Selon une étude de la société Comscore commanditée par Yahoo! et intitulée "Close the Loop: Understanding Search and Display Synergy", indique que, losqu'ils sont combinés, les résultats organiques (issus de l'index du moteur) et les liens sponsorisés donnent de bien meilleurs résultats. En effet, lorsqu'un site web est présent dans une page de résultats de moteurs à la fois dans les liens organiques et dans les liens publicitaires, la visibilité est augmentée de 68% en termes de pages vues et de 66% en termes de temps passé. Les actes d'achat sont, pour leur part, supérieurs de 244% (89% pour les achats offline). L'avantage est de 26% pour les recherches sur les noms et marques déposées.
Source : Yahoo!
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