Lorsque je fais des formations sur le référencement, je parle bien évidemment avec mes "stagiaires" de blacklistage et de liste noire, de pages satellites et de bien d'autres choses. Je suis la plupart du temps sidéré par le fait que quasiment toutes les personnes que j'ai en formation ont entendu parler de l'"affaire BMW" en février dernier.

Cette affaire semble avoir eu un retentissement incroyable dans le PIF (Paysage Internet Français). A tel point que je me demande s'il ne s'agit pas là d'une "manoeuvre" menée conjointement par le moteur de recherche et la marque automobile pour lancer un coup de semonce signifiant : "Attention ! Nous sommes prêts à combattre le spamdexing en Europe dans les langues autres que l'anglais et en voici un exemple"... Bizarrement, trois jours après leur mise en liste noire, les pages du site BMW.de sont revenues dans l'index du moteur. On se rappellera qu'en 2001, Google travaillait à la mise en place d'un moteur (logique, non, sur une voiture ?) de recherche vocal sur les séries 7 de BMW... Les deux entreprises ne sont donc pas des étrangères l'une pour l'autre... De là à penser qu'il y a eu discussions communes avant cette action, il n'y a qu'un pas que je ne suis pas loin d'effectuer... En tout cas, ce qui est sûr, c'est que si c'était voulu, le but de communication est clairement atteint... Tout le monde est au courant maintenant 🙂

Ce qui est étonnant également, c'est que, dans l'esprit des gens avec qui j'en parle, l'image de marque de BMW n'est aucunement écornée. Le constructeur passe plutôt pour la victime d'une société de référencement qui serait allée trop loin dans ses pratiques. Cela signifierait donc que BMW confie son référencement à une entreprise en fermant les yeux, sans chercher à savoir ce qu'elle fait... Bref, encore une fois, c'est le "méchant" référenceur qui abuse de la crédulité du "gentil" client. Honnêtement, je n'y crois pas trop... Personnellement, le manichéisme, c'est pas trop mon truc...

Bref, on se saura jamais ce qui s'est réellement passé... Toujours est-il que si il y a eu connivence entre les deux sociétés, c'est encore une superbe démonstration que sur le Web, on peut faire passer des idées de façon forte pour un budget quasi nul... Et c'est peut-être là la conclusion la plus intéressante de cette affaire... 😉

PS : A noter une publicité de BMW dont un détail illustre cet article (cliquez dessus pour afficher l'image complète) et qui dit : "The search for yourself does't run on Google" (la recherche sur votre nom ne fonctionne pas sur Google). Prémonition ou allusion décalée à cette mise en liste noire ? Difficile de le savoir...