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Une infographie qui détaille les résultats d'une étude sur le taux de clic (CTR) dans le domaine des liens sponsorisés (SEA) et de Google Adwords...

Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par le site Synodiance et propose un récapitulatif d'informations concernant une étude portant sur 80 comptes Google Adwords et analysant 8 mois de données SEA (soit 30 000 annonces, 4 500 000 clics et plus de 120 000 000 d’impressions) pour obtenir des statistiques sur le CTR : taux de clic marque/hors marque, influence des sitelinks et des extensions Adwords, etc.

Principales conclusions de cette étude sur le taux de clic

1. L'analyse des taux de clic SEA fait ressortir plusieurs niveaux de stratégies : 1ère position / 2ème position / Positions 3 et 4 / Positions 5 à 7.
2. Concernant les sitelinks, ils apparaissent majoritairement en 1ère position à 74%. La promesse de Google sur cet outil est au rendez-vous : Les sitelinks favorisent bien le taux de clics des annonces de par la surface de visibilité gagnée. Ils ne sont cependant que rarement cliqués en direct. C’est le titre de l’annonce qui capte principalement les clics.
3. Concernant les extensions : sans surprise, les extensions les plus visuelles bénéficient des taux de clics les plus élevés. On remarque notamment les bonnes performances au niveau CTR des extensions d’images et des campagnes Shopping. Google pousse d’ailleurs l'insertion des liens annexes et vient, en juillet 2014, d’activer les extensions d’annonces dynamiques.

Et, en résumé, sur l'infographie suivante (cliquez sur l'image pour en obtenir une version agrandie) :

infographie-google-power-user
Source de l'image : Synodiance