Netlinking

Google Penguin a engendré une nouvelle prise de conscience autour de la qualité du netlinking dans le cadre d'une stratégie SEO. Une société doit-elle obligatoirement effectuer elle-même ce travail ou peut-elle sous-traiter ces actions en totalité ou partiellement ? Cet article en deux parties tente d'amener une réflexion autour de ce débat. Nous tentons dans cette deuxième partie d'analyser les avantages et les inconvénients de chaque type de prestation proposée...

Dans la première partie de cet article, nous avions tenté de lister les différentes prestations de netlinking qu'une société externe pouvait proposer à un propriétaire de site web.

Qu'il nous soit permis ici de remercier les personnes ayant apporté leur pierre à l'édifice au travers des commentaires très riches et intéressants que cette première partie d'article a suscité. Ils ont permis de faire avancer cette réflexion et de nourrir le contenu de cette seconde partie.

Nous allons donc maintenant tenter de lister, pour chaque prestation de netlinking possible, les avantages et les inconvénients, tout comme leur potentiel de création de liens de qualité, le tout étant suivi de quelques commentaires.

Rappelons que, bien sûr, la discussion reste ouverte à ce sujet et que tous vos commentaires sont les bienvenus...

Mais rentrons tout de suite dans le vif du sujet (chaque prestation est décrite sommairement, merci de vous reporter à la première partie de cet article pour en savoir plus) :

PrestationBlack Hat
DescriptionCréation de liens "interdits par Google"
et 100% artificiels grâce à des outils comme Scrapebox, SE
Nuke X, LFE (Link Farm Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers,
etc.
AvantagesCa marche très bien..
Disons-le : possibilité de faire du "Negative SEO" ("casser"
le référencement de vos concurrents). Oui, c'est mal.
InconvénientsRisque de pénalité Google si vous êtes
pris.
Si certains "black hat" sont sérieux, professionnels et
ont la tête sur les épaules, on trouve aussi beaucoup de rigolos
qui pensent qu'après une heure d'utilisation de Scrapebox, ils sont
les rois du web underground... Dangereux et risqué de mettre votre
site entre leurs mains...
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesSoyons sérieux : si un prestataire vous propose
de gagner de l'argent en braquant une banque à votre place - mais
avec des cagoules sponsorisées par votre entreprise - , vous acceptez
?

 

PrestationBoîte noire
DescriptionLe prestataire vend des liens sans réelle visibilité
ni contrôle.
AvantagesOn peut imaginer (sans en être sûr cependant)
que ce type de prestation représente un budget abordable.
InconvénientsAucun contrôle ni visibilité sur le type
de lien créé. Risques évidents de backlinks de mauvaise
qualité.
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesDifficile de penser qu'on puisse conseiller ce type
de prestation de netlinking d'un autre âge...

 

PrestationNetlinking de bourrin
DescriptionLe prestataire vend des liens depuis des annuaires ou
des sites de communiqués de presse, voire des commentaires automatiques
sur certains sites (blogs, forums). Le tout de façon massive et rapide.
AvantagesCréation de nombreux liens en peu de temps.
Simple et automatisé.
Souvent peu cher (quelques dizaines d'euros).
InconvénientsCréation de nombreux liens en peu de temps, ce
qui risque de fortement déplaire à Google, qui détectera
vite une volonté de détournement de son algorithme.
Google Penguin veille et il a été créé pour
cela.
Les liens ainsi créés ont un impact très faible en
SEO aujourd'hui.
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesA déconseiller. La création massive de
liens en peu de temps est un signal négatif envoyé aux moteurs.

 

PrestationNetlinking de bourrin civilisé
DescriptionLe prestataire vend des liens depuis des annuaires ou
des sites de communiqués de presse, mais de façon filtrée
et qualitative.
AvantagesPas de pic de création de lien, les actions sont
lissées dans le temps.
Simple et automatisé.
InconvénientsGoogle Penguin veille toujours et il a été
créé pour cela.
Les liens ainsi créés ont un impact très faible en
SEO aujourd'hui.
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesCe type de prestation est envisageable, même si
son impact risque d'être peu évident du fait du faible poids
attribué à Google aux liens émanant de ce type d'outils
et de site web. Peut éventuellement être pris en compte comme
stratégie d'appoint secondaire mais difficile d'imaginer que l'on
puisse se contenter de ce type de lien dans le cadre d'une stratégie
de netlinking sérieuse et pérenne...

 

PrestationRecherche de liens réciproques
DescriptionLe prestataire identifie les sites-cibles "cousins"
(complémentaires et non-concurents) et les contacte pour échanger
des liens.
AvantagesCréation de liens entre sites dans une même
thématique.
Le sites-cibles peuvent parfois ne pas demander de liens réciproques.
InconvénientsCréation de liens réciproques (moins d'impact
SEO que des liens sans réciprocité).
Nécessité de suivi (avant prise de contact) de la liste des
sites identifiés au préalable.
Liens souvent dans des footers et ayant donc peu d'impact SEO.
Peut être long et aléatoire (identification des sites, contacts,
négociation, etc.).
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesUne stratégie qui peut être intéressante
mais qui nécessite un suivi important afin de ne pas "partir
dans tous les sens" en termes de sites contactés. Toujours rester
dans le cadre de sites "cousins". Le fait que les liens créés
soient la plupart du temps dans des footers limitent cependant
l'intérêt de la stratégie au vu du temps passé.

 

PrestationRecherche de partenariats
DescriptionLe prestataire identifie les cibles-cibles "cousins"
(complémentaires et non-concurents) et les contacte pour mettre en
place des partenariats (échange de contenu, de services, etc.).
AvantagesCréation de "vrais bons liens", le
plus souvent dans le contenu éditorial des pages, là où
ils ont le plus de force SEO.
InconvénientsNécessité de suivi (avant prise de contact)
de la liste des sites identifiés au préalable.
Peut être long et aléatoire (identification des sites, contacts,
négociation, etc.).
Demande à être original, innovant parfois en proposant des
partenariats différents et adaptés à chaque site web
contacté.
Peu de liens créés (mais la quantité est sans conteste
compensée par la qualité).
Peut vite s'avérer onéreux si on prend en compte le temps
passé...
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesCertainement la "Rolls" du netlinking externalisé
à l'heure actuelle. Mais n'avez-vous pas l'impression d'externaliser
votre service marketing en y recourant ?

 

PrestationAchat de liens
DescriptionLe prestataire achète pour vous, sur certains
sites, des liens dont le coût est au prorata du PageRank
de la page. Pratique interdite par Google, mais le marché paralèlle
est aujourd'hui très prolifique...
AvantagesCréation de liens depuis des pages ayant souvent
un bon PageRank et distribuant donc du "jus de lien" intéressant.
InconvénientsNécessité de suivi (avant prise de contact)
de la liste des sites identifiés au préalable.
Peut rapidement coûter (très) cher.
Les pages intégrant ces liens proposent souvent de nombreux liens
(achetés), ce qui dilue la quantité de "jus de lien"
renvoyé.
Pratique interdite par Google, donc risque évident de pénalité
si le "pot-aux-roses" est découvert.
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesCette pratique est très répandue (car
difficilement détectable) mais est de plus en plus pourchassée
par Google. Jusqu'où acceptez-vous de prendre des risques ?

 

PrestationConseil, suivi, accompagnement
DescriptionLe prestataire n'effectue pas de prestation de netlinking
proprement dite, mais forme son client pour que ce dernier s'en occupe en
interne.
AvantagesTransfert de compétence et de connaissances.
Le client connait bien son métier, ses produits, son marché,
ses concurrents et est certainemnt le mieux placé pour assurer un
netlinking de qualité, efficace et pérenne.
InconvénientsNécessité de dégager du temps pour
le client afin de se former puis de travailler au netlinking du site.
Si le client n'a pas une culture Web très développée,
nécessité d'intégration de nombreuses connaissances
pour être efficace en internalisant cette fonction.
Risque d'erreurs si l'éditeur du site a peu de culture Web.
Capacité de création
de liens de qualité
CommentairesCette pratique est certainement la meilleure in
fin
e car qui mieux que le propriétaire du site connait son activité
? Mais il faut que le client ait envie de s'investir dans cette voie. De
plus, il devra dégager du temps pour "comprendre le Web"
et gérer son netlinking quasiment au quotidien. Mais n'est-ce pas
là l'essence d'une stratégie Web qui a pour but de s'intégrer
dans la stratégie d'entreprise ?

Nous aurions pu identifier d'autres prestations comme le fait d'externaliser des rédactionnels (linkbait ou guest-blogging par exemple) ou d'autres possibilités évoquées dans les commentaires du premier article. Pour faire simple et pas trop long, il nous a semblé que ces 8 stratégies étaient déjà une première approche suffisante.

Conclusion : testez la qualité des liens créés !!

Quelles conclusions peut-on tirer de ces différentes réflexions ? On peut en envisager 4 (mais il en existe certainement bien d'autres) :

1. Il n'existe pas qu'une seule prestation de netlinking : il importe donc, si vous désirez externaliser cette activité, de vérifier et analyser au préalable ce que le prestataire vous propose : quelles actions ? Quels types de liens ? Sur quels types de sites ? Dans quels délais ? Avec quels résultats ? Quelle périodicité de rapports ? Quels types de rapports ? Comment pouvez-vous mesurer le travail effectué ? Sur quoi s'engage-t-il ? Bref, il conviendra de "décortiquer" le plus possible les prestations proposées pour vous assurer de leur sérieux et des possibilités de suivi du travail effectué.

2. Comme dans toutes les activités, il existe des gens plus ou moins sérieux dans ce domaine (et celui du SEO en général). Le bouche-à-oreille sera donc primordial. N'hésitez pas à demander au prestataire quelques références de sites pour lesquels il a travaillé dans ce domaine et que vous pourrez contacter par ailleurs. Le Web facilité ce type de prise de contacts avec les clients des entreprises pressenties, profitez-en !

3. Mesurez, mesurez, mesurez !! Le prestataire doit vous fournir des compte-rendus/tableaux de bord indiquant les sites et pages web faisant un lien vers votre site (et vers quelle page de votre site ?) grâce à ses actions. Idéalement, ces rapports doivent également indiquer le PageRank de ces pages-backlinks ainsi que le nombre de liens sortants qu'elles proposent (diluation du jus de lien), l'emplacement du lien (footer, contenu éditorial ou autre), le texte d'ancre utilisé, etc.

4. N'hésitez pas également à vérifier le trafic généré par ces liens ainsi obtenus, grâce à votre outil de mesure d'audience (type Analytics). N'oubliez pas que le meilleur lien est celui qui génère un "double effet" : SEO (envoi de "jus de lien") et trafic ! Si aucun des liens trouvés par un prestataire ne renvoie de trafic au bout de quelques semaines, vous pouvez commencer à vous poser quelques questions sur la qualité du netlinking généré et les risques de pénalités encourus...

En clair, donc, pourquoi ne pas externaliser son netlinking, mais pas dans n'importe quelles conditions ! Seul le netlinking de qualité sera porteur de vrais résultats à l'avenir. Et ça, ça se mesure !

Voilà, bon netlinking et surtout, n'hésitez pas à proposer ci-dessous vos commentaires pour nourrir encore un peu plus la discussion sur ce sujet passionnant !

Netlinking
Source de l'image : Doctissimo