITLE doit bien sûr contenir les mots importants pour décrire le contenu de la page, mais également être "sexy" et incitative au clic, apportant une véritable information à l'utilisateur. Si elle n'est plus affichée, ce second critère sauterait et ce seraient les internautes qui risqueraient d'être perdants (ou pas ?)...

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- Référencement : 9. Critères in page : Une balise TITLE parlante (1er octobre 2010)

Commentaires : 10
  1. Dan 21 février 2011 at 9 h 09 min

    J'ai remarqué ce gros changement depuis 3 semaines. Pour l'instant j'ai pu noter aucun impacte sur le positionnement de mes pages,juste plus de mal à les retrouver comme j'avais en mémoire mes titres 😉

  2. Anonymous 21 février 2011 at 9 h 16 min

    Bonjour,

    Egalement remarqué depuis début février.

    Autre curiosité dans les résultats : substitution d'url ! Sur la requête boutons originaux, regardez le premier résultat... alors que ce site a une page http://www.alittlemarket.com/boutons-originaux/ qui était à cette première place avant.

    Du coup c'est la pertinence des résultats qui en prend un coup ? Si vous avez une idée, c'est intéressant je trouve. (Problème signalé par le propriétaire du site sur un forum Google, ce n'est pas le mien)

    Bonne journée

  3. MademoiZelleK 21 février 2011 at 9 h 42 min

    Je constate également ce phénomène ; selon les requêtes, le title est différent pour la page d'accueil d'un de mes sites. Ainsi si je tape le nom de l'entreprise, c'est le nom de l'entreprise qui ressort dans le title mais si je tape une requête avec des "vrais" mots-clés, c'est le title optimisé qui ressort. Etrange...

  4. Agence Web 1Dclic 21 février 2011 at 10 h 27 min

    Bonjour,
    De mon côté, je constate le phénomène depuis bien longtemps pour l'un de mes sites, 1dclic.com, qui sort en 3ème position dans Google sur le mot clé 1dclic, avec comme titre 1Dclic, alors que la balise title indique "Création de site Internet gratuit pour acteurs culturels, associations culturelles, artistes musicaux, groupes de musique et festivals".

    J'ai clairement associé ce résultat au fait que, pendant longtemps, l'ancre utilisée dans les liens pointant vers ce site était quasi exclusivement 1Dclic.

    Nombre de ces liens ont été supprimés il y a de cela plusieurs mois, et rien n'a bougé du côté de Google, à croire que Google ne tiens plus compte, dans ce cas précis, des liens existants, mais conserve l'historique des liens passés.

    Cordialement
    Thierry Leprince

  5. Renaud 21 février 2011 at 11 h 20 min

    Effectivement c'est une tendance qui s'accélère chez Google. La prise en compte du fil d'ariane semble aussi être à l'origine des changement de balise title affichée.
    Ensuite il faut différencier le title affiché de son impact sur le positionnement.

  6. Référencement Toulouse 21 février 2011 at 11 h 43 min

    Ce phénomène me fait penser à la reprise du Title d'un site présent sur Dmoz, où pour avoir la balise Title réelle, il faut insérer une balise noodp.

  7. Anonymous 23 février 2011 at 7 h 58 min

    Bonjour,
    J'ai constaté ce phénomène également et notamment au niveau des urls. J'ai notamment un site ou le titre est changé et l'URL aussi. Le plus étonnant c'est qu'il présente une URL sur laquelle il y a une redirection 301 depuis 3 ans et qui ne correspond plus à la marque actuelle. Nous suivons pourtant les recommandations de Google en la matière et au final, notre marque n'est pas respecté. Il serait temps que Google comme Facebook arrêtent de nous prendre pour des bétatesteurs. Cette modification de leur algorythme c'est n'importe quoi.
    Cela dit à l'analyse on peut supposer qu'il reste des anciens noms qui renvoient sur l'ancienne URL car elle avait une forte notoriété et malgré la redirection 301 Google considère que le nouveau => ancien ce qui est contraire à toutes ses déclarations. Le site dispose de redirections 301 sur toutes les pages et pas seulement la page d'accueil et je le rappèle depuis plus de 3 ans ????
    Xavier

  8. Idir OUKIL 23 février 2011 at 17 h 42 min

    Je pense que le phénomène est plus vieux que cela je dirais 1 ou 2 mois, mais effectivement Google personnalise le titre en fonction de la requête...

  9. Fred Colantonio 24 février 2011 at 13 h 41 min

    Bonjour,

    Constat partagé également.

    En l'occurrence, la nature du title me paraît jouer un rôle crucial. A titre d'exemple, la title de "Forex trading strategies" ne me paraît pas "sexy" justement : il s'agit plus d'un empilement de mots-clés (pour peu, on les séparait par une virgule) que d'une suite intelligible de mots plus proches d'une phrase...

    Dans ces cas, Google zappe souvent la title proposée pour en choisir une (qu'il estime/considère) plus opportune.

    De mon modeste point de vue en tout cas.

  10. referencement internet dijon 27 février 2011 at 10 h 23 min

    Pour ma part Google reprend la balise meta de Description de mon site avec un rajout de la date au début du titre de page dans les résultats de recherche.

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