Les critères du SEO local selon Moz (étude)

Le site Moz.com vient de publier sa traditionnelle étude sur les critères de pertinence SEO permettant d'obtenir un référencement optimal pour une activité locale...

Le site Moz.com vient de publier sa liste des "Local Search Ranking Factors" pour 2015 ou critères de pertinence permettant d'obtenir un bon référencement local pour des activités ayant des zones de chalandise géographiquement limitées.

L'étude est très riche et est basée sur des interviews de nombreux SEO américains. On y trouve la liste des 50 critères favorisant le SEO local, une liste des critères négatifs, celle pour obtenir une présence dans le carousel s'affichant en haut des SERP, etc.

Globalement, les 3 grandes familles de critères utilisées sont (sans grande surprise) :
- Les critères on-page (contenu textuel du site, adresse postale, numéro de téléphone, etc.).
- Les liens (quantité, qualité du site émetteur, ancre).
- Les informations fournies par la page Google MyBusiness du commerçant.

Reste à voir ensuite la portée d'une telle étude. Car il s'agit du principal point faible de ce travail : il se rapporte avant tout au marché outre-Atlantique et pourrait être difficilement adaptable en Europe et en France plus particulièrement (notamment au travers de l'algorithme Pigeon). Elle n'en a pas moins le mérite d'exister et de donner des pistes de réflexion très intéressantes.

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Source de l'image : Moz
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Source de l'image : Moz